Яндекс.Дзен выпустил приложение для Android
Previous
выбрать за меня
Google AdWords запускает сводки
Next
аудитория, бизнес, интернет-маркетинг, инфографика, стратегия, реклама, продвижение, почта, маркетинговая рассылка, рассылка, исследование, данные, статистика, миллениалы, продвижение среди миллениалов, статистика по миллениалам
Интернет-маркетинг

Миллениалы и бумажная почта: разрушаем мифы. Инфографика

Автор: Ия Пфанштиль14.09.2017

Слухи о том, что миллениалы не реагируют на традиционные каналы маркетинга, не обоснованы. Молодые потребители действительно не проч отвлечься от своих смартфонов и проверить почтовый ящик.

Миллениалы становятся основной движущей силой современной экономики, что заставляет компании искать эффективные пути взаимодействия с этой возрастной группой.

Молодые люди в возрасте от 18 до 34 общаются с брендами совсем иначе, чем более старшие поколения.

Существует популярное мнение, что так как миллениалы родились в век интернета, то они реагируют только на digital-маркетинг. Однако многие исследования подтверждают, что молодые потребители не менее восприимчивы к традиционным каналам, чем другие поколения. Один из ярких примеров – бумажная почта.

Человек реагирует на одно и то же креативное послание и в физическом и цифровом формате. При этом по данным нейромаркетингового исследования Canada Post люди любого возраста усваивают и запоминают печатную рекламу даже лучше, чем онлайн-послания.

Согласно исследованию на запуск традиционной почтовой кампании уходит на 21% меньше усилий, а получатели реагируют на нее на 70% активнее, чем на интернет-рекламу.

Еще одно интересное открытие: бумажная почта активизирует участок мозга, отвечающий за мотивацию, что помогает увеличить число ответов на 20%.

В сегодняшней инфографике вы найдете убедительное подтверждение того, что миллениалам нравится бумажная почта, а также полезные советы по созданию идеальной кампании для этой группы потребителей.

аудитория, бизнес, интернет-маркетинг, инфографика, стратегия, реклама, продвижение, почта, маркетинговая рассылка, рассылка, исследование, данные, статистика, миллениалы, продвижение среди миллениалов, статистика по миллениалам

Мифы о миллениалах

Несмотря на слухи о том, что миллениалы не реагируют на традиционные маркетинговые каналы, молодые потребители действительно отрываются от смартфонов и проверяют почтовые ящики.

Человек реагирует на креативное послание и в печатном и в онлайн-формате. Согласно нейромаркетинговому исследованию Canada Post люди любого возраста усваивают и запоминают печатную рекламу лучше, чем цифровую, при этом реагируют на нее они также активнее.

МИФ 1. Бумажная почта не работает с миллениалами

Как и почему миллениалы читают свою почту:

  • 84% миллениалов регулярно просматривают свою почту.
  • 64% скорее будут искать полезную информацию в бумажной почте, чем в электронной.
МИФ 2. Миллениалы привязаны к своим смартфонам

Хотите верьте, хотите нет, но миллениалы отвлекаются от своих смартфонов чаще, чем вы думаете. Они составляют 31% читателей журналов и 20% читателей газет. Стоит отметить, что, как и другие возрастные группы, большая часть миллениалов игнорируют digital-рекламу и считают печатную рекламу более официальной и надежной.

Что игнорируют миллениалы:

  • Интернет-реклама. Половина миллениалов ответили, что ИГНОРИРУЮТ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ
  • Бумажная почта. При этом только 15% сказали, что ИГНОРИРУЮТ БУМАЖНУЮ ПОЧТУ
МИФ 3. Миллениалы считают бумажную почту ненадежной

Согласно исследованиям 90% людей в возрасте от 25 до 34 лет считают бумажную почту надежной, при этом 87% нравится ее получать.

Несмотря на то, что на бумажную почту уходит немного больше ресурсов, более высокий показатель ответов по сравнению с любым digital-каналом делает ее достойным дополнением вашей маркетинговой стратегии.

МИФ 4. Миллениалы не доверяют бумажной почте

Как раз наоборот… По данным исследований миллениалы доверяют информации, полученной по почте, гораздо больше, чем другим традиционным медиа.

Как миллениалы взаимодействуют с почтой:

  • 77% уделяют внимание почтовой рекламе
  • 90% считают почтовую рекламу надежной
  • 57% совершают покупку по почтовому предложению
  • 87% любят получать бумажную почту
МИФ 5. Миллениалы не реагируют на бумажную почту

Это не так. Только в 2014 28,9 миллионов миллениалов делали покупки по каталогам, и это несмотря на тот факт, что они чаще всего не являются целевой аудиторией для почтовых кампаний. Маркетологам пора изменить свое отношение к этому каналу!

На какие предложения реагируют миллениалы:

  • 57% – купи один, получи второй в подарок
  • 51% – скидка на всю покупку
  • 28% – акция в честь дня рождения
  • 32% – снижение цен на один день
  • 31% – бесплатная доставка
  • 55% – подарочные карты
Миллениалы и не миллениалы
  • С большей вероятностью ПРОСМАТРИВАЮТ почту
  • С МЕНЬШЕЙ вероятностью ВЫБРАСЫВАЮТ почту
  • С большей вероятностью СОРТИРУЮТ почту
  • С большей вероятностью ЧИТАЮТ почту
  • С большей вероятностью ПОКАЗЫВАЮТ почту другим

СОВЕТЫ: Как привлечь миллениалов

Интегрируйте digital

Включите интерактивные элементы, чтобы привязать бумажную почту к интернет-каналам: QR-коды, ссылки на видео, сайт или профили в соцсетях.

Используйте четкое послание

Предлагайте четкое и понятное послание. Избегайте замысловатых фраз и сленга. Помните о прямолинейности и прозрачности.

Добавьте изюминку

Сделайте ваше письмо непохожим на все остальные. Используйте необычную текстуру, добавьте аромат или звук. Предложите получателям действие – стереть, оторвать, нажать.

Подарите счастье

Миллениалы очень серьезно относятся к добрым делам и улучшению мира. Дайте им понять, что вам не все равно!

Теперь вы знаете, что миллениалы любят бумажную почту. Смело включайте этот проверенный канал в свою стратегию продвижения!

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
33%
полезно
33%
не уверен
33%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль

Перевожу и адаптирую лучшие статьи для любимых читателей.

Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.