Pinterest, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, социальные сети, соцсети, продвижение в pinterest
SMM

Как использовать Pinterest для бизнеса: кейс Pretty Presets

Автор: Ия Пфанштиль30.03.2017

Pinterest – крупнейшая площадка визуальных закладок и эффективный инструмент для продвижения бизнеса.

В этой социальной сети уже более 150 миллионов ежемесячно активных пользователей. Вот почему она является отличным источников трафика.

Пользователи ищут в Pinterest как товары, так и вдохновение. Они любят привлекательные изображения и новые идеи. Если вашему бизнесу есть чем поделиться, смело включайте этe социальную сеть в свою стратегию продвижения.

Бренд Pretty Presets был создан для решения проблемы многих фотографов – слишком долгое редактирование фотографий. Он предлагает готовые наборы настроек для Lightroom, сокращающие процесс обработки вдвое. Так как бизнес визуальный, Pretty Presets начали использовать Pinterest в качестве маркетингового инструмента. Со временем эта платформа стала для них основным источником трафика, на который приходится 10% продаж.

Основатель компании Лаура Томас поделилась секретами эффективного продвижения в Pinterest. У нее можно многому поучиться!

1. История проекта

Лаура переехала в небольшой город, ушла с постоянной работы и начала искать возможности заработка из дома, чтобы не расставаться с детьми.

Pinterest, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, социальные сети, соцсети, продвижение в pinterest

Молодая мама не по наслышке знала, сколько времени уходит на редактирование одной фотосессии. И она начала искать пути повышения эффективности. Именно тогда и появились ее первые “пресеты” – готовые настройки яркости и цветов. Они помогли сократить время обработки фото вдвое.

В 2010 проект Pretty Presets был запущен. Лаура хотела помочь другим фотографам сэкономить время.

2. Выбор Pinterest

Тогда Pinterest был увлекательной новой площадкой для молодого проекта. Сегодня на эту соцсеть приходится 10% всех продаж компании. При этом трафика она обеспечивает даже больше, чем Facebook.

Pinterest, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, социальные сети, соцсети, продвижение в pinterest

Быть фотографом значит привлекать всеобщее внимание прекрасными фотографиями. И Pinterest отлично подошел для этих целей, внеся существенный вклад в развитие сообщества бренда.

3. Оптимизация контента

Pretty Presets используют для оптимизации контента несколько разных подходов. На всех продуктах магазина есть кнопка “Pin it”. Это очень полезный инструмент для любого бизнеса.

Они также добавили кнопку “Pin it” на все посты в Facebook. Большая часть роста в Pinterest приходится на этот полезный инструмент, ведь он экономит время постоянно спешащих пользователей.

4. Взаимодействие с аудиторией в Pinterest

Бренд часто предлагает своему сообществу бесплатные ресурсы – это отличный способ начать новые отношения с клиентом. Ведь совсем несложно создать блог, видео или ресурс, который сэкономить чье-либо время и поможет привлечь на сайт трафик.

Pinterest, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, социальные сети, соцсети, продвижение в pinterest

Сообщество Pretty Preset состоит из почти 30 тысяч фотографов, которые постоянно вдохновляют компанию на новые идеи. Узнайте, что нужно вашей аудитории. Создайте это и добавьте в Pinterest.

Pinterest, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, социальные сети, соцсети, продвижение в pinterest

5. Конкурсы и розыгрыши

Бренд запускал всего один розыгрыш несколько лет назад. И хоть он помог привлечь 3000 новых друзей в Pinterest, его эффективность не оправдала ожидания. Возможно, в то время социальная сеть еще не была достаточно популярна. Сегодня эта стратегия может оказаться более чем успешной.

Pinterest, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, социальные сети, соцсети, продвижение в pinterest

6. Выбор контента

Pretty Preset публикует в Pinterest как изображения со своего сайта, так и со сторонних ресурсов. Весь контент, связанный с Lightroom, пресетами или бизнесом берется с сайта бренда. Компания с удовольствием делиться своим опытом и предлагает бесплатные ресурсы.

Pinterest, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, социальные сети, соцсети, продвижение в pinterest

Контент, связанный с продуктами или услугами, которые Pretty Preset не предоставляет, берется с других сайтов.

7. Время для работы с Pinterest

С социальной сетью очень приятно работать и времени на это уходит не так много – всего несколько часов в неделю. Pretty Preset сохраняют новые пины каждый день при публикации постов в Facebook и еще несколько раз в течение недели. Здесь главное не перестараться. Хотя на Pinterest уходит совсем немного времени, а результаты оказываются просто потрясающими.

8. Инструменты

Бренд использует аналитический инструмент Pinterest Analytics. Он позволяет понять, что нужно аудитории: какие изображения и информация актуальны для них и притягивают их взгляды.

9. Pinterest для лучшего понимания клиентов

Pretty Preset регулярно проводят A/B тестирования для определения наиболее популярного изображения для определенного продукта или поста.

Pinterest, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, социальные сети, соцсети, продвижение в pinterest

Самый эффективный вариант и будет сохранен в Pinterest.

Pinterest, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, социальные сети, соцсети, продвижение в pinterest

10. Советы от Pretty Preset

Добавьте Pinterest в свое расписание уже сегодня. Для начала постарайтесь посвящать этой социальной сети 2-3 часа в неделю. Посмотрите, что будет работать, а что нет. Затем просто продолжайте создавать новый и увлекательный контент, не забудьте добавлять описания и рассказывать о своих успехах. Помните, социальное одобрение – эффективный инструмент укрепления доверия между вами и потенциальными клиентами.

Но будьте готовы к тому, что продолжительный успех не приходит быстро. Если у вас не получится, не расстраивайтесь. Занимайтесь тем, к чему лежит душа, и старайтесь сделать жизнь других проще, а не просто продать им свой продукт. Только тогда вы будете любить то, чем занимаетесь. А Pinterest поможет вам охватить еще больше пользователей и привлечь новых клиентов.

Реакция на статью
поделюсь
50%
интересно
75%
полезно
100%
не уверен
0%
скучно
25%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Главный редактор, контент-маркетолог, автор. Пять лет пишу о digital. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment