Facebook разрабатывает "телепортирующее" устройство
Previous
выбрать за меня
Skype создал кнопку для шаринга контента
Next
Юзабилити

Как размещать рекламные баннеры на мобильных сайтах?

Автор: Денис Давыдов05.11.2015

Мы часто обсуждаем различные аспекты мобильной рекламы, и сегодня мы поговорим о способах ее расположения на странице и распространенных ошибках, которые совершают оптимизаторы и маркетологи.

Следует помнить, что традиционная реклама в формате баннеров все больше вытесняется из сознания пользователя, а баннерная слепота делает CTR даже удачных во всех отношениях баннеров не слишком впечатляющим. Но, несмотря на развитие различных форм нативной рекламы, основанной на таргетинге и персонализации, баннеры еще долго будут играть важную роль в интернет-маркетинге.

Именно поэтому в нашем сегодняшнем материале мы решили разобраться, как именно следует размещать рекламные баннеры на страницах мобильных версий сайтов. Наша цель – получить максимальную отдачу от этого вида рекламы и, подразумевая, что сам по себе баннер достаточно хорош, мы рассмотрим способы его наиболее оправданного размещения исходя из соображений UX и показателей конверсии.

Хедер и проблемы, с ним связанные

Одна из наиболее распространенных «болезней» мобильных сайтов – это расположение нескольких крупных баннеров непосредственно в хедере. Порой они занимают почти все видимое пространство страницы, оставляя лишь совсем немного места для того полезного контента, ради которого пользователь и зашел на сайт.

С этим моментом связаны сразу две проблемы. Во-первых, размещая баннеры таким способом, мы неизбежно резко ухудшаем UX, раздражая пользователя. Второй фактор связан с эффективностью баннеров, размещенных в хедере – с точки зрения маркетинга и психологии пользователя, они вовсе не оправдывают издержек, связанных с неважным UX, а, напротив, игнорируются еще больше, нежели баннеры, размещенные ниже.

Дело в том, что при попадании на страницу пользователь целиком сосредоточен на поисках того контента, который ему интересен, и пока этот интерес в той или иной мере не будет удовлетворен – не ждите, что посетитель обратит внимание на обильные баннеры в верхней части страницы.

реклама, размещение, мобильная платформа

Пример сайта с крайне перегруженным хедером: фактически, выше линии сгиба почти нет того контента, ради которого пользователь зашел на сайт.

Так что же более предпочтительно по сравнению с баннерами в хедере?

Все довольно просто – следуйте известной философии мобильного опыта и отдавайте приоритет полезному контенту. Этим вы не только сделаете пользовательский опыт более комфортным и приятным, но и увеличите отдачу от баннеров, размещенных ниже.

Что касается способов грамотного и эффективного размещения баннера на странице, то одним из самых действенных и популярных вариантов является размещение в «липкой» нижней части станицы.

В таком случае небольшой баннер не будет отвлекать и раздражать пользователя, погруженного в интересующий его контент, но вместе с тем (и это важно!) он будет присутствовать на странице все время, в отличие от баннеров хедера, которые пользователь в любом случае постарается как можно быстрее скрыть.

С точки зрения пользовательской психологии это очень мудрое решение, ведь внимание пользователя на постоянно присутствующий и тактичный баннер переключается сразу после того, как потребность в полезном контенте удовлетворена.

реклама, размещение, мобильная платформа

Реклама, которая не отвлекает от чтения и остается при этом перед глазами, с большей вероятностью может заинтересовать пользователя после прочтения контента. Она особенно эффективна в том случае, если является релевантной.

Ложный конец страницы

Еще одна ошибка, с которой сталкивались очень многие из нас. Представьте – вы пролистываете сайт, читая статью на смартфоне, после чего в поле вашего зрения попадает большой баннер, который никак не заканчивается. Первое, что, скорее всего, придет вам в голову – это то, что страница подошла к концу, статья закончилась, а ниже вас поджидает лишь реклама.

Это явление получило название «ложного дна» и его распространенность подтвердил Якоб Нильсен, проводивший соответствующие тесты. Большинство пользователей, изучая контент ниже линии сгиба и сталкиваясь с крупным баннером, может решить, что страница закончилась.

Проблема усугубляется в том случае, если текст перед таким баннером содержал законченную мысль. Причина, по которой пользователь может решить, что все кончено, заключается в том, что он попросту больше не видит контента, который спрятан далеко за крупным баннером, неуклюже расположившимся посередине страницы.

реклама, размещение, мобильная платформа

Баннер, создающий иллюзию конца страницы.

Как мы уже говорили, один из лучших способов расположения баннеров – это расположение в нижней части страницы, там, где полезный контент кончается. Но, тем не менее, зачастую обстоятельства требуют интегрировать баннеры также непосредственно и в полезный контент. В таком случае следует придерживаться простого правила – постарайтесь разместить рекламу ближе к началу страницы, но не в бесполезно-раздражающем хедере, а, например, после первого абзаца полезного текста. В таком случае пользователь не запутается и всегда будет понимать, что ниже его ждет продолжение.

Вы еще больше облегчите его опыт и оставите хорошее впечатление, если ваш баннер не будет при этом огромным и за ним без всякого дополнительного пролистывания будет виден контент.

реклама, размещение, мобильная платформа

Одно из крупнейших СМИ в США – газета USA Today – заботится об опыте своих мобильных читателей. Несмотря на то, что баннер размещен посреди статьи, он не слишком мешает – во-первых, у него небольшой размер, а во-вторых, он не прерывает логичное повествование, так как размещен сразу после вводного абзаца, после которого уже следуют наиболее интересные подробности.

И, наконец, если вас совсем, что называется, прижали к стенке, и вы во что бы то ни стало должны разместить в середине страницы большой баннер, который необходимо пролистывать, то оставьте лазейку для пользовательского восприятия – элементарная пометка вроде «Продолжение читайте ниже» не даст пользователям неправильно понять дизайн вашей страницы и покинуть ее.

реклама, размещение, мобильная платформа

Удачная реализация подсказки при размещении крупного баннера в середине страницы.

Об этом говорят часто, но мы напомним еще раз – в любом случае, вы должны стараться обходиться минимумом рекламы. Она действительно раздражает, особенно в современном мире.

Пожалуй, наибольшее напряжение в связи с неуместными и бесцеремонными баннерами испытывают именно мобильные пользователи – их опыт с самого начала в значительной степени ограничен очень небольшим экраном, и поэтому злоупотребление его пространством в угоду прибыли воспринимается пользователями крайне негативно.

Один из участников тестов Якоба Нильсена, посвященных способам расположения рекламных баннеров на мобильных сайтах, заявил: «Я удалил несколько приложений из-за рекламных объявлений, и я также стараюсь не заходить на сайты, изобилующие рекламой, так как они не кажутся мне надежными».

Качественный пользовательский опыт вполне совместим с монетизацией сайта, следует лишь уделять достаточное внимание поиску компромиссов, ведь они, как правило, всегда есть.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Денис Давыдов
Всем привет! Я Денис Давыдов – автор статей о юзабилити, интерфейсах и интернет-маркетинге. Будучи энтузиастом в сфере электронной коммерции и UX, сотрудничаю с различными российскими компаниями, предоставляя качественный контент и публицистику для веб-проектов. Изучаю актуальную культуру и политику, пишу очерки по мотивам наиболее острых и любопытных феноменов современности.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.