Яндекс представил результаты исследования «Развитие интернета в регионах России»
Previous
выбрать за меня
«Рейтинг Рунета»: названы лучшие SEO-компании 2016-го года
Next
Интернет-маркетинг

Создаем рекламу мобильных приложений. Инфографика

Автор: Елена Дрозд27.04.2016

Новые технологии изменили средства, методы, и цели маркетинга. Огромная доля продаж товаров и услуг осуществляется благодаря мобильному взаимодействию, поэтому многие компании специально для этого разрабатывают приложения. А ведь еще существует бизнес, который полностью построен на продаже ПО подобного рода. Так ли перспективно и эффективно создание приложений, каким кажется на первый взгляд?

Более чем! Еще в 2014 году доходы рекламы мобильных приложений составили $ 4.6 млрд. И по всем прогнозам на 2019 год эта цифра вырастет до $ 6.8 млрд. Поэтому не стойте на месте и приобщайтесь к трендам! А мы расскажем вам, какой должна быть эффективная реклама мобильных приложений.

Реклама, приложения, мобильные, смартфоны, CTA, тренды, apps, инфографика

Эволюция рынка и маркетинга:

Реклама  мобильных приложений

Современные пользователи просто не мыслят себя без смартфонов. Поэтому маркетологи придумывают все новые и новые средства мобильного вовлечения. Одним из которых является приложение.



Эта идея относительно нова и сейчас находится в числе трендов. Рекламные объявления предоставляют такое разнообразие выбора, что пользователь может растеряться. Особенно это касается крупных платформ, таких как  iTunes и Google Play. Поэтому и конкуренция тут высока. Чтобы пользователи загрузили именно ваше предложение, оно должно быть на порядок лучше, чем у конкурентов.

В этом вам поможет правильная реклама приложения! Вот почему:

1. Это востребовано

В 2014 году реклама приложений принесла доход издателям в $ 4.6 млрд. Если она настолько прибыльна, значит востребована и эффективна для рекламодателей.  Реклама  приложений привлекает 30% всей конверсии в данной сфере. По прогнозам Business Insider (лидирующего новостного портала мировых финансовых новостей), к 2019 году доход издателей увеличится до $ 6.8 млрд.

2. Нет необходимости в демоверсии

Пробная версия – это хитрейшая уловка, когда за отведенный промежуток времени пользователь не может окончательно освоить продукт, не говоря уже о сравнении с конкурентами. Многие потребители уже разочаровались в демоверсиях и не скачивают их. Они готовы заплатить сразу, чтобы избежать пугающих сообщений об окончании пробного периода. Но они должны быть уверены, что приложение им действительно понравится. Это может обеспечить информативная реклама.

Если вы все-таки решили запустить демоверсию, покажите лишь важнейшие функции вашего приложения, не ограничивая время его использования. Поверьте, если это сделать грамотно, пользователь обязательно приобретет платную версию.



3. Ваше приложение заметят

Существует 2 пути загрузки приложения:

  • Органический (когда пользователь скачивает его через браузер)
  • Искусственный (когда приложение находят через прочие площадки)

Когда человек ищет приложения с помощью браузера, поисковая система сортирует их по двум критериям:

  • Оценки
  • Количество скачиваний

Если приложение новое, то нет смысла рассчитывать на высокое положение в поисковой выдаче. Но как завоевать доверие и поднять количество загрузок?

Именно для этой цели лучше всего подходит реклама приложения. Вас увидят, о вас узнают и с вами познакомятся поближе.

4. ROI быстро увеличится

Наиболее интересная часть работы с рекламой приложений – это анализ ее эффективности.

Если вы использует оплату за загрузку, то количество скачавших ваше приложение покажет, насколько эффективна рекламная кампания.



Если же вы используете оплату за переход (CPC) или показ (CPV), данные статистики помогут вам определить уровень заинтересованности аудитории. Сравнив показатели заинтересованности и количество загрузок, можно определить уровень качества приложения и его описания, что необходимо для доработки продукта.

Как создать эффективную рекламу приложения?

Теперь у вас не должно остаться сомнений в эффективности рекламы мобильных приложений. Настало время поговорить о том, какой должна быть эта реклама, чтобы дать максимальный результат.

Все должно быть уместно

Никто не любит кликать по рекламным ссылкам. Яркость объявления уместна лишь на улице, в журнале и в поисковой выдаче. Когда дело касается тематических площадок и социальных сетей, лучше использовать цветовую схему ресурса и «слиться с местностью». Это не вызовет раздражения и недоверия пользователя.

Сила репутации

Одной из целей создания приложения для компаний, основной доход которых не связан с онлайн-средой, это формирование узнаваемости и авторитета бренда. Используйте логотип компании для брендинга и создания репутации.

Присоединение к большинству

Многие люди подвержены эффекту присоединения, который заключается в принятии явления, одобряемого массами. Если такой пользователь увидит, что ваше приложение скачано тысячи раз, он непременно захочет его загрузить, даже если оно ему совершенно не нужно.

Ориентация на пользователя

Вы должны определить, на кого в первую очередь ориентирована реклама: на новых клиентов или на уже знающих о вас. От этого напрямую зависит текст объявления.

Предложите попробовать

Чтобы показать все плюсы вашего приложения, добавьте в рекламу скриншоты и/или призыв скачать демоверсию. Увидев, что собой представляет приложение, пользователь охотнее купит его.

Не будьте голословны

Учитывая тот факт, что внимание современного человека неустойчиво и кратковременно,  не утруждайте пользователей чтением описания вашего приложения. Добавьте картинки! Визуальная информация воспринимается более полно и охотно.

Продукт важнее всего

Для вас главная цель – прибыль и авторитет, а для пользователя – утилитарность и качество. Поэтому первым делом расскажите о продукте (приложении), а рекламное предложение разместите ниже.

Люди говорят

Конформность и эффекту присоединения к большинству используются маркетологами при формировании доверия потребителя. Самый распространенный прием – отзывы и комментарии прошлых клиентов. В продвижении приложения это крайне актуально.

Правильный CTA

Рассказав и показав все преимущества, необходим «контрольный выстрел» – призыв к действию (CTA).  Он должен быть коротким, ярким и понятным. Неизменно эффективно слово «Бесплатно», поэтому используйте его настолько часто, насколько это возможно.

Выберите аудиторию

Создав качественную рекламу, необходимо определить целевую аудиторию. Ведь вероятность, что приложение, например, с кулинарными рецептами будет интересно мужчинам за 40, крайне мала. Социальные сети и другие платформы позволяют корректировать выборку не только по основным демографическим признакам, но и по интересам, ориентируясь на подписки и предпочтения.

Что бы вы ни продвигали с помощью приложения: интернет-магазин, услуги или информационный портал, реклама окажет свое положительное воздействие. Главное – создать качественное объявление и правильно его внедрить. Иногда актуально использование нескольких рекламных объявлений, ориентированных на разную аудиторию и/или адаптированных под конкретную площадку.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment