Основные тренды рынка ecommerce в России
Previous
выбрать за меня
Instagram Collection уже в июле будет доступен для российских рекламодателей
Next
IGTV что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram
SMM

IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram

Автор: Ия Пфанштиль27.06.2018

20 июня 2018 года генеральный директор Instagram Кевин Систром объявил о запуске IGTV – приложения для создания длинных видеороликов, встроенного в соцсеть.

Полноэкранные вертикальные видео длиной до часа теперь может загружать любой пользователь Instagram. Подобный шаг компании можно объяснить ростом популярности видео в соцсетях и стремлением составить конкуренцию YouTube.

Возьмите на заметку эти тренды видео для соцсетей.

CEO также объявил о том, что Instagram преодолела отметку в 1 миллиард пользователей и заняла третью строчку в рейтинге крупнейших соцсетей мира (после Facebook и YouTube).

Все это делает IGTV невероятно перспективной платформой для бизнеса.

Что брендам следует знать о новом формате:

Обзор приложения IGTV

  • Видео полноэкранные и вертикальные
  • Допустимая длина видео от 15 секунд до 60 минут (причем часовые ролики пока могут записывать только крупные или верифицированные аккаунты, всем пользователям доступен формат до 10 минут)
  • Видео можно смотреть как в Instagram, так и в приложении IGTV
  • Видео проигрываются автоматически при открытии приложения IGTV
  • Пользователям приложения IGTV доступны вкладки Для Вас, Подписки, Популярное и Смотреть дальше
  • Вовлеченость: пользователи могут поставить лайк, прокомментировать ваше видео, а также отправить его в Direct друзьям
  • У создателей есть свои каналы, как в YouTube, все пользователи могут быть создателями контента
  • Видео можно загрузить в приложение IGTV или веб-версию соцсети
  • Скачать приложение можно для iOS и Android
  • Видео из IGTV также можно загрузить в Facebook Watch
  • Допустимый размер файла до 3,6 Гб
  • Формат файла – MP4
  • Размер видео – 9:16
  • Обложка для видео – JPG
  • Пока рекламные опции недоступны, но вскоре Instagram позволит популярным создателям монетизировать свой контент
  • Видео можно искать по ключевым словам, но они должны присутствовать в названии канала или имени профиля
  • Чтобы нижнее меню исчезло, достаточно один раз тапнуть на верхнюю часть экрана. Чтобы развернуть меню, нажмите на кнопку Обзор в правом нижнем углу.
  • Видео можно перематывать вперед и назад, в полноэкранном режиме внизу экрана появляется шкала времени.
  • Перемещаться между роликами можно, смахивая экран вправо или влево

Как брендам извлечь максимум из IGTV?

Во время своего выступления Систром упомянул двух инфлюенсеров соцсети, которые уже используют IGTV: LaurDIY публикует свои DIY видеоинструкции, а King Bach делится последними комедийными скетчами.

О трендах маркетинга влияния читайте в этой статье.

Новая платформа открывает брендам практически безграничные возможности. Для вдохновения используйте самые популярные форматы видео на YouTube.

Бренды, использующие IGTV

И лидеры мнений и компании стремительно осваивают видео платформу от Instagram, экспериментируя с разными стилями и форматами.

Petra Collins

Гомес

Канадский фотограф и видеограф использует Инстаграм Тв для продвижения своей короткометражки с Селеной Гомес в главной роли.

Everlane

Jeans

Everlane уже известны своими отличными Историями в Instagram. Этот же стиль они переняли и для IGTV. Бренд часто просто объединяет в одном ролике последние Stories.

The Klog

Klog

Корейский косметический бренд The Klog публикует на своем канале полезные советы по использованию продуктов, длина каждого ролика колеблется от 1 до 4 минут.

Netflix

Burger

В честь запуска нового формата в Instagram Netflix опубликовали видео, в котором Коул Спроус ест бургер. Целый час.

5sos

5sos

5sos опубликовали серию “Cocktail Chats”, адаптировав видео, изначально загруженные на YouTube.

Soyummy

Soyammy

Кулинарный канал Soyummy делится со зрителями своими кулинарными шедеврами в формате квадратных видео с инструкциями в нижней половине экрана.

LouisVuitton

LV

Известнейший модный бренд радует подписчиков трансляциями с модных показов.

Как видите, форматов для видео в IGTV огромное множество, но все же лучше ориентироваться на развлекательный и образовательный контент. Для личных влогов есть Stories.

Не обязательно быть телевизионным экспертом, чтобы понять, какой контент будет интересен вашим подписчикам. Но если вы сомневаетесь, лучше спросить у них самих. Для этого можно провести опрос в Историях.

О том, как это сделать, мы рассказываем здесь.

При подготовке контента помните, что молодая аудитория соцсети предпочитает непрофессиональные видео и при этом чаще подписывается на незнакомые профили. Также не забывайте, что в отличие от YouTube IGTV – мобильная платформа. Не стоит загружать сюда горизонтальные видео, пора привыкать к новому формату!

Как загрузить видео в IGTV

Для начала необходимо создать канал. Авторизуйтесь в приложении и нажмите на иконку вашего профиля справа. После этого выберите Загрузить видео. В галерее устройства выберите подходящий ролик и нажмите Далее.

Как добавить видео в IGTV

Приложение предложит вам изменить обложку, ввести название, описание и настроить доступ. После загрузки ваш ролик будет доступен всем, а на вашей странице в Instagram появится новая иконка.

Кстати, о лучшем времени для публикаций в соцсетях мы рассказываем здесь.

Загружать видео можно и в веб-версии соцсети. Для этого перейдите в свой аккаунт и выберите раздел IGTV. Настройте параметры и добавьте видео.

Adding video web

Готово!

Если ваш бренд уже имеет уверенное присутствие в Instagram, не упускайте возможность освоить новый формат IGTV раньше конкурентов.

Реакция на статью
поделюсь
7%
интересно
13%
полезно
67%
не уверен
7%
скучно
7%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Переводчик, копирайтер, редактор. Больше трех лет пишу о digital-маркетинге. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.