Комиссия экспертов АКАР отметила 4% рост рекламного рынка в России
Previous
выбрать за меня
Какой формат цифровой рекламы является наименее затратным? Исследование
Next
исследования, интернет, мир, Россия, смартфон, mobile
Интернет-маркетинг

Мобильная природа современного мира

Автор: Кристина Новак02.03.2015

Мобильные телефоны давно стали частью цифровой реальности по всему миру. На многих экономически развитых и зрелых, в цифровом плане, рынках смартфоны начали вытеснять ПК, в качестве наиболее распространенных средств для доступа в интернет. Что ни говори, но мобильный телефон сейчас – это самый простой и, очевидно, мобильный способ всегда оставаться онлайн для многих пользователей.

По данным eMarketer сегодня у 63,5% мирового населения уже есть мобильный телефон; а вот смартфонами пользуется 24,4%, что равно почти 1,8 миллиарда человек.

Местные операторы мобильной связи часто оказывают сильное влияние на выбор мобильных девайсов и тарифных планов к ним. На конкурентоспособных рынках низкая стоимость и бюджетные тарифные планы ускорили усвоение смартфонов, в то время как на рынках с более низкой конкуренцией переход пользователей на смартфоны замедлился, как правило, из-за высокой стоимости тарифных планов.

Android – операционная система (ОС) от Google доминирует на рынке смартфонов по всему миру (60,9%). Цена зачастую является решающим фактором при покупке мобильного телефона, а устройства на данной ОС более дешевые, в отличие от iPhone, которые на мировом рынке насчитывают всего 19,8% от всех продаж смартфонов.

Подъем Android в большей степени связан с масштабным распространением устройств Samsung. По данным маркетингового исследования Counterpoint Technology Market это наиболее продаваемая фирма смартфонов: в 2014 году было реализовано 405 млн единиц по всему миру; а они, как правило, работают на версии Android. Однако, мировые бренды – Samsung и Apple все чаще сталкиваются с конкуренцией со стороны молодых производителей мобильных устройств, например, такие игроки, как Huawei, LG и Lenovo – сейчас имеют 5-6% доли мирового рынка на каждого. Сегодня их цель – завоевать рынок, а не гнаться за огромной прибылью.

Ситуацию на российском рынке можно охарактеризовать как стабильную и спокойную: наблюдается пусть относительно медленный, но устойчивый рост использования мобильных телефонов за последние несколько лет. Количество пользователей мобильными телефонами увеличивается в среднем на 2,5% ежегодно, и в 2014 году держится на отметке в 114,0 млн человек.

А вот количество пользователей смартфонов набирает обороты. По данным “Мобильных Теле Систем” (МТС), смартфоны составляют значительную часть общих продаж мобильных телефонов в России, опережая даже среднемировые показатели. Если в 3 квартале 2011 года смартфоны составили всего 18% от общего объема продаж, то в 2014 году эта цифра увеличилась до 61%. Аналитическая компания J’son & Partners Consulting сообщила, что в 2014 году с продажи смартфонов выручено 216 млн рублей, что на 17% больше по сравнению с предыдущим годом.

Мировая тенденция лидерства ОС от Google сохраняется и на рынке в России, доля рынка Android составляет 86% по состоянию на 2014 год. Apple iOS (10%) оказался на втором месте, а на третьей позиции ОС Windows Phone (4%).

По данным МТС, среди производителей устройств чемпионом российского рынка стал Samsung с его продажами в 22.3% к 4 кварталу 2013 года. За ним следуют Nokia (9.8%), Apple (9.5%), FLY (9.5%), Explay (6.6%), Sony (6.6%), LG (5,5%) и HTC (5.5%). Уже несколько лет Samsung имеет четкое первенство, однако в последнее время сдает позиции. Nokia также теряет продажи, а вот Apple стал поднимать доходы на российском рынке. Заполнение оставшейся доли рынка имеет спонтанный характер: недорогие бренды борются за российских потребителей, и составляют конкуренцию известным маркам в основном по цене.

исследования, интернет, мир, Россия, смартфон, mobile

Стоит отметить значительное увеличение потока мобильного интернета: общее число пользователей в России подпрыгнет с 61,5 млн в 2014 году до 88,1 млн в 2017 г., а уровень внедрения этих услуг возрастет с 43,2% до 61,9%.

исследования, интернет, мир, Россия, смартфон, mobile

Yankee Group прогнозирует, что количество подключений 4G в России увеличится до 32 миллионов в 2017 году с всего лишь 7 миллионов в 2014 году. Темпы роста связи 4G не так впечатляют, если рассматривать их в контексте общей численности населения России (около 143 млн в 2013 г.). К 2018 году 4G-подключения составят всего 13,3% от всех мобильных соединений. Но отсутствие перехода к 4G сетям, не означает, что нет потребительского спроса на ускоренный мобильный широкополосный диапазон в России. Почти 59% пользователей мобильных телефонов в стране заинтересованы в модернизации до 4G LTE сети в ближайшее время.

исследования, интернет, мир, Россия, смартфон, mobile

Западная Европа чуть более продвинута в освоении мобильных технологий по сравнению с Россией (и всей Восточной Европой в частности). Жители Западной Европы уже в возрасте 14 лет являются активными пользователями мобильных девайсов. Наиболее опытная возрастная группа от 16 до 34 лет. Мужчин, использующих смартфоны, на 6% больше, чем женщин; да и мобильным интернетом мужчины пользуются активнее на 12%.

Сегодня во многих странах Западной Европы показатель степени проникновения мобильных телефонов на рынок уже близок к насыщению, поэтому увеличение мобильных пользователей в ближайшие несколько лет не превысит 2%.  Зато распространение смартфонов в регионе исчисляется двузначными цифрами и в среднем равняется 17%: в 2014 году насчитывается примерно 196 млн пользователей смартфонов в Западной Европе, а к 2017 году эта цифра увеличится еще на 79 млн.

На многих европейских рынках сильная конкуренция среди поставщиков услуг мобильной связи помогает удерживать цены на доступных показателях как на сами мобильные, так и на тарифные планы. Но, несмотря на эти усилия, рост пользователей смартфонов замедлится в ближайшие годы, поскольку большинство стран региона уже приближается к отметке в 45% по проникновению на рынок. Смартфоны, которые продаются сегодня, это скорее замена устаревших, нежели продажи для новых пользователей.

исследования, интернет, мир, Россия, смартфон, mobile

В связи с масштабным внедрением смартфонов темпы роста пользователей мобильного интернета достаточно высоки и держатся в районе 21% в 2014 году. Но Европа медленно мигрирует к сетям 4G. Это связано с неважным экономическим климатом, жесткой конкуренцией среди операторов мобильной связи и регламентами Евросоюза, способствующих лишь работе государственных монополий.

исследования, интернет, мир, Россия, смартфон, mobile

Настоящим двигателем освоения мобильных устройств по всему миру по праву следует считать Азиатско-Тихоокеанский регион. Учитывая, что Китай является лидером по производству дешевых мобильных устройств, это способствует быстрому распространению как мобильных телефонов, так и смартфонов. Сейчас в регионе мобильниками пользуются уже более 2,6 млрд человек. А количество пользователей смартфонов растет еще быстрее. Мобильную «природу» Китая можно охарактеризовать одним словом «массивная». С населением около 1,3 млрд Китай представляет собой крупнейший рынок мобильных устройств в мире. Практически 80% населения уже входят в число абонентов мобильной связи, поэтому, в связи с пресыщением рынка, сейчас наблюдается спад темпа роста мобильных пользователей.

исследования, интернет, мир, Россия, смартфон, mobile

Что касается смартфонов, то их распространение достигло 36% населения, а именно 488 млн человек. По данным International Data Corp. (IDC) во 2 квартале 2013 г. 78% смартфонов было импортировано из Китая, а это 86 млн единиц.

В связи с быстрым распространением смартфонов, мобильный интернет также стал обыденной вещью в Китае: в конце 2013 г. его использовали уже 807.6 млн человек. Причем время, проведенное в интернете через мобильное устройство, значительно возросло. Этому способствовало увеличение скорости широкополосной связи. С 2012 по 2013 год количество 3G-соединений увеличилось почти вдвое, а в июне 2014 уже насчитывало 486.5 абонентов. Теперь потребители очень заинтересованы в быстром внедрении 4G сетей, и более 80% готовы поменять свое устройство на новое с поддержкой 4G.

Сети 4G сейчас наиболее активно развиваются в Северной Америке, в 2014 году в США зарегистрировано 101 млн подключений, с этим связано падение продаж мобильных устройств с поддержкой 3G на 21%. В целом два мобильных рынка Северной Америки – Канада и США – практически аналогичны. Уровень проникновения как мобильных, так и смартфонов достаточно высок, отсюда и широкое распространение мобильного интернета. Причем в этих странах наблюдается сдвиг с использования мобильных девайсов по их прямому назначению – для связи, к использованию их для доступа в интернет и других компьютерных функций: пользование мобильными приложениями, активность в соц. сетях. По прогнозам, число потребителей смартфонов в Северной Америке к 2017 году увеличится еще на 50 млн, отсюда равнозначное увеличение количества мобильных интернет-пользователей.

В современном мире многие просто не представляют себе жизнь без мобильного телефона и интернета.  К счастью, сегодня есть прекрасная возможность объединить это в одном устройстве, например, смартфоне. Учитывая большой спрос на эти устройства можно прогнозировать стойкое развитие мобильной отрасли и появление все новых марок и моделей. С модернизацией и ускорением широкополосного диапазона мобильной связи смартфоны будут пользоваться еще большим спросом, ведь более 2 млрд человек по всему миру регулярно используют мобильный интернет, а это почти четверть населения земли.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
100%
полезно
200%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment