Объявлены лучшие компании-разработчики мобильных приложений
Previous
выбрать за меня
Tiu.ru: 19% компаний РФ располагают штатным SMM-менеджером
Next
facebook, google+, mobile, аудитория, интернет-маркетинг, реклама, стратегия, Тренды
Интернет-маркетинг

Как мобильные технологии изменили PPC маркетинг в 2015 году

Автор: Ия Пфанштиль22.12.2015

Так как пользователи стали тратить больше времени на мобильные устройства, изменились и подходы к рекламе.

Сфера pay-per-click маркетинга в прошлом году была полна событий, но при этом оставалась весьма неустойчивой. Гиганты индустрии Facebook и Google представили новые рекламные возможности, однако общее положение PPC до сих пор остается неуверенным.

В своей презентации State of PPC in 2015 генеральный директор WordStream и гений PPC Ларри Ким говорит о том, что cost-per-click в поисковой рекламе остается на подъеме, однако поиск со стационарных устройств снижает свои показатели уже несколько лет. Что же происходит?



Вот слайд из этой презентации:

facebook, google+, mobile, аудитория, интернет-маркетинг, реклама, стратегия, Тренды

Все изменения, которые сейчас происходят в сфере PPC, имеют одно объяснение: мобильные платформы. Как же переход от стационарных устройств к мобильным гаджетам повлиял на интернет-рекламу?

Мобильный год, отныне и навсегда

Довольно часто, начиная с 2009 года, объявляли, что каким бы не был этот год, он определенно был годом мобильных устройств.

facebook, google+, mobile, аудитория, интернет-маркетинг, реклама, стратегия, Тренды

На деле же каждый год с момента выхода iPhone и являлся в какой-то степени «мобильным годом», так как девайсы становились все более удобными и функциональными, увеличивалось количество оптимизированного контента и, соответственно, мобильные рекламные кампании становились все более популярными.

Но в 2015 мобильные устройства не просто играли важную роль, они начали доминировать. В мае Google подтвердил, что количество поисковых запросов с мобильных платформ превысило число запросов с ПК, по крайней мере, в десяти странах, включая США и Японию.



Поэтому если вы еще не начали оптимизировать ваши кампании для мобильных пользователей, то это уже сделали ваши конкуренты. К счастью, существует множество способов быстро начать зарабатывать на мобильных технологиях.

Например, функция«click to call», представленная Google AdWords в феврале позволяет посетителям связываться с вами по телефону без необходимости переходить на другую страницу. Это делает конверсию практически мгновенной.

facebook, google+, mobile, аудитория, интернет-маркетинг, реклама, стратегия, Тренды

Однако это не всегда может быть подходящим призывом к действию, особенно в тех обстоятельствах, когда вы хотите направить своих потенциальных клиентов вниз по воронке продаж. К счастью, создание полноценной посадочной страницы для мобильных устройств также не составит особого труда. Многие шаблоны сайтов автоматически оптимизируются под мобильные платформы.

Какие бы шаги вы не предпринимали, помните, что отныне каждый год – это год мобильных устройств.

Угроза блокировки рекламы

Хотя мобильные платформы и открыли доступ ко множеству новых рекламных возможностей, на стационарных устройствах они находятся под угрозой, так как блокировка рекламы продолжает распространяться.

Pagefair, компания, помогающая маркетологам разрабатывать ненавязчивую рекламу, способную обойти механизмы блокировки, совместно с Adobe представила отчет The 2015 Ad Blocking Report. Данные оказались ошеломляющими: по всему миру более 200 миллионов человек используют расширения и программы для блокировки рекламы, это на 41% больше, чем было в 2014 году. Что еще хуже, это стоило рекламодателям порядка 22 миллиардов долларов ежегодного дохода. Раньше мобильный канал (в частности iOS) считался безопасным, однако это изменилось с появлением «блокировки контента» на iOS 9.



И хотя iOS сама по себе не блокирует рекламу, она дает возможность разработчикам создать приложение, которое будет блокировать некоторые виды контента через Safari. И это будет не только реклама: cookies, изображения, всплывающие сообщения, автоматически проигрывающиеся видео и множество других видов контента.

Сегодня многие издания обращаются к читателям, использующим программы блокировки. Например, Wired назвали одну из своих статей следующим образом: «Пожалуйста, не блокируйте нашу рекламу. Вот как можно блокировать рекламу на iOS 9».

facebook, google+, mobile, аудитория, интернет-маркетинг, реклама, стратегия, Тренды

Довольно интересно, что просьба подписаться на печатное издание Wired появляется только тогда, когда у пользователя включен AdBlock. Ссылка при этом выглядит вот так: «wired.com/go/failsafe». Очевидно, подобная реклама является последней попыткой заработать хоть какие-то деньги.

Даже создатели популярного браузера Firefox внесли свой вклад, представив Focus для iOS 9, который блокирует только рекламу с трекингом.

Но все же блокировка контента на мобильных устройствах еще не так распространена. Всего около 1% или 2% пользователей пользуются блокирующими программами. Однако к этой проблеме все же стоит отнестись серьезно, учитывая популярность блокировки на стационарных платформах и тот факт, что мобильная реклама все больше начинает раздражать потребителей.

Хорошие новости для рекламодателей: рекламе, встроенной в приложения не страшна блокировка.

И пока пользователи предпочитают браузеру именно приложения. В 2014 Nielsen подсчитали, что 89% всего времени они проводят в приложениях.

Война между Google и Facebook

В 2012 году Facebook начал предлагать мобильную рекламу – продукт, который имел уникальное значение, так как становился частью приложения, которым пользовались сотни миллионов человек по всему миру.

С тех пор мобильная реклама является одной из самых важных составляющих бизнеса Facebook.

facebook, google+, mobile, аудитория, интернет-маркетинг, реклама, стратегия, Тренды

Недавно обе компании представили два замечательных рекламных продукта. Google выпустили Customer Match, который позволил загружать список email-адресов потенциальных клиентов и включать (или исключать) их в свои кампании, а также выбирать похожих пользователей. Все эти функции к тому времени предлагал и Facebook. В случае с Google это работало только для Gmail и Youtube. В то время как Facebook предложил рекламные возможности для всех маркетологов на Instagram, представив 30-секундные видео и прокрутку изображений.

Также недавно Facebook представил детальный таргетинг, который дает маркетологам большую гибкость при составлении целевой аудитории для кампании. Теперь они могут выбирать определенное сочетание качеств, исключая при этом ненужные. Например, вот так:

facebook, google+, mobile, аудитория, интернет-маркетинг, реклама, стратегия, Тренды

Этот график показывает, как основной и детальный таргетинг объединяются, чтобы сформировать итоговую аудиторию:

facebook, google+, mobile, аудитория, интернет-маркетинг, реклама, стратегия, Тренды

Но Google старается не отставать. Недавно они представили новый формат AdMob – это встроенная в приложение рекламная сеть. Пробная версия позволяет маркетологам включать 60-секундные демо непосредственно в свою рекламу. И это не просто видео, а полноценные приложения.

Демо-версия Candy Crush Saga уже появилась в рекламе:

facebook, google+, mobile, аудитория, интернет-маркетинг, реклама, стратегия, Тренды

Также они объявили о выпуске интерактивной рекламы в виде приложений для HTML5.

Например, Zalora, разрабатывая приложение для шопинга, включили в него рекламу, позволяющую изучить специальные предложения. В этом случае пользователям нужно было ее пролистнуть. Также можно использовать формат «сотри верхний слой» или интерактивную карусель изображений. При этом подобная реклама может использовать актуальный контент:

facebook, google+, mobile, аудитория, интернет-маркетинг, реклама, стратегия, Тренды

Пока оба рекламных формата проходят тестирование и не будут доступны большинству маркетологов еще некоторое время. При этом вполне очевидно, что это противостояние между Facebook и Google призвано решить, кто из них займет лидирующую позицию на рынке мобильной рекламы. Для рекламодателей это означает еще больше отличных разработок от обеих сторон.

Кто рано встает, тот собирает все клики

С распространением мобильных устройств появились бесчисленные возможности, ради которых приходится отказываться от безопасных и проверенных временем тактик.

Но что ожидает нас впереди?

Согласно закону Shitty Clickthroughs уровень кликабельности любого рекламного формата со временем стремится к нулю. Сначала пользователи активно реагируют на нововведение, но затем популярность неизменно снижается.

Поэтому лучше осваивать новые форматы как можно быстрее. Начните тестировать идеи и собирать информацию немедленно. Оптимизируйте свои кампании еще до того, как ваши конкуренты узнают о новом формате. Помните, преимущество первопроходца всегда огромно.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Стараюсь радовать читателей полезным и качественным контентом.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.