Миллениалы, социальные сети и новости. Инфографика
За последние несколько лет основной целевой аудиторией для многих маркетологов стали миллениалы. И это не с проста, молодое поколение 18-30 лет только начинает формировать свои покупательские привычки и стиль поведения, но digital-среда уже сделала свое дело, привив им ценностные ориентиры и цели будущего.
Одной из таких целей сегодня стало обладание функциональным и современным смартфоном. Такой гаджет есть у каждого, практически все им активно пользуются. Причем, не столько для звонков и смс, сколько для выхода в Интернет. А там, как известно, молодежь очень социально активна и любознательна, поэтому основную часть времени в сети, она проводит читая новости и проверяя соцсети.
Coupofy совместно с QuestionPro провели исследование и узнали, как миллениалы используют соцсети и читают новости со смартфонов. Оказывается, что наиболее популярный источник новостей – Facebook, его выбрали почти 70%. Что еще удалось выяснить, читайте в нашей сегодняшней инфографике.
С помощью чего читают новости?
Как миллениалы использую соцсети и узнают новости со смартфонов
Обзор пользователей смартфонов 2016 года
В исследовании приняло участие более 2000 американских миллениалов.
Наиболее популярные источники новостей, используемые со смартфонов:
- Facebook 69%
- Новостные сайты в браузерах 49%
- Новостные приложения 41%
- Instagram 33%
- Twitter 21%
- Подкасты 13%
- Соцсеть №1 среди миллениалов.
- Наибольшая доля – это молодые родители. Их 39%.
- Лишь 1 из 5 старшеклассников читает новости в Facebook.
- Большая часть аудитории – женщины.
Новостные приложения
- Предпочитаются предпринимателями, выходцами из Южной Азии и Индии.
- Большая часть аудитории – мужчины.
- Возрастная группа – старшие миллениалы (25-30 лет).
- Молодые родители редко пользуются новостными приложениями.
- Наибольшая доля – это старшеклассники. Их 24%.
- Возрастная группа – младшие миллениалы (18-24 года).
- Молодые родители, выходцы из Южной Азии и Индии редко пользуются Instagram.
- Новости в Instagram у миллениалов более популярны, чем в Twitter.
- Возрастная группа – младшие миллениалы (18-24 года).
- Старшеклассников гораздо больше, чем предпринимателей.
- Крайне популярно среди старшеклассников-выходцев из Среднего Востока и Арабских стран.
- Не очень популярно среди молодых родителей, выходцев из Южной Азии и Индии.
Подкасты
- Не очень актуально для всех миллениалов.
- Наибольшая доля – предприниматели, индейцы и жители Аляски.
- Гораздо больше предпринимателей, чем безработных.
- Большая часть аудитории – мужчины.
Интересный факт: Instagram и Twitter более популярны среди младших миллениалов (18-24 года), а Facebook – среди старших (25-30 лет).
Утро начинается не с кофе, а с проверки новостей и соцсетей
55% миллениалов, открыв глаза, сразу читают новости и заходят в социальные сети.
- 41% проверяет и обновляет соцсети
- 18% проверяют почту
- 18% пишут смс или звонят
- 14% читают новости в браузере
- 10% проверяют календарь и ежедневник
Проверка и обновление социальных сетей
- Основная доля активных пользователей утром – студенты, молодые родители, латиноамериканцы и американские испанцы (44%).
- Малоактивны утром предприниматели (29%), индейцы и жители Аляски (33%).
- Среди активных пользователей гораздо больше безработных (43%), чем работающих (35%).
- Студенты утром проверяют соцсети активнее, чем школьники.
- Каждая вторая женщина и каждый третий мужчина утром заходят в социальные сети.
- Старшие миллениалы делают это гораздо реже молодых.
Новости в браузере
- Мужчин (75%), проверяющих новости в браузере, почти в 2 раза больше, чем женщин (41%).
- 16% мужчин и лишь 5% женщин считают, что смартфон интеллектуально их обогащает.
- Основная доля активных пользователей утром – предприниматели (18%), выходцы из Южной Азии и Индии (26%).
- Малоактивны утром студенты (12%) и выходцы из Восточной Азии (12%).
Миллениалы, проверяющие новости в браузере и социальных сетях, относятся к своим гаджетам по-разному:
- 18% пользователей, загружающих новости в браузере, считают, что смартфон интеллектуально их обогащает. Лишь 11% любителей соцсетей считают также.
- Любители браузеров проверяют новости во время секса в 2 раза чаще, чем поклонники соцсетей (40% и 22%).
- Миллениалы, читающие новости в соцсетях, вообще взаимодействуют с телефоном гораздо чаще.
- Среди тех, кто засыпает со смартфонами, любителей соцсетей на 30% больше, чем людей, предпочитающих браузеры.
Чтение новостей в соцсетях владельцами смартфонов
52% миллениалов считают, что доступность новостей – одно из главных достоинств смартфонов.
Главные преимущества:
- Поиск локации 73%
- Игры 67%
- Онлайн-шопинг 60%
- Социальное взаимодействие 55%
Менее значимые преимущества:
- Онлайн-платежи 51%
- Поиск информации 46%
- Заказ еды 46%
- Покупка билетов 43%
- Заказ такси 24%
Туалетный серфинг
Привычка знакомая многим
85% миллениалов берут с собой в туалет смартфон.
- 42% смотрят видео и читают статьи
- 20% читают новости
- 19% проверяют социальные сети и звонят
Мужчины в основном смотрят видео и читают статьи, а женщины выбирают соцсети и новости.
Предприниматели читают новости в туалете гораздо чаще старшеклассников.
Миллениалы с детьми и предприниматели наиболее часто проверяют социальные сети в туалете.
Соцсети и смартфоны – средство для налаживания отношений
29% миллениалов используют социальные сети и приложения для смартфонов чтобы привнести романтику в отношения.
Крайне актуально для:
- 39% младших миллениалов
- 23% старшеклассников
- 22% предпринимателей
- 20% всех мужчин
- 17% белых американцев-выходцев из Европы
Менее актуально для:
- 15% всех женщин
- 10% миллениалов с детьми
22% миллениалов меняют свое отношение к другим после общения со смартфонов.
Крайне актуально для:
- 31% младших миллениалов
- 18% выходцев из Восточной Азии
- 17% старшеклассников
- 16% студентов
- 16% предпринимателей
Менее актуально для:
- 13% белых американцев-выходцев из Европы
- 11% старших миллениалов
- 9% миллениалов с детьми
Жажда новостей на руку всем маркетологам, ведущим активную работу в социальных сетях. Ведь, чем чаще и в большем объеме аудитория просматривает ленту новостей, тем выше вероятность, что ваше рекламное объявление дойдет до адресата. А для создания эффективной рекламы нужно знать своего клиента в лицо, его желания, потребности и возможности. О том, что и как покупают миллениалы, и какие приемы применяются для стимуляции продаж, читайте в нашей прошлой статье.
Интересно…