SMM

Гид по запуску рекламы на Facebook

Автор: Анна Шаховская26.05.2015

Сегодня количество активных рекламодателей на Facebook превышает 2 млн. пользователей, что на 33% больше аналогичного показателя за июль 2014 года. Согласно исследованиям, основную часть данной группы составляют компании малого и среднего бизнеса и это еще раз доказывает право Facebook на звание главного маркетингового онлайн-канала современности, одинаково подходящего предприятиям самого разного масштаба и формы собственности.

С ростом популярности платформы бренды начали стремиться иметь под рукой все большее количество инструментов для продвижения своей продукции. Рекламные объявления Facebook были призваны решить эту задачу. Новая полезная функция позволила компаниям автоматизировать и ускорить процесс создания рекламы, а также сделала их рекламные посты более актуальными и привлекательными для целевой аудитории.

Доказано, что при стратегическом подходе к работе рекламные объявления на Facebook позволяют значительно увеличить показатель кликабельности сайта и его конверсию. Итак, что же требуется знать, чтобы уже сегодня начать по максимуму использовать маркетинговые возможности платформы?

Мультирекламные объявления Facebook

Если ваш каталог продукции включает больше одного наименования или у вас вообще нет собственного каталога, задумайтесь об использовании мультирекламных объявлений. Мультирекламные объявления впервые появились на Facebook в июне 2014 года и позволяют компаниям представить в ленте новостей ресурса сразу несколько своих товаров или услуг без необходимости создавать множество различных постов. В карусели отображается до 5 продуктов, каждый из которых имеет свое собственное изображение, описание и ссылку на сайт.

реклама, facebook

Также как обычные рекламные объявления, мультиреклама способствует увеличению количества кликов и росту конверсии сайта компании. Когда вы предоставляете потребителям информацию о большем количестве товаров или услуг, они получают больший повод перейти по ссылке. И так как за каждым изображением закреплен свой URL, то трафик оседает не только на домашней странице сайта.

По словам Джона Бориса, руководителя отдела по маркетингу компании Shutterfly, мультиреклама на Facebook обладает огромным количеством преимуществ. Благодаря ей компания получает возможность, с одной стороны, контролировать размещение заказов на свои товары, а с другой – естественным образом предоставлять информацию о продукции своим новым клиентам.

Использование нескольких изображений и ссылок в одном рекламном объявлении также способствует появлению разговоров о вашем бизнесе в новом, необычном для компании ключе и может служить достижению самых разнообразных целей. Например, вместо того, чтобы рекламировать несколько товаров, вы можете продемонстрировать разные характеристики или преимущества одного своего продукта.

Мультирекламные объявления можно использовать и для повторного маркетинга. Например, она позволяет выделить группу посетителей, которые уже побывали на вашем сайте и интересовались определенной продукцией, и затем показать им рекламу того же товара или услуги, но уже на Facebook.

Согласно Shutterfly.com рекламные объявления на Facebook увеличивают кликабельность сайта на 20%.

Как создать мультирекламное объявление

В настоящий момент времени мультирекламное объявление можно создавать только через Power Editor, Facebook Ads API или Facebook Marketing Partner:

  1. Откройте Power Editor и создайте новую кампанию. Обратите внимание, что мультирекламные объявления доступны только для целей «Перенаправлять людей на ваш веб-сайт» (Clicks to Website) и «Увеличить число конверсий на вашем сайте» (Website Conversions).
  1. В разделе «Создать объявление» (Create Ad) выберите пункт «Несколько изображений и ссылок в объявлении» (Multiple Images and Links in One Ad). По умолчанию включена опция «Одно изображение и ссылка в объявлении» (One Image and Link in One Ad).

реклама, facebook

  1. Введите текст, который будет располагаться выше вашей группы рекламных объявлений, чтобы пользователи точно понимали, что именно вы рекламируете.
  1. Определитесь с количеством изображений и ссылок. По умолчанию выбрано 3 изображения и 3 ссылки. Но вы можете увеличить их число до 5 шт.

реклама, facebook

  1. Для каждого вкладки «изображение+ссылка» введите URL ссылки, заголовок, описание и загрузите картинку. Рекомендуемый размер изображения — 600х600рх. Если вы не заполните поля заголовка и описания, то Facebook вставит в них информацию из метаданных вашей страницы.
  1. В поле «Ссылка для подробнее» (See More URL) укажите URL последней ссылки в вашем объявлении. Если вы используете длинный сложный URL, то можете ввести более короткий вариант ссылки в поле «Отображаемая ссылка для подробнее» (See More Display URL).

реклама, facebook

  1. Выберите, хотите ли вы самостоятельно установить порядок отображения картинок в рекламе или предпочитаете, чтобы Facebook оптимизировал его самостоятельно. Последний вариант установлен по умолчанию. Если от него отказаться, панели будут отображаться в том порядке, в котором вы их заполняли. В противном случае Facebook расположит их в зависимости от уровня популярности.
  1. (Необязательный) Заполните поле «Отслеживаемый URL» (URL Tags), чтобы отслеживать и измерять количество кликов по заданной ссылке. Если выбрать «Отслеживать пиксели» (Tracking Pixels), то можно узнать, какая реклама делает максимальные продажи на вашем сайте.
  1. Выберите «Сохранить изменения» (Upload Changes).
Пример мультирекламного объявления на Facebook

реклама, facebook

Как видно из примера, пользователь Home Chef разместил на каждой панели объявления разные изображения, но все его ссылки ведут на главную страницу сайта. Если вы хотите, то можете задать для каждой картинки свой URL, чтобы направлять и измерять трафик на разных страницах.

Руководство по созданию мультирекламных объявлений на Facebook
  • Изображения должны быть размером 600х600px, соответствовать соотношению 1:1 и правилу 20%;
  • Длина текста не должна превышать 90 символов;
  • Длина заголовка не должна превышать 25 символов;
  • Длина описания для ссылок не должна превышать 30 символов.
Динамические рекламные объявления на Facebook

Динамическая реклама на Facebook идеально подходит для розничных торговых организаций и предприятий электронной коммерции с большим ассортиментом продукции. Чтобы вам не приходилось создавать отдельный рекламный пост для каждого товара или услуги, Facebook предлагает сделать все объявления самостоятельно, а затем персонализировать их под вашу целевую аудиторию.

В результате посетили сайта будут просматривать рекламу в соответствии со спектром интересующих их товаров или услуг. Например, если кто-то искал на сайте информацию о велосипедах, то при следующем посещении Facebook он, скорее всего, увидит рекламу различных вело-моделей или сопутствующих им товаров.

Динамическая реклама не отнимает много времени. Достаточно уделить ей внимание всего одни раз и затем она будет регулярно предоставлять информацию о ваших товарах нужным людям, в нужное время и на любых гаджетах, которыми они пользуются.

Динамические объявления рекламируют только ту продукцию, которая имеется на складе в настоящий момент и по последним ценам. Как только предмет куплен, он автоматически исключается из рекламы. Таким образом потребители всегда видят только товары, доступные для покупки.

Как настроить динамические рекламные объявления на Facebook

Чтобы начать работу с динамической рекламой на Facebook, необходимо:

  1. Загрузить в Бизнес-менеджер (Business Manager) свой каталог продукции. Бизнес-менеджер — это инструмент, позволяющий управлять людьми, рекламными аккаунтами и страницами из одного приложения. Каталог продукции — это список товаров или услуг, которые требуется прорекламировать, а также их атрибуты, такие как идентификационный номер продукта, его название, описание, URL лендинга, URL изображения, наличие на складе и т. д.
  1. Добавьте пиксель индивидуально настроенной аудитории на свой сайт и преобразуйте его таким образом, чтобы он сообщал о каждом новом просмотре товара из каталога, добавлении в корзину или покупке. Речь идет о том же самом пикселе, который вы использовали при создании индивидуально настроенной аудитории (Custom Audience) на своем сайте. Его можно найти во вкладке «Аудитория» (Audiences) вашего рекламного аккаунта.
Руководство по загрузке каталога продукции для рекламы на Facebook

Существует ряд важных требований, которые необходимо учитывать при загрузке каталога продукции.

  1. Facebook поддерживает XML-файлы и файлы .csv, .txt и .tsv с разделителем табуляции, а также архивы .zip, .bz2, и .gz.
  1. Максимальный размер загружаемого файла — 2Гб.
  1. Если вы загружаете каталог вручную, а не по ссылке, то вам потребуется перезагружать файл каждый раз, как вы будете вносить в него изменения.

Как только все перечисленные указания будут выполнены, вы получите доступ к динамическим рекламным объявлениям в Power Editor.

Как создавать динамические рекламные объявления на Facebook

 

facebook, реклама

В настоящее время динамические рекламные объявления можно создавать только при помощи Power Editor, Facebook API или Facebook Marketing Partners.

  1. Откройте Power Editor и создайте новую кампанию. В качестве цели выберите «Увеличить продажи продукции по каталогу» (Product Sales Catalog).
  1. На вкладке «Добавить наборы» (Add Sets) добавьте новый рекламный набор и выберите кампанию, которую только что создали.
  1. Во вкладке «Продукция» (Products), нажмите на «+» и выберите товар/услугу из каталога, которых хотите рекламировать. Вы можете работать со всем каталогом сразу или использовать фильтр, чтобы сфокусировать внимание только на определенной его части.
  1. Выберите бюджет и шкалу предпочтений.
  1. Определите характер поведения целевой аудитории. Это могут быть потребители, которые просматривают товары, но не покупают их, потребители, которые добавляют товары в корзину, но не покупают их, или оба варианта сразу.
  1. (Необязательный) Добавьте дополнительный таргетинг. Имейте в виду, что рекламу увидят только те потребители, которые уже посещали ваш сайт и интересовались определенными товарами или услугами. Аудитория вашей рекламы будет небольшой и дополнительный таргетинг может снизить ее эффективность.
  1. Настройте дополнительные параметры оптимизации и методы показа рекламных объявлений.
  1. Во вкладке «Рекламные объявления» (Ads) создайте новое объявление и выберите свою кампанию и рекламный набор.
  1. Во вкладке «Варианты рекламных шаблонов» выберите, хотите ли вы, чтобы на рекламной панели отображалось одно изображение или сразу несколько. Отредактируйте любой из предложенных шаблонов текста.

facebook, реклама

В процессе создания рекламных объявлений используйте инструмент «Индивидуально настроенная аудитория» (Custom Audience), чтобы рекламировать свою продукцию наиболее подходящей категории людей. Например, вы можете выбрать людей, которые не посещали ваш сайт какое-то время или тех, кто просматривал его определенные страницы.

facebook, реклама

По сравнению в другими видами рекламных постов на Facebook динамические объявления дают прирост конверсии на 20% больше, поэтому розничные торговые компании уже в скором времени добиваются значительных результатов в своей работе. Согласно Facebook Marketing Partner StitcherAds доходы некоторых предприятий электронной коммерции почти в 24 раза превышают их инвестиции в динамическую рекламы на Facebook. Причем успехов добиваются не только американские предприниматели, но и их зарубежные коллеги. Так, например, за счет использования динамических объявлений рентабельность маркетинговых проектов европейского розничного магазина Made.com увеличилась на 160%.

 

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
400%
не уверен
100%
скучно
0%
где автор?
100%
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment