Какие видео набирают больше всего просмотров на YouTube?
Previous
выбрать за меня
Сколково и S7 Group проведут совместный конкурс инноваций
Next
Идеальная длина публикаций для соцсетей
SMM

Идеальная длина публикаций для соцсетей

Автор: Ия Пфанштиль08.08.2018

Вовлеченности в соцсетях никогда не бывает много. Маркетологи всегда хотят привлекать больше лайков, комментариев и репостов.

Показатели при этом зависят от огромного количества факторов. Один из них – длина постов.

В сегодняшней статье мы собрали актуальные исследования о влиянии длины записей на вовлеченность в разных социальных сетях.

Вы пишите слишком много? Или, наоборот, недостаточно? Узнаете ниже.

Идеальная длина публикаций для Facebook

Короткие посты в Facebook обычно получают больше лайков, комментариев и репостов. Люди любят, когда авторы пишут лаконично и по делу.

Органические записи: от 1 до 80 символов

В 2016 BuzzSumo проанализировали более 800 миллионов постов в Facebook. В результате они выяснили, что записи короче 50 символов имеют большие показатели вовлеченности.

По данным исследования Jeff Bullas для постов короче 80 символов показатели вовлеченности на 66% выше.

Длина постов фб

На это есть несколько причин. Например, длинный текст Facebook обрезает, поэтому пользователю приходится нажимать “Читать дальше”. Это небольшое дополнительное действие сокращает показатели вовлеченности.

К тому же чем длиннее текст,  тем сложнее его воспринять и обработать. Люди не любят думать. Контент, который не требует дополнительной работы, привлечет больший интерес аудитории.

Платные записи: от 5 до 18 слов

В каждом рекламном посте Facebook должно присутствовать три элемента: заголовок, основной текст и описание.

Проанализировав 37 259 платных постов, AdEspresso выяснили, что эффективность объявления повышается, если:

  • Заголовок состоит из 5 слов
  • Основной текст (перед фото или видео) – из 14 слов
  • Описание (под заголовком) – из 18 слов

Число слов в описании

Выходит, что и в органических и в рекламных записях краткость – ключ к успеху.

Число слов в тексте

Сокращайте тексты, заменяйте сложные конструкции на простые, опускайте наречия, жаргон и канцеляриты.

Видео: от 30 до 60 секунд

Для видео основным показателем эффективности записи является общее время его просмотра.

Kinetic Social в 2016 проанализировали 2 миллиарда рекламных показов и выяснили, что 44% роликов длиной от 30 до 60 секунд просматриваются до конца. Для видео короче 30 секунд этот показатель равен 26%, длиннее двух минут – 31%.

Недавний опрос 2018 показал, что 33% пользователей Facebook предпочитают смотреть короткие видео длиной от 30 до 50 секунд.

Вывод: делайте свои видео короткими и увлекательными.

О рекомендуемых размерах рекламы в Facebook читайте в этой статье.

Идеальная длина публикаций для Twitter

В 2017 Twitter вдвое увеличил лимиты для текста, что упростило общение на платформе.

Согласно нашему исследованию ограничение символов – основная причина недовольства пользователей”, – объясняет product-менеджер Алиса Розен. “Когда людям не приходится ограничивать себя 140 символами, они начинают охотнее делиться мыслями”.

Да, возможности текста в Twitter расширились. Но это не значит, что людям стали интересны длинные записи.

Органические и рекламные твиты: 71-100 символов

Согласно данным Buddy Media и для рекламных и для органических постов короче 100 символов вовлеченность на 17% выше.

Все потому, что короткие твиты проще читать и ими интересно делиться.

Исследование Track Social также это подтверждает:

Длина твита и ретвиты

Хэштеги в Twitter: 6 символов

Лучшие хэштеги состоят из одного слова или даже нескольких букв”, – пишет Ванесса Доктор из Hashtags.org. “Эксперты Twitter рекомендуют не использовать ключевые слова длиннее 6 символов”.

Идеальная длина публикаций для Instagram

В отличие от Facebook и Twitter Instagram – визуальная платформа. Но и здесь правильная комбинация слов способна увеличить вовлеченность любого фото и видео.

Число лайков и комментариев невероятно важно для этой соцсети, ведь популярные посты имеют гораздо больше шансов попасть в топ выдачи.

О том, как работает алгоритм Instagram, мы рассказываем в этой статье.

Органические публикации: от 138 до 150 символов

Качественное описание в Instagram дополнит фото, раскроет уникальность вашего бренда, развлечет аудиторию и вдохновит подписчиков совершить действие”, – пишет представитель Hootsuite Майкл Айнсли. Другими словами, качественные тексты делают пост более ценным.

В Instagram описание может быть длиной до 2 200 символов. Но большинство пользователей быстро просматривают ленты, вот почему не стоит использовать весь лимит.

Рекламные публикации: 125 символов и меньше

Instagram рекомендует не использовать для рекламы тексты длиннее 125 символов. Короткие описания легче усваиваются.

Вот список рекомендованных размеров контента для рекламы в Instagram.

Хэштеги в Instagram: 5-9 штук на пост, каждый короче 24 символов

В одну запись в этой соцсети можно добавить не более 30 хэштегов. Но не стоит заспамливать свой контент, это не поможет увеличить видимость.

Согласно исследованию TrackMaven посты с 9 хэштегами могут похвастаться самыми высокими показателями вовлеченности.

Инстаграм количество хэштегов

При этом наибольшей популярностью пользуются хэштеги не длиннее 24 символов.

Инстаграм длина хэштегов

Выбирая ключевики, лучше ориентироваться на качество, а не количество.

О том, как грамотно использовать хэштеги в 2018, рассказываем здесь.

Идеальная длина публикаций для YouTube

Помимо всего прочего, YouTube – это популярнейший поисковик, который при ранжировании 400 часов видео, загружаемых на сервера каждую минуту, ориентируется на текст. Вот почему маркетологам важно учитывать не только длину роликов, но и объем заголовков и описаний.

Видео: 3 минуты

Важнейшим показателем эффективности контента на YouTube является удержание. Как долго люди смотрят ваши видео? Досматривают ли они их до конца? Если да, вы идете правильной дорогой.

ReelSEO выяснили, что средняя длина топ-50 видео на YouTube составляет 2 минуты и 54 секунды.

Заголовки: 70 символов

Заголовок вашего видео – важнейший SEO фактор”, – пишет Брендан Курнуайе вице-президент по маркетингу в Brainshark. “В заголовки на YouTube необходимо добавлять актуальные ключевые слова, чтобы обеспечить высокие позиции в выдаче Google и YouTube, а также заинтересовать зрителей”.

Он рекомендует ограничить длину заголовков 70 символами, включая пробелы. Любой дополнительный текст в результатах поиска будет обрезаться.

Описание: 157 символов

Описание видео – еще одна возможность рассказать поисковикам, о чем ваш ролик”, – объясняет Курнуайе. “Этот текст отображается в расширенных сниппетах в выдаче и может мотивировать пользователей кликать на ваш контент”.

Он рекомендует добавлять в первые 157 символов описания ключевые слова, так как именно этот отрезок текста отображается в сниппете.

Идеальная длина публикаций для Pinterest

В Pinterest огромную роль играет размер публикуемых изображений и длина описания.

Изображения: 735 х 1102 пикселей

Pinterest рекомендует использовать изображения шириной минимум 600 пикселей, с соотношением сторон 2:3.

Влияние высоты изображений на репины

Описание: 200 символов

По данным исследований описания длиной около 200 символов привлекают больше всего репинов.

Влияние длины описания на репины

Используйте текст, чтобы убедить пользователей, рассказать историю и пробудить нужные эмоции. Описание – ваш шанс выделиться!

Все о маркетинге в Pinterest здесь.

Идеальная длина публикаций для ВКонтакте

В социальной сети ВКонтакте больше всего лайков получают фотографии, но тексты привлекают максимум комментариев.

Длина публикации: менее 100 символов или 700-800 символов

Согласно исследованию наибольшей популярностью пользуются посты с текстом короче 100 символов и от 700 до 800 символов.

Длина постов ВК

Теперь вы знаете, какой длины должны быть публикации в соцсетях. Но не забывайте, что это средние показатели. Обязательно тестируйте посты разного объема, чтобы определить наиболее эффективную стратегию. Успехов!

Реакция на статью
поделюсь
18%
интересно
12%
полезно
71%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Стараюсь радовать читателей полезным и качественным контентом.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.