За последние несколько лет основной целевой аудиторией для многих маркетологов стали миллениалы. И это не с проста, молодое поколение 18-30 лет только начинает формировать свои покупательские привычки и стиль поведения, но digital-среда уже сделала свое дело, привив им ценностные ориентиры и цели будущего.

Одной из таких целей сегодня стало обладание функциональным и современным смартфоном. Такой гаджет есть у каждого, практически все им активно пользуются. Причем, не столько для звонков и смс, сколько для выхода в Интернет. А там, как известно, молодежь очень социально активна и любознательна, поэтому основную часть времени в сети, она проводит читая новости и проверяя соцсети.

Coupofy совместно с QuestionPro провели исследование и узнали, как миллениалы используют соцсети и читают новости со смартфонов. Оказывается, что наиболее популярный источник новостей – Facebook, его выбрали почти  70%. Что еще удалось выяснить, читайте в нашей сегодняшней инфографике.

С помощью чего читают новости?

Как миллениалы использую соцсети и узнают новости со смартфонов

Обзор пользователей смартфонов 2016 года

В исследовании приняло участие более 2000 американских миллениалов.

Наиболее популярные источники новостей, используемые со смартфонов:

• Facebook 69%
• Новостные сайты в браузерах 49%
• Новостные приложения 41%
• Instagram 33%
• Twitter 21%
• Подкасты 13%

Facebook

• Соцсеть №1 среди миллениалов.
• Наибольшая доля – это молодые родители. Их 39%.
• Лишь 1 из 5 старшеклассников читает новости в Facebook.
• Большая часть аудитории – женщины.

Новостные приложения

• Предпочитаются предпринимателями, выходцами из Южной Азии и Индии.
• Большая часть аудитории – мужчины.
• Возрастная группа – старшие миллениалы (25-30 лет).
• Молодые родители редко пользуются новостными приложениями.

Instagram

• Наибольшая доля – это старшеклассники. Их 24%.
• Возрастная группа – младшие миллениалы (18-24 года).
• Молодые родители, выходцы из Южной Азии и Индии редко пользуются Instagram.
• Новости в Instagram у миллениалов более популярны, чем в Twitter.

Twitter

• Возрастная группа – младшие миллениалы (18-24 года).
• Старшеклассников гораздо больше, чем предпринимателей.
• Крайне популярно среди старшеклассников-выходцев из Среднего Востока и Арабских стран.
• Не очень популярно среди молодых родителей, выходцев из Южной Азии и Индии.

Подкасты

• Не очень актуально для всех миллениалов.
• Наибольшая доля – предприниматели, индейцы и жители Аляски.
• Гораздо больше предпринимателей, чем безработных.
• Большая часть аудитории – мужчины.

Интересный факт: Instagram и Twitter более популярны среди младших миллениалов (18-24 года), а Facebook – среди старших (25-30 лет).

Утро начинается не с кофе, а с проверки новостей и соцсетей

55% миллениалов, открыв глаза, сразу читают новости и заходят в социальные сети.

• 41% проверяет и обновляет соцсети
• 18% проверяют почту
• 18% пишут смс или звонят
• 14% читают новости в браузере
• 10% проверяют календарь и ежедневник

Проверка и обновление социальных сетей

• Основная доля активных пользователей утром – студенты, молодые родители, латиноамериканцы и американские испанцы (44%).
• Малоактивны утром предприниматели (29%), индейцы и жители Аляски (33%).
• Среди активных пользователей гораздо больше безработных (43%), чем работающих (35%).
• Студенты утром проверяют соцсети активнее, чем школьники.
• Каждая вторая женщина и каждый третий мужчина утром заходят в социальные сети.
• Старшие миллениалы делают это гораздо реже молодых.

Новости в браузере

• Мужчин (75%), проверяющих новости в браузере, почти в 2 раза больше, чем женщин (41%).
• 16% мужчин и лишь 5% женщин считают, что смартфон интеллектуально их обогащает.
• Основная доля активных пользователей утром – предприниматели (18%), выходцы из Южной Азии и Индии (26%).
• Малоактивны утром студенты (12%) и выходцы из Восточной Азии (12%).

Миллениалы, проверяющие новости в браузере и социальных сетях, относятся к своим гаджетам по-разному:

• 18% пользователей, загружающих новости в браузере, считают, что смартфон интеллектуально их обогащает. Лишь 11% любителей соцсетей считают также.
• Любители браузеров проверяют новости во время секса в 2 раза чаще, чем поклонники соцсетей (40% и 22%).
• Миллениалы, читающие новости в соцсетях, вообще взаимодействуют с телефоном гораздо чаще.
• Среди тех, кто засыпает со смартфонами, любителей соцсетей на 30% больше, чем людей, предпочитающих браузеры.

Чтение новостей в соцсетях владельцами смартфонов

52% миллениалов считают, что доступность новостей – одно из главных достоинств смартфонов.

Главные преимущества:

• Поиск локации 73%
• Игры 67%
• Онлайн-шопинг 60%
• Социальное взаимодействие 55%

Менее значимые преимущества:

• Онлайн-платежи 51%
• Поиск информации 46%
• Заказ еды 46%
• Покупка билетов 43%
• Заказ такси 24%

Туалетный серфинг

Привычка знакомая многим

85% миллениалов берут с собой в туалет смартфон.

• 42% смотрят видео и читают статьи
• 20% читают новости
• 19% проверяют социальные сети и звонят

Мужчины в основном смотрят видео и читают статьи, а женщины выбирают соцсети и новости.

Предприниматели читают новости в туалете гораздо чаще старшеклассников.

Миллениалы с детьми и предприниматели наиболее часто проверяют социальные сети в туалете.

Соцсети и смартфоны – средство для налаживания отношений

29% миллениалов используют социальные сети и приложения для смартфонов чтобы привнести романтику в отношения.

Крайне актуально для:

• 39% младших миллениалов
• 23% старшеклассников
• 22% предпринимателей
• 20% всех мужчин
• 17%  белых американцев-выходцев из Европы

Менее актуально для:

• 15% всех женщин
• 10% миллениалов с детьми

22%  миллениалов меняют свое отношение к другим после общения со смартфонов.

Крайне актуально для:

• 31% младших миллениалов
• 18% выходцев из Восточной Азии
• 17% старшеклассников
• 16% студентов
• 16% предпринимателей

Менее актуально для:

• 13% белых американцев-выходцев из Европы
• 11% старших миллениалов
• 9% миллениалов с детьми

Жажда новостей на руку всем маркетологам, ведущим активную работу в социальных сетях. Ведь, чем чаще и в большем объеме аудитория просматривает ленту новостей, тем выше вероятность, что ваше рекламное объявление дойдет до адресата. А для создания эффективной рекламы нужно знать своего клиента в лицо, его желания, потребности и возможности. О том, что и как покупают миллениалы, и какие приемы применяются для стимуляции продаж, читайте в нашей прошлой статье.