Актуальный маркетинг — создание масок в соцсетях. Что нас ждет в 2020
SMM

Актуальный маркетинг — создание масок в соцсетях. Что нас ждет в 2020

С 29 ноября Instagram запустил тестовые маски, которые работают не только с фотографией и видео лица, но и с уникальными изображениями (таргетами). Что это сулит брендам в 2020 году? 

Что такое маски?

AR — Augmented Reality — это технология, с помощью которой виртуальные объекты становятся частью окружающего мира. Используется повсеместно: от социальных сетей до медицины. 

AR-маски — виртуальные объекты, которые можно добавить к фото или видео в Stories. 

AR-игры — фильтры со своим сценарием и правилами. Например, нужно через мимику лица помочь персонажу перепрыгнуть через препятствия. 

Крупные бренды сегодня активно используют возможности виртуальных игр для формирования устойчивого интереса пользователей. Достигается это через юмор, оригинальный дизайн и азарт. 

Игры в Stories – это ненавязчивый способ нативной рекламы, когда в процессе прохождения туров подписчик знакомится с брендом или новой продукцией. Это могут быть стилизованные персонажи, бонусные “кристаллы” в виде продукта или даже музыкальное сопровождение. Фантазия в данном случае не ограничена и выигрывает самый креативный.

Зачем нужны AR-фильтры и маски? 

  1. Для создания уникального контента, которого нет у других компаний и пользователей. 
  2. Чтобы провести конкурс, но сделать это необычно, например, с помощью виртуальной игры.
  3. Можно предложить пользователям виртуальную примерку одежды, бижутерии и очков. Со временем в Instagram могут появиться виртуальные ателье, где подписчики смогут собирать полноценный гардероб.
  4. Компания необычно подогревает выход нового продукта. Также можно протестировать популярность той или иной фишки. Если фильтр получил большой охват, значит, новинка может сработать. 
  5. Для повышения узнаваемости блогера или звезды. 
  6. Визуализация социальных и экологических проблем.
  7. Чтобы увеличить вирусность информации о продукте. 
  8. Для развлечения и повышения лояльности. 

Типы масок в Instagram

  • Маска на лицо на каждый день: активно применяется у бьюти-блогеров. Например, Кайли Дженнер предложила подписчицам перед покупкой помад бренда Kylie Cosmetics попробовать цвет с помощью фильтра в Instagram. 
  • AR-эффекты для горизонтальной поверхности. Например, танцующая ДоДо-птица, которая веселила подписчиков в ожидании пиццы. NBA придумали баскетболиста, который забивает горящий мяч в кольцо. 
  • AR-игры. Здесь подписчики вовлекаются в сюжет и пробуют получить какой-то результат. Например, заработать больше баллов, открывая шире рот и тем самым, помогая ДоДо-птице перепрыгивать препятствия. Или управлять скейтером от Coca-Cola, чтобы собрать как можно больше баллов.

Какой посыл могут нести маски?

Юмор — главный двигатель рекламы в Stories 

По статистике наибольшее количество шерингов получают забавные публикации. Например, бренд @guccibeauty запустили в 2018 году маску, которая взорвала Stories по всему миру. Вы можете примерить один из трех стилей барокко от самого Алессандро Микеле. Прекрасное чувство юмора и стиля принесли бренду высокий охват.

В 2019 году первенство в социальных медиа занимают мемы. По прогнозам маркетологов в 2020 году новым трендом станут “ожившие мемы” и смешные игры в Stories, где персонажи будут вызывать смех, а управлять ими нужно будет через какие-то необычные действия. Например, открывая рот или быстро моргая.

Социальная позиция через маски в Stories

Diamond Ball от Рианны — пример того, как крупный бренд работает в сфере благотворительности. Получить красивую маску можно даже без подписки на Рианну или ее компанию Fenty Beauty. Достаточно, чтобы это сделали ваши друзья. Так певица привлекает внимание к природным катастрофам и другим катаклизмам, происходящим на Земле.

Создание собственного персонажа

Создайте своего персонажа, который будет нести идею бренда или нового продукта и привлекать внимание через юмор или мимимишность (котята, медвежата, ушки и так далее).

Например, в 2018 году компания ДоДо-пицца увеличила число подписчиков на 8 тысяч благодаря забавной ДоДо-птице, которая развлекала клиентов в ожидании заказа.

Взаимодействие с популярными блогерами

Взаимодействуйте с блогерами и инфлюенсерами. Например, первыми маску Gucci с париками попробовали певица Соко и известный писатель Адам Эли.

Какие AR-фильтры будут популярны в 2020 году? 

  1. Уже появилась возможность накладывать фильтры на уникальные изображения (таргеты). Наступила новая эра масок. Креаторы теперь будут взаимодействовать не только с подписчиками, но и с окружающим миром. Что нас ждет? Скорее всего, игры на экранах смартфонов и планшетов, а также использование динамических объектов для AR-фильтров.
  2. Готовится к выходу еще одна новинка, где AR-фильтры можно будет накладывать уже на движущиеся объекты. С этого начнется эра игр в сториз и, скорее всего, новый виток развития социальной сети. Возможно, будет создана отдельная платформа.
  3. Блогеры начнут создавать фирменные маски и фильтры, чтобы увеличить шеринг. К тренду уже подключились ребята Followmeto, у которых есть фирменная маска с летящим вокруг Земли самолетом. В зависимости от времени суток меняется и картинка в фильтре: от рассвета до ночного неба.
  4. Бьюти-бренды пойдут дальше и будут предлагать примерять одежду, обувь и косметику. Появятся виртуальные шоу-румы, где можно будет опробовать новинки брендов в виде фильтров.
  5. Новая волна геймификации. Подписчики начнут больше играть. Бренды вкладывают деньги не только в создание игровых персонажей (по типу ДоДо-птицы), но и в разработку драматургии сюжета. Игровые технологии будут только усложняться.

AR-сегмент развивается стремительно? поэтому в настоящее время мы можем говорить только о ближайшем будущем – давать прогнозы на пятилетку абсолютно бессмысленно. Но, если говорить об эволюции – с каждый годом технологии и эффекты становятся более сложными. Это открывает  брендам возможности для интересных кампаний и коллабораций.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
50%
не уверен
25%
скучно
0%
где автор?
25%
Рустам Мирзахмедов
SEO Instafilter. Студия Instafilter создаёт AR-контент «под ключ», начиная с концепции: AR-маски для соцсетей, сложные фильтры дополненной реальности и полноценные AR-игры. Клиенты студии — крупнейшие корпорации: Mersedes, S7, Тинькофф, Райффайзенбанк, холдинг The Coca-Cola Company.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment