Раскрыты лучшие способы мотивации российских работников
Previous
выбрать за меня
Facebook анонсировал несколько новых функций для бизнеса
Next
Кто пишет хвалебные отзывы на сайтах или что такое крауд-маркетинг.
Интернет-маркетинг

Кто пишет хвалебные отзывы на сайтах или что такое крауд-маркетинг

Автор: Валерия Шудрик07.08.2018

Каждый из нас хотя бы раз задавался вопросом: кто и для чего дает развернутые комментарии на форумах? помогает пользователям определиться с выбором? детально описывает преимущества продукта/услуги, обоснованно доказывает свой выбор?

Если вы точно знаете ответ на эти вопросы — листайте дальше )

А если хотите узнать подробнее эту кухню — этот материал для вас!

Итак, один из методов продвижения сайта с помощью качественных комментариев на сайтах-отзовиках, форумах, сайтах вопросов-ответов носит название крауд-маркетинг (crowd в переводе с английского означает толпа).

Суть крауд-маркетинга: помочь пользователю, дать экспертный ответ, косвенно — проставить ссылку, которая ведет на нужную нам страницу.

История появления крауд-маркетинга

Поисковые системы ежедневно улучшают свою выдачу. Только за 2017 год Google ввел около 500 изменений в алгоритмы ранжирования. Это делается для того, чтобы каждый поисковой запрос выдавал качественную и релевантную для пользователя информацию, отсеивая некачественные сайты.

Мы не будем называть все изменения в работе поисковиков, а вспомним некоторые самые важные из них:

  • 2012 — Google вводит алгоритм “Пингвин” — понижает сайты с некачественным ссылочным профилем;
  • 2015 — Яндекс вводит аналогичный Гугловскому алгоритм “Минусинск”;

Что поисковики понимают под некачественным ссылочным профилем?

Ссылки, которые были проставлены не людьми, а генераторами с целью манипулировать поисковой выдачей.

Если раньше можно было заказать прогон через биржи ссылок и быстро поднять сайт в ТОП, то теперь это игра на понижение. Поэтому, оптимизаторам приходится работать над качеством ссылок, которые ведут на сайт. Одним из методов получения безопасного ссылочного профиля стал крауд-маркетинг.

Почему крауд-маркетинг?

Название “крауд-маркетинг” изначально ввел Юрий Титков. Его подхватили непосредственно те, кто развивал это направление.

Когда начал зарождаться интерес к крауд-маркетингу. Вот инфографика со страницы Юрия Титкова в facebook:

История крауд-маркетинга, инфографика

Интерес продолжает расти:

Рост интереса к крауд маркетингу

В чем суть

Поскольку крауд-маркетинг выглядит естественно в глазах поисковиков, сайт не рискует попасть под фильтры. Напротив, растет его ссылочная масса, а значит — повышается рейтинг при ранжировании.

Глазами пользователей и модераторов форумов крауд-маркетинг также выглядит естественно, потому что нет ничего подозрительного в том, что люди делятся рекомендациями.

Крауд-маркетинг - не спам

Крауд-маркетинг ≠ спам

Спам — когда бесполезно проставляются нерелевантные комментарии. Сравните сами, пример спам-комментария:

Нерелевантный комментарий

Пример качественного крауд-комментария: человеку дали совет, основанный на личном опыте, дополнительно — ссылку ресурс:

Качественный комментарий на форуме

Отличительный черты крауд-маркетинга:

  • главная задача — дать пользователю действительно дельный совет с развернутым описанием и доводами;
  • содержит актуальную, интересную и полезную информацию, которая помогает пользователю в решении его вопроса;
  • точно отвечают тематике обсуждения;
  • находятся на трафиковых площадках;
  • ссылки в комментариях ведут на рабочий сайт и на нужную пользователю страницу;
  • не имеют явного рекламного призыва;

Важно: при неправильном использовании крауд-маркетинга комментарии превращаются в спам.

Какие задачи решает крауд-маркетинг:

  • задать и нарастить динамику ссылочного профиля;
  • повысить рост реферального трафика на сайт;
  • разбавить ссылочный профиль;
  • поднять в ТОП-3 страницы, которые находятся на 10-20 позиции;
  • протестировать минимальную версию продукта;
  • создать положительную атмосферу вокруг бренда;
  • повысить узнаваемость бренда;
  • нивелировать негативные отзывы;

Кому не подходит крауд-маркетинг

  • бизнесу с узкой тематикой;
  • бизнесу с узким регионом распространения;
  • оффлайн-бизнесу у которого нет аудитории в интернете;
  • слишком дорогому продукту;
  • плохому продукту — это только усугубит его положение на рынке;

Как реализовать крауд-маркетинг: плюсы и минусы методов

Реализовать крауд-маркетинг можно четырьмя способами:

Самостоятельно

via GIPHY

Плюсы:

  • отсутствие денежных затрат;
  • приобретение новых знаний;
  • создатель продукта лучше всех знает его преимущества;

Минусы:

  • временные затраты;
  • самостоятельный поиск и отбор площадок размещения;
  • отсутствие наработанного профиля;
  • ошибки, допущенные из-за отсутствия опыта могут дорого стоить сайту;
  • если у вас крупный бизнес, самостоятельно реализовывать крауд-маркетинг нецелесообразно.

Фриланс

via GIPHY

Плюсы:

  • небольшие денежные затраты;

Минусы:

  • сложности с поиском качественного исполнителя, т. к. профессионалов крауд-маркетинга на рынке не много. Фрилансеры зачастую не углубляются в тематику так, как этого требует реализация крауд-маркетинга;
  • возможен срыв сроков, что пагубно скажется на всей работе, так как ссылочный профиль необходимо развивать регулярно;
  • трудно масштабируемый вариант;
  • риски при оплате.

Инхаус-команда

via GIPHY

Плюсы:

  • создание команды профессионалов;
  • качественная экспертиза;
  • полный контроль над выполнением задач;

Минусы:

  • поскольку крауд-маркетологы в дифиците, придется потратить время на обучение сотрудников;
  • финансовые затраты на аренду офиса, заработную плату сотрудников;

Аутсорсинг

via GIPHY

Плюсы:

  • личный менеджер, который будет коммуницировать с вами по поводу каждого этапа работы;
  • помощь в составлении ТЗ;
  • корректировка стратегии, если потребуется;
  • возможность контролировать размещения и текст комментариев;
  • гарантия размещения — профессиональные сервисы, пожалуй, единственные, кто дает гарантию размещения;
  • наличие собственной базы площадок и наработанных профилей;
  • экономия вашего времени;
  • соблюдение дедлайна;
  • прозрачность в плане финансовых затрат;
  • наиболее профессиональные сервисы предоставляют дополнительные услуги комплексного продвижения и аналитики.

Минусы:

  • требует денежных вложений.

Выводы

Крауд-маркетинг один из самых молодых инструментов в продвижении сайтов. Он может принести результаты в комплексе с другими методами и при правильном использовании. Помните, залог успешного продвижения — это плавный и регулярный рост ссылочного профиля.

Крауд-маркетинг крайне трудоемкий процесс и если вы не уверены в своих силах, лучше делегировать этот процесс профессиональным сервисам. Потому что при отсутствии нужных знаний возрастает вероятность навредить своему проекту, а заниматься восстановлением — совсем не тот результат, который нам нужен.

Надеемся, что материал был полезен и вы уже сегодня начнете использовать крауд-маркетинг для развития вашего бизнеса! 🙂

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
100%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Валерия Шудрик
Контент-маркетолог. Сервис крауд-маркетинга referr.ru. Мы решаем задачи повышения узнаваемости бренда, построения естественной ссылочной массы сайта, формирования восприятия имени бренда.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.