Не дай исчезнуть своему бренду
Previous
выбрать за меня
Финансовый отчёт Twitter за второй квартал текущего года
Next
smm, pinterest, sony, pepsi, disney, elle, соцмедиа, маркетинг, контент-маркетинг, соцконтент
SMM

Как бренды реализуют свои SMM стратегии в Pinterest

Автор: Дарья Фомина30.07.2014

Стоимость интернет-сервиса Pinterest на май 2014 года оценивается в $5 млрд., а количество стран новых локаций и пользователей сети продолжает неуклонно расти. Такой скачок роста посетителей произошел с того момента как в августе 2012 года компания открыла свободную регистрацию для всех желающих. Сегодня Pinterest насчитывает уже более 70 млн. пользователей по всему миру, что вызывает неподдельное восхищение и интерес со стороны общественности.

Pinterest – социальная платформа для создания тематических досок с картинками и видео, и возможностью поделиться своими находками с друзьями – впервые вышла на рынок США в середине 2010 года и смогла уловить настроение и потребности современной аудитории пользователей, совместив в себе функции интерактивного альбома, закладок и социальной составляющей. При этом свыше 80 % всего контента составляют «репины» (или «репосты»), которые действуют наподобие вирусного маркетинга. Такая функция беспроигрышна для компаний, заинтересованных в активном рекламировании своего бренда.

Для статьи я намеренно взяла несколько ведущих брендов из абсолютно разных отраслей: развлечения, сми, электроника и еда и напитки.

Давайте посмотрим, как все эти современные бренды – представители данных категорий, используют Pinterest для того, чтобы повысить заинтересованность потенциальных покупателей и пользователей сети.

SMM Disney в Pinterest

Компания Disney является старейшим и самым узнаваемым в мире брендом индустрии развлечений. На протяжении уже более 90 лет компания расширяет границы своей деятельности и, сегодня, работает в таких сегментах, как киноиндустрия, развлекательные парки и сопутствующие имиджевые товары. Предлагаю рассмотреть то, как Disney взаимодействует с окружающей средой через Pinterest.
Весь контент очень разнообразен и разбит на тематические альбомы.

smm, pinterest, sony, pepsi, disney, elle, соцмедиа, маркетинг, контент-маркетинг, соцконтент

Для компании очень важно создавать тематические доски в Pinterest, чтобы сделать страницу визуально разнообразной и интересной. Так поступает и Disney. Фотографии и видео сгруппированы по схожим признакам, таким как Disney Facts, Disney Style, Disney Holidays и, конечно же, Disney Princess и Mickey and Friends, которые являются визитной карточкой компании.

smm, pinterest, sony, pepsi, disney, elle, соцмедиа, маркетинг, контент-маркетинг, соцконтент

Доска Delicious Disney регулярно пополняется новыми рецептами приготовления необычных блюд, например, таких как салат из клубники и бекона.

smm, pinterest, sony, pepsi, disney, elle, соцмедиа, маркетинг, контент-маркетинг, соцконтент

Этот тематический раздел Disney в Pinterest наиболее успешно проработан, здесь более 78 тысяч подписчиков. Неплохой результат для доски, состоящей из одних только «репостов».
В общем и целом, Disney очень активно позиционирует свой бренд в Pinterest. Об этом можно судить по 102 тысячам подписчиков и неугасающем интересе к компании Disney уже около века.

SMM Sony Electronics в Pinterest

В 2013 компания Sony включила Pinterest в свою email маркетинговую стратегию. Потребителям на электронную почту высылались сообщения с информацией о новых обновлениях и «пинах» в Pinterst. Этот шаг увеличил количество подписок на страницу Sony в Pinterest и привлек новых пользователей.

smm, pinterest, sony, pepsi, disney, elle, соцмедиа, маркетинг, контент-маркетинг, соцконтент

На странице в Pinterest у Sony более 40 тысяч фолловеров, а предоставляемый контент очень колоритен. Здесь есть доски: Sony Art, Retro Sony Products, доска с изображениями, сделанными с помощью фототехники Sony и другие.

smm, pinterest, sony, pepsi, disney, elle, соцмедиа, маркетинг, контент-маркетинг, соцконтент

Проведенная Sony кампания показала, что социальная платформа Pinterest может быть очень хорошим помощником в рекламировании бренда и увеличению количества продаж.

SMM Pepsi в Pinterest

Pepsi Next – это единственный продукт компании Pepsi, который имеет свою официальную страничку в Pinterest. На странице всего 14 тематических альбома и только 1310 человека (на конец июля 2014 года), являются подписчиками Pepsi Next.

smm, pinterest, sony, pepsi, disney, elle, соцмедиа, маркетинг, контент-маркетинг, соцконтент

Тематика коллекций произвольная. Многие из ранних досок Pepsi Next связаны с рекламной кампанией Unbelievable campaign, таким образом, что на странице есть коллекции под названием Unbelievable Places, Unbelievable Events и другие.

smm, pinterest, sony, pepsi, disney, elle, соцмедиа, маркетинг, контент-маркетинг, соцконтент

Можно сказать, что более поздние доски хуже чем, сделанные на начальном этапе формирования страницы, и включают в себя лишь изображения и видео из рекламы Pepsi, которые отсылают пользователя на официальный сайт продукции. А коллекция Pepsi Next состоит всего лишь из нескольких изображений продукции Pepsi.

smm, pinterest, sony, pepsi, disney, elle, соцмедиа, маркетинг, контент-маркетинг, соцконтент

Вряд ли люди в массовом порядке последуют за такими «пинами». Поэтому у этой коллекции немного более 800 подписчиков.

SMM Elle Magazine (US) в Pinterest

Вот уж где действительно можно найти грамотную стратегию SMM-маркетинга, так это на странице Elle Magazine (US) в Pinterest. Здесь 48 тематических досок и более 220 тысяч фолловеров.

smm, pinterest, sony, pepsi, disney, elle, соцмедиа, маркетинг, контент-маркетинг, соцконтент

Страница наполнена контентом на различные темы. Есть коллекция «Аксессуары Elle», модные тренды, фото с ковровых дорожек, коллекция косметики, «Свадебный Elle» и множество других тем в рамках деятельности журнала.

smm, pinterest, sony, pepsi, disney, elle, соцмедиа, маркетинг, контент-маркетинг, соцконтент

Страница постоянно пополняется новым контентом, а для более детальной информации в виде статей и обзоров пользователям предлагается проследовать на официальную страничку Elle Magazine (US) или в Twitter.

Сервис Pinterest, по сути, уникален для бизнеса. Он помогает поднять уровень продаж и поддержать имидж компании, при этом здесь велик простор для креатива: можно размещать на странице своей компании полезные статьи, вдохновляющие фотографии, инфографику. Благодаря визуальной составляющей контента, обилию ярких и красочных картинок, Pinterest легко привлекает внимание пользователя.

Единственная сложность, как и в любой другой стратегии – удержать внимание покупателя. Но это уже на совести компании. Pinterest предоставляет все необходимые инструменты для успешной рекламы.

Из-за относительно недавнего появления Pinterest на российском рынке, немного отечественных компаний пока знакомы с возможностями рекламы на данной платформе. Как мы уже выяснили, Pinterest наиболее популярна среди зарубежных компаний, ассортиментом которых являются бытовая техника, продукты питания, одежда и аксессуары, предметы интерьера, искусство и товары для праздников.

Вместе с тем, нельзя недооценивать эту платформу. Pinterest позволяет активно взаимодействовать с потенциальными покупателями и открывает массу возможностей для SMM-стратегии компании любого уровня, в том числе и для компаний малого бизнеса.

Так, компания легко может поднять свой SEO-статус в таких поисковиках как Google или Bing, проявляя свою «пинактивность» всего лишь 1,5-3 часа вдень, комментируя и ставя «лайки» друзьям по «пинсети».

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
100%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment