реклама, рекламные категории, исследование, аналитика
Интернет-маркетинг

Мировой обзор рекламных категорий 2014. Исследование и аналитика.

Автор: Татьяна Абель10.12.2014

В постоянно развивающейся информационной среде выживет лишь тот бренд, который способен быстро адаптироваться: на новых платформах, с новыми вызовами и при помощи новых средств.

Но как бы не росло медийное пространство потребности людей останутся неизменными день ото дня и год от года: еда, отдых, одежда, общение, движение и т.д. Ни корректировки образа жизни, ни изменения в окружающей среде практически не способны влиять на основные желания и нужды людей. Поэтому как бы ни развивались наши возможности в сфере презентации товаров и услуг – рекламировать по сути мы будем одно и то же.

Как же существует реклама внутри этих постоянных категорий? Каковы актуальные расходы на продвижение товаров и услуг по отраслям? Кто больше всего тратит и каков общемировой рекламный бюджет?

На эти и многие другие важные вопросы отвечает масштабное исследование GroupM «Рекламные категории 2014», которое по глубине анализа информации превосходит все остальные подобные публикации. По сути – это настольная книга для профессиональных маркетологов, из которой можно сделать множество интересных, полезных, а порой и захватывающих выводов.

Общая информация

По большому счёту данное исследование можно назвать наиболее масштабной попыткой стандартизировать и «долларизировать» рекламные категории по всему миру. Показатели рассчитывались различными методами. И, безусловно, не следует исключать возможность некоторой погрешности.

Исходные данные часто берутся из источников местного (на уровне страны) значения. Но не все страны разделяют рекламу на идентичные категории так, например, категории «Косметика» и «Красота и Здоровье» объединяются исследователями под общим названием «Личная Гигиена».

Авторы исследования выделяют 19 основных рекламных групп:

  • Ритейл
  • Отдых
  • Личная гигиена
  • Транспорт
  • Еда
  • Связь
  • Финансы
  • Фармацевтика
  • СМИ
  • Недвижимость
  • Лёгкие напитки
  • Алкоголь
  • Напитки
  • Государственный сектор
  • Технологии
  • Потребительские услуги
  • Бытовая химия
  • Образование
  • Одежда

Мы подробнее коснёмся лишь наиболее важных категорий, особое внимание уделяя лидерам по регионам мира.

Стандартизированная рекламная категория предназначена для использования в качестве своеобразной прикладной базы данных. Ниже в виде таблиц приведены некоторые общие выводы, которые нам демонстрирует данное исследование.

Процентная составляющая рекламных категорий 2013

Следует пояснить, что авторы исследования условно поделили мир на две части: «Старый мир» включает Америку, Западную Европу, Австралию, Японию и Новую Зеландию, «Новый мир» – все остальные страны. Общие и частные данные рассмотрены за период с 2011 по 2013 год включительно, это в значительной степени позволяет утверждать, что они сведены максимально точно. Так, обобщённые цифры за текущий год следует ожидать не ранее четвёртого квартала 2015 года.

реклама, рекламные категории, исследование, аналитика

Из данной таблицы следует, что больший процент от общих рекламный вливаний приходится на ритейл. Интересно то, что эта рекламная категория занимает лидирующие положение практически во всех странах. А вот высокая процентная доля следующих двух лидеров, “Отдых” и “Транспорт”, редко встречается в частных отчётах отдельных стран.

Общемировые тенденции

реклама, рекламные категории, исследование, аналитика

Общемировой рекламный бюджет растёт. Денежные вливания год от года увеличиваются практически во всех категориях рекламы. Исключения составляют СМИ и государственный сектор, которые показывают резкое понижение в процентной доле общего бюджета. С чем может быть связана такая негативная тенденция отраслей? Возможно, именно в этих сферах, реклама оказалась наименее окупаемой или эффективной.

Подробный обзор наиболее интересных категорий

Хотя мы назвали приведённые ниже данные “подробным обзором” следует признать, что мы всё же сократили информацию, предоставив сведения лишь по странам – лидерам регионов. Тоже касается “интересности”, возможно, наше восприятие рекламных категорий покажется вам весьма субъективным.

Реклама – двигатель торговли

Этот афоризм уже стал классикой. Тысячи компаний не просто взяли его на вооружение, но сделали фразу бессменным девизом. Пройдёт ещё сотня лет, а она будет по-прежнему актуальной.

Реклама – двигатель торговли Этот афоризм уже стал классикой. Тысячи компаний не просто взяли его на вооружение, но сделали фразу бессменным девизом. Пройдёт ещё сотня лет, а она будет по-прежнему актуальной.

В общем и целом можно констатировать тот факт, что ритейл – это абсолютный любимец рекламщиков. Расходы на продвижение в ритейле стабильно высоки. Он показывает самые высокие результаты во всех странах и на всех континентах. Не мешают этому показателю и некоторые редкие негативные корреляционные проявления в отдельных регионах.

Автомобиль – не роскошь, а средство передвижения

реклама, аналитика, исследования, маркетинг

Что производим, то и рекламируем. США, Франция, Китай, Германия, Япония – вовсе неудивительно видеть эти страны в лидерах авто-рекламного движения. Удивляет лишь разница их бюджетов в денежной составляющей.

О хлебе насущном

реклама, рекламные категории, аналитика, исследование

Кто же любит покушать? А покушать любим мы все. Еда прочно держится в лидирующих категориях рекламного рынка во всех странах.

Технологии — это всё, чего не было, когда ты родился. (А.Кэй)

реклама, аналитика, исследование, маркетинг

Это относительно молодая, но, безусловно, одна из самых перспективных отраслей на общемировом рынке. То, что пока не все страны обладают возможность создания, а следовательно и продвижения собственных технологий отчётливо заметно по приведённой выше таблице данных. Отметим, что в отличии от предыдущих таблиц она практически не нуждалась в сокращении. В большинстве стран мира статья рекламных расходов в этой сфере полностью отсутствует.

Детальный обзор “Рекламные категории Россия”

Конечно, мы не можем не рассмотреть ситуацию с рекламными категориями на отечественном рынке. Возможно вас удивит, но в России после ритейла, который является лидером практически во всех странах, следует фармацевтика… Третье место за “личной гигиеной”, напомним, что сюда входят и парфюмерия, и косметика, и уходовые средства и т.п.

реклама, рекламные категории, аналитика, исследования

Общий рекламный бюджет в нашей стране показывает стабильный рост. Из особенностей: практически полное отсутствие рекламы алкогольной продукции.

Надеемся, представленная здесь информация натолкнёт вас на полезные мысли и послужит источником конструктивных рекламных решений.

 

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Татьяна Абель
Люблю Rusability.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment