Реселлер Facebook в России запустил биллинг в рублях
Previous
выбрать за меня
Захват лидов: секреты и ошибки. Инфографика
Next
Интернет-маркетинг

Полное руководство по маркетингу в Pinterest

Автор: Ия Пфанштиль18.03.2016

Страницы с изображениями просматривают на 94% чаще, чем без них. Вы уже используете это преимущество в своей маркетинговой практике? Pinterest – один из тех инструментов, которые позволяют делиться визуальным контентом проще, чем когда-либо.

В этой статье мы рассмотрим, как использовать эту социальную сеть для маркетинга. Приступим!

С чего начать

Более 100 миллионов людей пользуются Pinterest, и цифра постоянно растет, что делает эту социальную сеть самой быстро растущей на сегодняшний день.



Pinterest, smm, интернет-маркетинг, маркетинг, продвижение, соцсети, стратегия, инфографика

Вы обязательно найдете здесь свою целевую аудиторию. Вам остается только поделиться с ними отличным контентом, узнать их интересы и помочь найти вас. При этом вам достаточно минимального количества информации, чтобы понять, что они ищут.

Фокусируйтесь на создании действительно хорошего контента, что позволит вам стать экспертом в своей сфере. От этого напрямую зависит эффективность привлечения пользователей.

Создайте доску

В Pinterest на своей доске вы делитесь Пинами, поэтому дайте ей уникальное название. Вот как она должна выглядеть с точки зрения создателей ресурса:

Начните с двух досок, либо отредактируйте те, которые у вас уже есть. Удалите повторяющиеся записи, проверьте ссылки, добавьте ключевые слова в описания. Возможно, даже перепишите их, если это необходимо.

Делитесь контентом

Около 80% контента на Pinterest – Репины.



Найдите на сайте контент, который будет интересен вашей целевой аудитории, и поделитесь им.

Не забывайте о правиле 80/20: делитесь 80% контента других Пинеров и только 20% своего. На каждый созданный вами Пин должно приходиться 4 Пина от других пользователей.

Цели на начальном этапе:
  • Наладить связи с другими Пинерами, подписавшись на их обновления, лайкая их записи и делясь ими, оставляя комментарии.
  • Создать основу для своего контента, чтобы найти аудиторию и привлечь подписчиков.
  • Узнать, что нравится вашей целевой аудитории, и делиться только интересным контентом.

Отличные изображения

Изучите свой сайт, вы, наверняка, найдете несколько отличных изображений, которые идеально подойдут для Pinterest. Другие же придется усовершенствовать.

Как улучшить изображения:
  • Составьте список всех записей и страниц с отличными изображениями.
  • Составьте список записей и страниц, с изображениями над которыми нужно поработать.
  • Для обновления визуального контента, обратите внимание на информацию, которую можно привлекательно оформить (цитаты, статистика, графики или результаты исследований). В этом вам помогут такие программы, как Canva или Piktochart.
  • Просмотрев все свои записи, вы определите те, которые больше подходят для Pinterest.
Как должны выглядеть Пины?

Pinterest, smm, интернет-маркетинг, маркетинг, продвижение, соцсети, стратегия, инфографика

Следующие советы помогут вам сделать Пины максимально привлекательными:

  1. Используйте эффектные цвета и уникальные изображения. Ваши Пины должны быть полезными, привлекательными и практичными. Забудьте о стоковых изображениях, они давно не актуальны.Чтобы привлечь внимание, помните, что изображениями без лиц делятся на 23% чаще. Согласно Curalate Пинами с преобладанием красного и оранжевого делятся в два раза чаще, чем записями в синих оттенках или разноцветными. Не забывайте об эмоциях, которые вызывают различные цвета, это очень важно для успеха ваших Пинов. Также Curalate обнаружили, что Пины с нейтральным фоном привлекают больше трафика. Старайтесь упрощать дизайн, тогда ваши записи будут еще и очень выгодно смотрится на мобильных устройствах.
  2. Добавьте текст на изображения. Добавление текста на изображение позволит вам сделать свое послание более точным и понятным, так как изображения часто носят общий характер. Это также будет полезно при использовании Пина за пределами социальной сети, например, на своем сайте. Совет: вы можете установить плагин Pinterest, чтобы быстро и просто сохранить идеи на доску.
  3. Используйте более длинные изображения. Помните о размере своих изображений, они должны хорошо смотреться в Pinterest. Предпочтительная ширина изображения – 735 пикселей, при этом длина может быть любой. Согласно Curalate Пины с соотношением 2:3 (1102 пикселя в длину) или 4:5 привлекают больше трафика. Протестируйте, какой вариант подойдет именно вам. Совет: добавьте в самом начале своей записи длинное изображение. Согласно Buzzfeed это увеличит число переходов с Pinterest.

Не бойтесь экспериментировать, пробуйте новые дизайны, но всегда оставайтесь верны своему бренду.

Качество изображений, безусловно, очень важно для Пинов, но не менее важным является и текст под ними.



Как писать для Pinterest

Эффективный текст для Пина значительно увеличивает шансы на то, что целевая аудитория найдет ваш потрясающий контент.

Pinterest, smm, интернет-маркетинг, маркетинг, продвижение, соцсети, стратегия, инфографика

Как написать эффективный текст для Пина:

  • Пины с длинными описаниями пользуются большей популярностью. Ориентируйтесь на длину от 300 символов. Согласно Buzzfeed подробное описание даже не под самым привлекательным изображением способно сделать ваш Пин довольно популярным.
  • Не забудьте добавить ссылку на сайт, это сделает все описание кликабельным.
  • Включите в описание эффективный призыв к действию, чтобы увеличить показатели конверсии.
  • Используйте ключевые слова. По ним ваша аудитория будет искать контент. Если вы использовали SEO для своего сайта, то знаете, какие слова и словосочетания наиболее популярны.
  • Упоминайте других пользователей. Когда вы делитесь контентом других людей, упоминайте их в описании. Так вы сможете завести больше друзей.
  • Не забывайте, на доске отображается только первые 70-100 символов описания, поэтому самое важное следует писать в начале.
Хэштеги

Хэштеги в Pinterest работают не так, как в Twitter. Они не делают ваш контент более заметным в результатах поиска, их задача – обозначить категорию, чтобы пользователи могли найти информацию по интересующей их теме.

Что нужно знать о хэштегах:

  • Когда вы включаете в описание хэштег, пользователи могут кликнуть на него, чтобы найти относящийся к этому слову контент.
  • Хэштеги скорее отвлекут аудиторию от вашего контента, так как вернуться к нему будет не так непросто.
  • Использование хэштега не гарантирует его индексацию.
  • Хэштеги кликабельны на мобильных устройствах, а их для работы с сайтом использует 75% Пинеров.
  • Не используйте много хэштегов, как, например, в Instagram. Это может снизить позиции вашего Пина в результатах поиска.
  • Если вы все же решили использовать хэштеги, сделайте их уникальными.

Четыре вида Пинов

Помимо «обычных» Пинов и Репинов, также есть подробные Пины, Пины с кнопкой «Купить» и рекламные Пины.

Pinterest, smm, интернет-маркетинг, маркетинг, продвижение, соцсети, стратегия, инфографика

1. Подробные Пины (Rich Pins)

Это обычные Пины, но в расширенной версии. Доступно пять видов таких записей: продукт, рецепт, статья, фильм или место.

При создании подробного Пина нужно указать мета-теги, чтобы он оказался в нужной категории в результатах поиска.

Эта опция будет полезна брендам, которые продают в Pinterest свои товары, ведь ежедневно 2 миллиона пользователей сохраняют подробные Пины на свои доски.

2. Пины с кнопкой «Купить» (Buyable Pins)

Эта опция позволяет вам продавать свои продукты прямо с сайта или из приложения. Рядом с кнопкой «Pin it» в таких записях появляется также голубая кнопка «Купить».

Pinterest, smm, интернет-маркетинг, маркетинг, продвижение, соцсети, стратегия, инфографика

Совет: Чтобы включить информацию о стоимости продукта в свой Пин вам нужно добавить в него опцию «Купить». Когда вы снизите цену более чем на 10%, ваши подписчики это увидят. Таким образом, вы сможете эффективно привлечь целевую аудиторию.

3. Рекламные Пины (Promoted Pins)

Pinterest продолжают совершенствовать возможности рекламных Пинов. Также как и в Facebook, вы можете оплатить Пин, чтобы привлечь больше пользователей.

Рекламные Пины увеличивают уровень вовлеченности на 2-5% и оплачиваются за каждый клик. На данный момент они доступны только в США и Канаде.

4. Репины

Помните, что Репины составляют 80% всего контента на Pinterest. Поэтому следует регулярно делиться записями других пользователей, чтобы привлечь еще больше трафика.

Оптимизация работы

Теперь вы знаете, как создать отличный контент для Pinterest, и знакомы со всеми видами Пинов. Cамое время оптимизировать работу, чтобы каждым Пинов привлекать внимание максимального числа пользователей.

1. Создавайте Пины для самых популярных категорий.

Если вы размещаете свои записи в популярных категориях, то они привлекают больше внимания. Вот список самых популярных категорий в Pinterest:

  • Еда и напитки
  • Сделай сам
  • Уютный дом
  • Дизайн

Также Pinterest представили список самых популярных тем по дням недели:

  • Понедельник: Здоровье и фитнес
  • Вторник: Гаджеты
  • Среда: Цитаты
  • Четверг: Мода
  • Пятница: Юмор
  • Суббота: Путешествия
  • Воскресенье: Еда и напитки, Сделай сам

Если ни одна из перечисленных категорий вам не подходит, у Pinterest есть отличный ресурс, показывающий самые популярные категории за определенный день.

2. Публикуйте Пины в правильное время.

Pinterest, smm, интернет-маркетинг, маркетинг, продвижение, соцсети, стратегия, инфографика

Согласно Quick Sprout лучший день для публикации Пинов – суббота, при этом самые высокие показатели у записей, размещенных с 20:00 до 23:00. Также удачным временем является 02:00-04:00 и 14:00-16:00.

Elle & Co и SurePayroll согласны с этим мнением. SurePayroll также обнаружили, что утро субботы и 15:00 в пятницу также подходят для публикации Пинов.

По данным Pinerly и Social Fresh удачным временем для размещения постов являются промежутки 14:00-16:00 и 20:00-01:00.

Итак, лучшее время для публикации Пинов:

  • Утро субботы и промежуток времени с 20:00 по 23:00.
  • В любой день с 02:00 до 04:00 и с 20:00 до 01:00.
  • В пятницу в 15:00.
3. Публикуйте ежедневно как можно больше Пинов.

Информация о предпочтительном количестве публикаций меняется в зависимости от источника.

По мнению Buffer – 5 постов в день. Michelle MacPhearson же предлагает публиковать от 10 до 20 Пинов ежедневно. Ahalogy рекомендует 10-15 записей. Вывод? Лучше публиковать как можно больше контента, при этом не забывать про Репины. Это позволит вам быстро увеличить число подписчиков. Начните с 11 постов в день и уменьшайте или увеличивайте это количество, пока не определите оптимальный для вас вариант.

4. Добавьте кнопку «Pin it» на свой сайт.

Согласно исследованию Buzzfeed, если размещать кнопку «Pin it» вверху изображений на сайте, то пользователи мобильного приложения сохраняют их в 10 раз чаще.

Размещайте кнопку «Pin it» на изображениях на своем сайте или блоге, чтобы значительно увеличить число Репинов. У SumoMe есть отличный инструмент, который вам в этом поможет.

5. Включите Пины в свой контент на сайте.

Добавить один Пин или целую доску в свой контент на сайте или блоге не составит особого труда. Это не только поможет вам проиллюстрировать какое-либо утверждение, но и привлечет больше Репинов.

Просто используйте код из Pinterest, чтобы разместить виджет на свой сайт.

6. Предложите пользователям ознакомиться с контентом позже.

Создайте привлекательный пост для сайта, опубликуйте Пин и поделитесь ссылкой на него в Google+. В Google+ поделитесь ссылкой на свою запись в блоге и предложите пользователям сохранить Пин, чтобы прочитать статью позже.

7. Регулярно предлагайте свежий контент.

Pinterest дает следующие советы:

  • Регулярно сохраняйте Пины на свои доски. Так ваша аудитория будет всегда видеть свежий контент в своих новостных лентах.
  • Создайте календарь публикаций.

Теперь вы знаете достаточно, чтобы эффективно использовать Pinterest для маркетинга. Настало время применить полученные знания на практике!

Реакция на статью
поделюсь
14%
интересно
100%
полезно
200%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Стараюсь радовать читателей полезным и качественным контентом.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.