10 бесплатных шаблонов для Instagram Stories
Previous
выбрать за меня
Одноклассники запустили прямые трансляции со смартфона в Full HD
Next
ecommerce, Тренды, аналитика, аудитория, бизнес, стратегия, интернет-маркетинг, конверсия, реклама, блокировка рекламы, блокчейн-платформа, blockchain, digital реклама, онлайн-реклама, рекламные расходы, рекламный рынок
Интернет-маркетинг

Как технологии блокчейн навсегда изменят рекламу

Автор: Ия Пфанштиль29.08.2017

Наверняка, эффективность вашей рекламы оставляет желать лучшего. На каждый вложенный доллар в среднем возвращается 44 цента. Аналитик из Forrester утверждает, что издатели, которые организуют работу без посредников, смогут увеличить CPM до 5 долларов.

Большое число посредников между вами и вашей аудиторией негативно сказывается на прозрачности бизнеса. Но что еще хуже, вы не можете полноценно оценивать эффективность вашей рекламы. В дополнение к всему, в прошлом году мошенничество в этой сфере привело к убыткам в 7,2 миллиарда долларов.

Осведомленность очень важна, а реклама необходима для привлечения внимания аудитории к бренду. Но вы же знаете, что существующая модель не обеспечивает окупаемости инвестиций. Знаменитая цитата Джона Ванамейкера по прежнему актуальна:

“Половина денег, которые я трачу на рекламу, уходят впустую; проблема в том, что я не знаю, какая именно половина”.

Как может помочь блокчейн

В любой индустрии, где существует множество посредников, большая часть ценности теряется на пути к транзакции, при этом серьезно страдает прозрачность и доверие.

Однако уже первая волна блокчейн протоколов и технологий полностью изменит подход к покупке, доставке и оценке рекламы.

Чего ожидать в ближайшее время?

С новыми технологиями интернет-маркетологи начнут экспериментировать в ближайшие 12-18 месяцев. Они позволят сократить время подготовки отчетов, повысить их точность, эффективнее бороться с мошенничеством и снизить затраты на рекламу.

В ответ на новую угрозу, традиционные агентства, скорее всего, начнут массово снижать цены.

Тем временем, новое направление уже активно осваивается. Сейчас на рынке представлено сразу несколько стратегий:

  • AdChain от MetaX предлагает протокол для создания надеждой биржи покупки и продажи рекламы с собственной валютой. Она будет подтверждать статус дольщика в сети. У вас и других участников будет стимул защищать биржу от мошенников и сомнительных издателей. Взамен вы сможете извлечь больше ценности из рекламы и получите доступ к точной аналитике кампаний, доступной благодаря безопасному отслеживанию числа заказов. В конце июня AdChain заработали 10 миллионов долларов за 6 часов на первоначальных продажах собственной валюты.
  • NYIAX (New York Interactive Advertising Exchange) является первой в мире биржей обмена контактами для рекламы. Компания использует блокчейн NASDAQ и комбинирует механизм финансового подбора и концепции торговли с рекламными технологиями. Их цель – создать открытую площадку для покупки и продажи рекламы по контрактам с гарантией. Ее пользователи смогут сократить свои расходы, так как множество посредников будет заменено одним.
  • AdShares – децентрализованный рынок programmatic рекламы для личного общения. Он дает рекламодателям и издателям возможность торговать напрямую.
  • MadHive– площадка для видео рекламы и обмена данными, которая позволяет брендам и издателям устанавливать отношения для привлечения аудитории через различные платформы. Продукт MadHive использует блокчейн технологию, что позволяет укреплять доверие участников и надежность сети.

Как только эти решения начнут набирать популярность и совершенствоваться, вы сможете эффективнее инвестировать в рекламу. Конечно, цитата Ванамейкера отчасти останется актуальной, однако процент потраченных впустую денег значительно сократится.

Долгосрочные выгоды

В своей книге The Attention Merchants Тим Ву пишет:

“Если мы будем рассматривать внимание как ресурс или даже валюту, мы обязательно должны учитывать, что оно всегда тратится. Его нельзя отложить на потом. Мы всегда задаемся вопросом, чему стоит уделять внимание.”

Маркетологи иногда принимают как должное, что внимание им ничего не стоит. Другие платят за него, но маркетологи делают все возможное, чтобы его привлечь.

Реклама основывалась на этой парадигме многие годы. Но в мире блокчейн все может измениться. На самом деле, уже меняется. Ведь на 600 миллионов устройств по всему миру уже установлены программы для блокировки рекламы.

Уильям Гибсон пишет:

“Будущее уже наступило – однако оно еще распределено неравномерно.”

В будущем если вы захотите привлечь внимание при помощи рекламы, вам, скорее всего, придется заплатить потребителю напрямую. Подобные микроплатежи за внимание могут работать только в системе интернет-валют. Вот почему совершение и отслеживание подобных платежей – одна из основных сильных сторон блокчейн.

Brave уже частично реализует этот принцип. Выглядит этот продукт как обычный браузер, при этом он по умолчанию блокирует любую рекламу и предотвращает сохранение cookies, что делает его намного быстрее конкурентов.

Но вкладка “Платежи” делает этот браузер по-настоящему особенным. Brave предлагают пользователям напрямую переводить издателям небольшие суммы в криптовалюте.

ecommerce, Тренды, аналитика, аудитория, бизнес, стратегия, интернет-маркетинг, конверсия, реклама, блокировка рекламы, блокчейн-платформа, blockchain, digital реклама, онлайн-реклама, рекламные расходы, рекламный рынок

Вы, возможно, не захотите платить 200 долларов в год за подписку на The Economist, но будете готовы перевести издателю долю цента за прочтение статьи.

С ростом популярности подобного подхода многие популярные сайты начнут отказываться от рекламы в привычном ее понимании.

Следующим этапом станет применение технологии, подобной Basic Attention Token (BAT). Токены – это механизмы, через которые рекламодатели будут платить за внимание аудитории. С Brave и BAT маркетологи и рекламодатели смогут переводить средства конечным пользователям, а не Facebook и Google, как делают это сейчас.

Выводы

Реклама – одна из первых индустрий, которую существенно изменит блокчейн. Однако не стоит переживать, благодаря новой технологии вы сможете гораздо эффективнее контролировать свои расходы. Но надо быть готовыми к тому, что за внимание теперь придется платить самим пользователям.

Реакция на статью
поделюсь
25%
интересно
54%
полезно
17%
не уверен
0%
скучно
4%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Переводчик, копирайтер, редактор. Больше трех лет пишу о digital-маркетинге. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.