linkedin
SMM

LinkedIn: 12 причин уделить внимание платформе

Автор: Анна Шаховская18.06.2015

Когда речь заходит о социальных сетях, название LinkedIn все чаще всплывает в нашей памяти. И не без причины – сегодня на платформе публикуется как никогда много потрясающего бизнес-контента.

Согласно статистике количество пользователей LinkedIn на настоящий момент составляет 347 млн. человек из более, чем 200 стран мира. Причем более 80% из них стремятся к установлению и поддержанию связей с брендами, представленными на платформе. И это отличная новость для маркетологов, так как потребители, подписанные на страницы компаний в LinkedIn, на 50% чаще покупают их продукцию.

Хороший повод уделить внимание своему профилю на платформе и улучшить маркетинговый потенциал своих станиц компании!?

Три удивительных факта о страницах компании на LinkedIn
  1. Только 57% компаний создают свои страницы в LinkedIn

Первый интересный факт – страницы компании на платформе пока еще представляют собой отличную возможность для брендов выделиться на фоне конкурентов.

Хотя согласно LinkedIn сегодня на платформе зарегистрировано более 3 млн. компаний, это не означает, что такую страницу имеет каждое предприятие.

В действительности, как сообщает Forbes, число страниц компаний в сети увеличилось с 24% до 57% в 2014 году, что свидетельствует о росте популярности платформы. Однако пока сравнительно небольшое количество организаций извлекают выгоду из своего присутствия на ней.

Консультант и эксперт по LinkedIn, Уэйн Брайтбарт в статье на Forbes заявил, что считает большой глупостью не создавать и не пользоваться страницами компании на LinkedIn, так как это одно из немногих мест в интернете, где сегодня пока еще можно делать «легкие» деньги. Также это огромное подспорье для специалистов по поисковой оптимизации, так как Google регулярно просматривает страницы компаний на платформе и, как правило, всегда выводит их в первых рядах своих поисковых результатов.

В настоящий момент среди наиболее популярных инструментов страниц компании на LinkedIn, которыми пользуются маркетологи, можно назвать следующие:

 

LinkedIn

Что это значит: Если вы еще не создали страницу компании на LinkedIn для своего бренда, то сегодня как раз самое время этим заняться: зарегистрироваться на платформе и начать экспериментировать с различными ее инструментами.

  1. LinkedIn показывает самый высокий уровень конверсии среди всех социальных сетей

В ходе исследования более 5 тыс. компаний HubSpot обнаружила, что трафик с LinkedIn дает самый высокий показатель конверсии посетителей в потенциальных покупателей — 2,74%, что на 227% выше, чем у Twitter (0,69%) и Facebook (0.77%).

LinkedIn

Показатель конверсии LinkedIn также превышает аналогичный показатель по всем социальным сетям в целом. Только 0,98% трафика, приходящего на сайты компаний через социальные площадки, дает им потенциальных покупателей, что значительно меньше аналогичного показателя LinkedIn (2,74%).

Что это означает: Хотя LinkedIn не является самой популярной социальной сетью на настоящий момент, она генерирует на сайты целевой, квалифицированный трафик из потребителей, заинтересованных в продукции бренда.

  1. Средний уровень вовлеченности обновлений страниц компаний составляет 0,054%

LinkedIn

Forrester проанализировал деятельность в социальных сетях 50 ведущих мировых брендов. По результатам исследований уровень вовлеченности LinkedIn составляет 0,054%. (Уровень вовлеченности — это отношение количества пользователей, взаимодействующих с брендом, к общего количеству его подписчиков).

Показатель LinkedIn меньше, чем у Facebook (0,073%) и Google (0,069%), однако выше, чем у Twitter (0,03%).

Что это означает: Для получения максимальной эффективности от страниц компании в LinkedIn следует стремиться к уровню вовлеченности от 0,05% и выше. В этом случает вы можете быть уверены, что ваша стратегия нацелена на высокие результаты.

Шесть советов по созданию эффективного контента для страниц компании

Согласно LinkedIn самым эффективным контентом страниц компании являет брендовый контент: внутренние обзоры, интервью, вакансии, полезные советы и любопытные факты.

LinkedIn

Кроме перечисленных выше категорий контента, существует также несколько достаточно необычных, но эффективных способов, как можно немного увеличить показатель вовлеченности своих страницы компании на LinkedIn.

  1. Нумерованные топ-списки чаще получают репост

LinkedIn изучила контент компаний, имеющий минимум 1 тыс. просмотров. Оказалось, что материалы, содержащие слово «топ» и числа 3, 5, 10, 25, 50 или 100 получают на 40% больше репостов.

  1. Посты со ссылками больше привлекают внимание пользователей

LinkedIn определила, что контент, содержащий ссылки, пользуется на 45% большей популярностью, чем публикации без ссылок.

LinkedIn

 

  1. Вопросы увеличивают количество комментариев в 2 раза

В среднем контент о компании, содержащий вопросы, получает на 50% больше комментариев.

  1. Изображения приносят на 98% больше комментариев

Использование графического материала способствует увеличению количества комментариев на 98%.

 

LinkedIn

  1. Сотрудники интересуются контентом своей компании на LinkedIn на 70% чаще, чем все остальные

LinkedIn обнаружила, что сотрудников компаний привлекает ее контент на 70% чаще всех остальных. Отличный способ стимулировать работу своего персонала!

  1. Видео удваивает количество поступающих социальных сигналов

Также как и на Facebook, видео-материалы на LinkedIn способствуют популяризации контента.

Ссылки на видео-ролики на YouTube, которые напрямую проигрываются в ленте новостей LinkedIn, способствуют росту количества получаемых социальных сигналов (лайков, репостов и комментариев), а также увеличивают вероятность репоста на 75%.

LinkedIn

 

Еще одни ценный совет: Ознакомьтесь с презентацией LinkedIn о лучших страницах компании на платформе за 2014 год. Здесь вы сможете подчеркнуть для себя много дополнительных тактик и стратегий, которые будут способствовать эффективности вашего профиля на LinkedIn.

Три общих маркетинговых показателя LinkedIn

И наконец, поговорим об общих маркетинговых показателях LinkedIn, которые могут помочь улучшить эффективность вашей работы на платформе.

  1. Сегодня пользователи проводят больше времени в LinkedIn

В среднем люди сегодня тратят на LinkedIn порядка 17 минут в месяц. Тем не менее более 50% пользователей платформы в 2014 году проводили на сайте по 2 часа в неделю, что на 10% больше аналогичного показателя за предыдущий год.

LinkedIn

Все говорит о том сегодня на LnkedIn можно выделить 2 категории пользователей: зарегистрированные пользователи, которые редко посещают ресурс, и очень увлеченные пользователи, которые пользуются сайтом ежедневно.

  1. Популярность групп в будущем может уменьшиться

Еще один показатель, заслуживающий внимание, который также был упомянут на страницах Forbes, касается популярности групп в социальных сетях.

В 2013 году 60% пользователей назвали группы в LinkedIn — одним из своих самых любимых местом в сети.

В 2014 году только 42% пользователей признали «Постинг и участие в обсуждениях в группах» полезным времяпрепровождением и лишь 26% высказались аналогичным образом в отношении «Поиска людей в группах».

LinkedIn

  1. Выпускники вузов — самая быстрорастущая демографическая группа на LinkedIn

Вас никогда не интересовал вопрос: кто еще не зарегистрировался в LinkedIn? Сайт сегодня настолько популярен, что порой кажется, что не осталось ни одного человека, который бы не успел завести себе профиль на этой платформе. Тем не менее, ресурс продолжает расти и по сей день, причем со скоростью 2 новых пользователя в секунду.

Кто эти новички? Многие из них не являются гражданами США. Эта категория составляет порядка 75% всех новых пользователей платформы за 2014 год.

Однако самая быстрорастущая демографическая группа в LinkedIn — это студенты и выпускники вузов. Согласно исследованиям, более 39% из них сегодня зарегистрированы здесь.

Заключение

Сегодня можно с уверенностью сказать, что LinkedIn является мощнейшим информационным каналом, идеальным для проведения маркетинговых кампаний. Используя несколько простых приемов привлечения потребителей, можно за очень короткий срок обеспечить своей организации высокую популярность на платформе, что несомненно будет способствовать ее дальнейшему росту и развитию, как в онлайн, так и в офлайн-мире.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment