5 последних тенденций в оформлении посадочных страниц физического продукта
Previous
выбрать за меня
Пять мобильных прогнозов на 2014 год (+инфографика)
Next
Интернет-маркетинг

Когда мало времени на объяснения: 10 лучших видео о стартапах

Автор: Аркадий Туманов05.03.2014

Динамика в отраслях и многозадачность как простых покупателей, так и контактов в бизнесе выросла в разы, а в сутках все те же 24 часа. Это ставит нас в ситуацию полнейшего отсутствия времени на принятие решений, затуманенности разума из-за огромных потоков информации и особой атмосферы из динамики предложений и возможностей.

Сегодня у нас уже нет и 5 полных минут для того, чтобы успеть сделать эффективную презентацию. Уже не говоря об эффектности, поскольку тот объем информации, который вы пытаетесь вместить в нее, просто-напросто, не позволит этого достичь. Это создало определенную нишу для отдельных компаний, и начало толкать креатив на новые вершины. Особенно это заметно в промо-видео, рекламе и видео презентациях для стартапов.

Стоит ли говорить, что за последние годы сфера разработки видео объясняющее технологии, замыслы и суть новых стартапов доросло до фазы полной самостоятельности. На его создании специализируются отдельные компании; видеоролики становятся интересными, качественными, и их без усилий можно размещать и распространять в сети.

Однако число стартапов, во многом благодаря краудфандингу, с каждым днем растет, бюджет таких проектов сильно урезан (оно и понятно), и обратной стороной медали становится низкопробное промо-видео или качественное видео, но с плохим контентом. Нет, не потому что графика плоха или гримм не удался. Цель таких видео – это завоевание внимания аудитории, а также моментальная генерация чувства принадлежности.

А если еще изготовитель грешит заезженной фоновой музыкой (здесь могут быть варианты: от отечественной попсы до гавайских мотивов), показным оптимизмом, искусственной искренностью, гипотетическими вопросами, раздражающим акцентом (интересно: зачем?), избитым сценарием, уже набившими оскомину типажами и … Продолжать можно до бесконечности, но лучше поговорить о том, что действительно достойно нашего внимания. К счастью, примеров для вдохновения хватает, а потому приступим к раздаче наших «каннских львов».

Tonx: свежеобжаренный кофе по подписке

«Ммм… кофейным духом пахнет», – если вам не захотелось чашечку после просмотра, то явно вы не кофеман. Нам же видео показалось очень убедительным, здесь отлично сочетаются лаконичный текст с быстрой сменой сцен и декораций, поддерживающих повествовательную нить. Шутки зрелищны и не затянуты, в общем, производят впечатление.

Единственное, к чему можно было придраться, – избитые образы хипстеров в рекламе. Однако сами стартаперы родом из Калифорнии, и такой подбор актеров имеет место быть.

Super Sync Sports

Браузерная игра представляет собой эксперимент Google Chrome, так что, очевидно, имеет хорошую поддержку в части креативной рекламы. Но кто бы это ни делал: анимация безупречна, и музыка также быстро находит путь к сердцу геймеров.

Даже закадровый детский голос (будьте осторожны с клишированием) здесь кстати: отлично ассоциируется со взрослым, если у того джойстик от Google в руках.

Herd Absurd

Если в вашей рекламе сняты люди – это хорошо, если дети – отлично, а если смеющиеся дети – то это уже успех. Производитель Herd Absurd решил не ограничиваться малым и снял сразу всех. И надо признать, это победа.

Любопытные умы могут сравнить видеоряд с российским, который снят для продвижения аналогичной игрушки «Брашечка». Казалось бы, одна задумка, но реализация Herd Absurd ставит его высоко над конкурентами. «Живое» видео, быстрый темп, отсутствие морализаторского голоса за кадром… При этом стоимость промо не многим выше конкурентского. Ставим 5 баллов из 5 и переходим к следующему обзору.

Epipheo

Концепция очень рискованная: объясняющее видео, чтобы объяснить, как хороша студия Epipheo в создании объясняющих видео… Что ж, мы думаем: она даже лучше!

Сдержанный и одновременно забавный сценарий, который вы можете наблюдать в данном видео, давно уже стал «фишкой» компании и одновременно заявкой на собственный стиль. За 2-3 минуты ребята доступно рассказывают о самых сложных вещах, неудивительно, что их услугами воспользовались такие гиганты, как Microsoft, Google, Facebook и многие другие компании. Рекомендуем посмотреть их занятные мультики – найдете массу полезных идей.

Instagram Direct

Если бы разработчики Instagram попросили вас создать ролик для продвижения новой функции Direct, что бы вы предложили?

Идея, которая лежит на поверхности: стильный и динамично меняющийся видеоряд, люди, сошедшие со страниц модного глянца (отлично подойдет бренд GAP), легкая фоновая музыка. И если у вас возникли те же мысли, то не затягивая можно писать заказчику. А пока насладимся качественным видео, ведь помимо идеи еще важна реализация.

CashOut

Чтобы запустить социальную платформу для геймеров, ее разработчики используют метафору кассы. Что ж, разложим всю «мелочь» по «отсекам» и мы:

  • отсутствие закадрового комментария;
  • ненавязчивая музыка;
  • приятный актер (не стереотипный геймер);
  • и наконец, бытовая метафора…

Всего этого достаточно, чтобы заинтриговать и одновременно внушить доверие.

Uber

Разработчики мобильного приложения выбирают обратную концепцию: для начала наступают на «любимую мозоль», после чего клиент уже сам заинтересован в креме для излечения.

В ролике показана неприкрытая правда. Да, все ненавидят конференц-cвязь. Да, Uber вас понимает. А раз понимает – готов предложить альтернативное решение.

Как говорится, лучше раз увидеть, чем сто раз прочитать. Оцените.

New Relic

Те, кто смотрел все рекомендуемые нами ролики, без труда узнают почерк Epipheo Studios. В коротком (менее 2-х минут) мультфильме раскрыта непростая тема мониторинга производительности серверов и веб-приложений.

Информация подается структурированно, анимированный ряд облегчает восприятие, закадровая озвучка – просто образцовая. И наконец, не слащавый и не назидательный, не брызжущий слюной и отлично интонирующий голос – это вишенка на торте, которая делает видео еще более понятным и дружественным.

Bebo

Можно ли этот пример отнести к стартапам? Судите сами. Социальная сетка, основанная еще в 2005 году, заполучила более 45 млн. пользователей по всему миру. После того как bebo-бум пошел на спад, владелец продал площадку AOL за 850 млн. долларов. А через 6 лет «детище» было возвращено – всего за 1 млн. в той же валюте.

Как же снова пойти на взлет, если не дать пощечину общественному вкусу? Выпущенное промо грубовато и вряд ли пройдет морально-этическую цензуру. Зато сценарий и исполнение бесспорно смешные, за что ролик от Bebo и попадает в наш топ.

Flexminder

Еще один пример раскрытия серьезной темы в несерьезном формате. Текстовка соответствует сфере, озвучивание сдержанно-ритмичное, но аппликация в технике stop-motion помогает сконцентрироваться и делает текст понятным для непосвященных масс.

В целом создается впечатление, будто съемка отняла больше времени, чем денег. А значит, для стартапов с ограниченным бюджетом эта идея – в самый раз.

В заключение признаем: именно финансовый критерий часто определяет, кому вы сможете доверить создание видео о проекте. В разных стартапах такими подрядчиками могут быть:

  • дорогая продакшн-студия, промо-ролики которой становятся лучшими примерами креативной рекламы и образцами искусства;
  • поставщик SaaS, ориентированный на предприятия малого и среднего бизнеса;
  • сотрудник собственной компании;
  • учредитель в единственном лице.

Надеемся, вне зависимости от бюджета, вы найдете предложенные выше примеры полезными. Так ли это? Оцените в комментариях к статье.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment