Тратим с умом: планирование бюджета на SMM
Previous
выбрать за меня
Вооружаемся данными: 8 шагов к блестящему клиентскому опыту
Next
facebook, исследование, контент, реклама, стратегия, гифки, программы
SMM

Гифки – новый путь к успеху в рекламе на Facebook

Гифки абсолютно точно продвинут вашу рекламу на Facebook. Ведь это новый формат – что-то среднее между изображением и видео. Многие люди используют гифки, чтобы колко и остроумно ответить на какой-либо комментарий.

В феврале Facebook предложил рекламодателям использовать GIF-изображения.

В этой статье вы найдете все то, что вам нужно знать об использовании гифок и доказательство того, что они очень актуальны для современной рекламы.

Почему же гифки в рекламе на Facebook так популярны?

Ввиду последних подсчетов средний CTR рекламы на Facebook в большинстве отраслей довольно низок.

Видно, что средний показатель CTR во всех отраслях составляет 0,90%, на некоторых столбцах она значительно ниже.

В то время как разработка правильного таргетинга и типов кампаний для вашей отрасли может быть чем-то вроде проекта, есть намного более простой способ улучшить ваш CTR: использовать лучшее рекламное объявление.

Согласно Facebook: «Короткие ролики создают более полную картину». Пятнадцатисекундное видеообъявление будет досматриваться до конца чаще, чем более длительное видео.

Именно здесь гифки становятся безумно ценными.

Они привлекают внимание. Они выделяются среди изображений (которые могут ощущаться как белый шум) и не требуют таких инвестиций и усилий, как полноценное видео.

Но это даже не самая лучшая часть.

Вы можете переназначить существующие видеоресурсы, чтобы создать потрясающую масштабную рекламу на Facebook:

Давайте посмотрим, как это делается.

Как сделать гифку

Самый простой способ сделать гифку для вашей рекламы на Facebook – использовать приложение GIPHY.

Просто скачайте эту программу. Если у вас есть существующий видеофайл, вы можете перетащить его в пользовательский интерфейс; если вы работаете с сетевым ресурсом просто вставьте ссылку на видео, из которого вы хотите сделать гифку.

Отсюда вы будете перенаправлены на экран редактирования с тремя вариантами: время начала, продолжительность и заголовок.

GIPHY позволит вам создать гифку, которая длится до десяти секунд, что идеально подходит для наших целей. Вы можете использовать ползунки, чтобы найти примерные начальную и конечную точки для вашей гифки.

Убедитесь, что начало и конец вашей гифки не слишком резкие; должен быть плавный переход (это довольно кропотливая работа). В идеале ваша гифка должна содержать призыв к действию. Если в самом видеоконтенте нет ни одного CTA , используйте подписи или заголовки. Хотя ваша основная версия рекламы, несомненно, будет содержать CTA, важно включить его в саму гифку.

После завершения, просто загрузите свою гифку на Facebook!

Создание рекламы на Facebook с помощью гифок

Если вы уже знакомы с созданием видеорекламы в Facebook, не стесняйтесь переходить к разделу «Лучшие практики» (Best Practices).

Для начала откройте редактор Power Editor и выберите «Создать рекламу».

Если вы никогда не делали рекламу раньше или не знакомы с разными ее вариациями, начните с функции Use Guided Creation (доступная с помощью кнопки справа). Если вы добавляете гифку в существующую кампанию или рекламный набор, введите нужное название в требуемое поле. Когда вы назовете свою рекламу, нажмите «Создать»( Create)

Далее вам нужно использовать переключатель в меню редактирования объявлений, чтобы выбрать «Видео / Слайд-шоу». После этого появится новое меню. Нужно нажать «Изменить видео» (Change video) и кликнуть «Добавить» (Add)

Здесь вы либо загрузите свою гифку (загруженную из GIPHY), либо выберите ту, которую вы уже загрузили на Facebook.

Сделайте еще два шага! Теперь, когда ваши GIF-файлы были загружены, вам понадобится рекламный текст для их сопровождения. Подумайте о назначении дополнительной рекламы. Если у вас уже есть CTA, присутствующий в вашей гифке, повторите его дополнительной рекламе тоже.

Наконец (и это относится не только к гифкам), убедитесь, что ваше отслеживание в порядке!

6 лучших рекомендаций для рекламы на Facebook, в которых используются гифки

Вооружившись всеми знаниями о гифках на Facebook, вы готовы выйти в мир и создать свою собственную рекламу. Но прежде чем это сделать, прочитайте эти рекомендации:

1. Вопросы качества

Высококачественные изображения и анимация – ваши лучшие друзья. Убедитесь, что ваше объявление распознаваемо: иначе вы не увидите настоящего прогресса.

2. Краткость

Не пытайтесь делать рекламу слишком длинной. 10 секунд – это не тонна времени: сохраняйте переходы и ненавязчивое послание, которое вы пытаетесь передать как можно более просто.

3. .gif или GTFO

Используйте правильное расширение файла (менее 8 МБ).

4. Ограничивайте использование текста

Ограничьте использование текста в GIF-файлах. Если вы собираетесь использовать слова в вашей гифке, ограничьте их до CTA и названия вашего бренда / сообщения.

5. «Лучшие GIF-файлы используются сериями, чтобы рассказать более интересную историю»

Facebook рекомендует использовать гифки сериями вместо того, чтобы внедрять «яркие одноразовые записи».  Сосредоточьтесь на том, чтобы сделать серию гифок правильно, прежде чем вы примете более надежную GIF-ориентированную стратегию.

6. А что насчет мобильных устройств?

В зависимости от региона у некоторых ваших потенциальных клиентов может не быть мобильных устройств, способных воспроизводить видеорекламу. В этих случаях реклама в виде слайд-шоу является прекрасной альтернативой.

Теперь вы готовы к творческим экспериментам. Вперед!

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
  Мы ненавидим спам и никогда не разгласим ваши данные.