Идея дня: пицца из вендингового автомата за 3 минуты
Previous
выбрать за меня
Google: скорость страницы не сильно влияет на ранжирование
Next
Пользователи соцсетей в России: статистика и портреты аудитории
SMM

Пользователи соцсетей в России: статистика и портреты аудитории

Автор: Ия Пфанштиль11.02.2019

Социальные сети стали настолько популярным каналом продвижения бизнеса, что многие компании стараются быть везде, где только можно. Создают профили и развивают присутствие по общему сценарию. Особенно грешит этим малый бизнес, чьи возможности и ресурсы ограничены.

Но социальные сети – в первую очередь площадки для общения, и все они очень разные. Пользователям неинтересно везде видеть однотипные объявления о скидках и ссылки на сайт. Они хотят получать обратную связь, видеть жизнь за кадром, дружить с вами, в конце концов.

Без армии SMM-щиков поддерживать такой уровень очень сложно. В этом случае лучше сделать правильный выбор и предпочесть качество количеству. Следовательно, остановиться только на нескольких самых перспективных площадках. Для этого нужно изучить статистику пользователей социальных сетей.

На западе с этим проблем не возникает – данные доступны по первому запросу. У нас же найти информацию о российской аудитории соцсетей непросто.

Я попробовала исправить это недоразумение и собрала важные (и по возможности свежие) факты о пользователях самых популярных площадок в России. Они помогут найти оптимальную платформу для продвижения.

Общие данные по соцсетям

  • 45% совершеннолетних россиян заходят хотя бы в одну социальную сеть почти ежедневно, 62% – раз в неделю.  
  • Максимальный уровень вовлеченности наблюдается в возрастной группе 18-24 года – почти каждый день соцсетями пользуется 91% респондентов. В категории 25-34 – 69%.
  • Соцсеть с самым широким охватом в России – ВКонтакте, ежедневно ее посещает 28% опрошенных, на втором месте Одноклассники – 19%, на третьем Инстаграм – 14%. Выбор во многом зависит от возраста.
Пользователи соцсетей в России
  • По активности авторов ВКонтакте на первом месте – более 36 тысяч в месяц, уверенными темпами лидера догоняет Инстаграм – более 23 тысяч в месяц.
  • Во ВКонтакте самые обеспеченные пользователи – 180 тысяч респондентов отнесли себя к категории “полный достаток”, в Одноклассниках и Инстаграм таких пользователей по 110 тысяч.
Обеспеченность пользователей российких соцсетей
  • Молодые люди до 18 лет предпочитают ВКонтакте, Инстаграм на третьем месте после YouTube.

Данные по ВКонтакте

Итак, самая популярная и перспективная социальная сеть в России. Стоит ли делать на нее ставку вашему бизнесу?

Аудитория:

Воволеченность ВК
  • География выглядит следующим образом:
География ВК
  • Демография: женщин немного больше мужчин, преобладает аудитория старше 25 лет.
Российская аудитория ВК

Активность:

  • 25,7 миллионов пользователей ВКонтакте публикуют контент.
  • Среди авторов больше женщин, самая активная аудитория в возрасте от 25 до 34 лет:
Авторы ВК
  • Больше всего создателей контента проживает в Санкт-Петербурге, Мурманской области и Москве.
География ВК
Актвиность ВК
  • Лучшее время для вовлечения пользователей – ночь, с 12 до 2.
Лучшее время для публикаций ВК
  • Активнее всего аудитория реагирует на публикации с коротким текстом до 160 символов.
Длина текстов для публикаций вк
  • Самый популярный формат контента – фото.
Лучшие форматы контента для Вк
  • Интересы российской аудитории распределяются следующим образом (данные из рекламного кабинета, 2019 год):
Интересы российской аудитории ВК

Данные по YouTube

YouTube – социальная сеть только отчасти. По сути это самый крупный видеохостинг в интернете и второй по популярности поисковик. Но понимание особенностей аудитории сервиса будет не лишним.

Аудитория:

  • YouTube охватывает 82% россиян в возрасте от 18 до 44 лет.  
  • Сайт популярен и в Москве (80%), и в небольших городах от 100 до 400 тысяч жителей (78%).
  • Самая активная аудитория – 25-34 года, за ней следует группа 35-44 года.
  • Женщин в соцсети больше, но в категории 18-24 года зрители в основном мужского пола.
  • 42% пользователей имеют доход выше среднего.

Активность:

  • 61% просмотров приходится на мобильные устройства.
  • 30% зрителей находят здесь контент, которого больше нигде нет.
  • Топ-10 самых популярных категорий видео выглядит следующим образом:
Самые популярные категории видео ютуб
  • 58% зрителей познакомились здесь с единомышленниками, а 65% нашли пример для подражания.
  • Самые активные дни – вторник и воскресенье.
Активность Ютуб
  • Время – 9 и 12-13 часов.
Лучшее время для публикаций Ютуб
  • Зрителям нравятся видео с длинным описанием, больше 1000 символов.
Длина текстов для Ютуб

Данные по Инстаграм

Инстаграм растет невероятными темпами, в июне соцсеть перешагнула отметку в миллиард пользователей. Какой вклад в эту цифру сделали россияне?

Аудитория:

  • Полтора года назад в Инстаграм было зарегистрировано 9,86% россиян или почти 14,5 миллионов. По данным Statista на январь 2019 наших соотечественников в соцсети 37 миллионов. Прирост и здесь значительный.
Количество российских пользователей Инстаграм
  • В соцсети больше женщин, на возрастную категорию 18-34 года приходится 67% пользователей.
Аудитория Инстаграм в России
Возраст аудитории Инстаграм
  • В соцсети активнее увеличивается число пользователей из Казани и Самары, чем из Москвы и Санкт-Петербурга.
Регионы Инстаграм

Активность:

  • Женщины (76,9%) создают контент чаще мужчин (23,1%).
  • Всего авторов на площадке более 7 миллионов.
Авторы в Инстаграм
  • Активнее публикуют записи жители столиц и Сахалинской области.
Регионы инстаграм
Активность россиян в Инстаграм
  • Время – с 9 до 13 и с 19 до 22.
Лучшее время публикаций для Инстаграм
  • Как это не парадоксально, но россияне в Инстаграм любят почитать, наибольшей популярностью пользуются публикации с длинным текстом свыше 1000 символов.
Длина текста для Инстаграм
  • Ставку лучше делать на качественные фото, также аудитория хорошо реагирует на ссылки.    
Лучший формат контента для Инстаграм
  • Интересный факт: 36% пользователей заходят в Инстаграм, чтобы убить время.
Эмоции россиян в Инстаграм
  • И женщины и мужчины в первую очередь следят в соцсети за жизнями друзей и известных личностей.
Как Инстаграм влияет на россиян
  • Интересы российской аудитории распределяются следующим образом (данные из рекламного кабинета, 2019 год):
Интересы российской аудитории в Инстаграм

Данные по Одноклассникам

Одноклассники многие бренды обходят стороной, тем не менее соцсеть занимает ведущие позиции по популярности в России. Давайте разбираться, что за аудиторию здесь можно найти.

Аудитория:

  • Каждый месяц в Одноклассники заходит 45 миллионов россиян.  
  • Женщин 57%, мужчин 43%. Больше всего пользователей в возрасте от 25 до 35 лет, но также много и возрастной аудитории: 14% женщин и 9% мужчин старше 56 лет.
Пользователи Одноклассников в России
  • 74% пользователей заходят в соцсеть с мобильных устройств.

Активность:

  • По данным на 2015 год активных авторов было чуть больше миллиона. И сейчас площадка чаще используется для личного общения.
  • Создают контент преимущественно женщины.
Авторы в Одноклассниках
  • Одноклассники – региональная соцсеть. Больше всего авторов проживает в Еврейской автономной области, Сахалинской области и Забайкальском крае. 
Регионы одноклассников
Активность в Одноклассниках
  • Самое популярное время: 13 и 18-19 часов.
ОК лучшее время для публикаций
  • Активнее аудитория реагирует на публикации с коротким текстом до 160 символов.
ОК длина текстов для публикаций
  • Лучшую вовлеченность обеспечивают фото и текстовые записи.
Лучший формат контента для Одноклассников
  • При этом уверенно растет популярность видео – 30% за год.
Видео в Одноклассниках
  • Интересы российской аудитории распределяются следующим образом (данные из рекламного кабинета, 2019 год):
Интересы российской аудитории в ОК

Данные по Facebook

Facebook – крупнейшая соцсеть в мире, но в России она не пользуется особой популярностью. После обновления алгоритма в соцсети сократились органические охваты для бизнеса, что сделало площадку еще менее перспективной. Однако и здесь, скорее всего, есть ваша ЦА.

Аудитория:

  • Суточная аудитория соцсети составляет 6,2 миллиона россиян, ежемесячная – 53,5 миллионов.
  • Женщин в Facebook немного больше мужчин. Самые активные возрастные категории – 25-34 и 35-44.
Российские пользователи Фэйсбук

Активность:

  • В соцсети всего почти 2 миллиона авторов, женщин немного больше, чем мужчин.
Авторы в Фэйсбук
  • Лидирующие регионы – Москва, Ярославская область и Санкт-Петербург.
Регионы Фэйсбук
  • Аудитория активнее всего в понедельник, пятницу и воскресенье.
Активность россиян в Фэйсбук
Лучшее время для публикаций в Фэйсбук
  • Пользователи активно реагируют на записи с текстом средней длины – от 160 до 1000 символов.
Длина текста для Фэйсбук
  • Преобладающий формат – видео.
Лучшйий формат контента для Фэйсбук
  • Интересы российской аудитории распределяются следующим образом (данные из рекламного кабинета, 2019 год):
Интересы российской аудитории в Фэйсбук

Данные по Twitter

Twitter – небольшая соцсеть с активной аудиторией. Для ряда индустрий – настоящая находка (самые популярные профили принадлежат политикам и комикам).

Аудитория:

Популярность Твитера в России
  • По данным 2017 года в соцсеть ежемесячно заходило 7,7 миллионов пользователей.

Активность:

  • Аудитории в соцсети все меньше, но она творческая. Контент создает 1 170 тысяч пользователей. Мужчин здесь больше, чем женщин.  
Авторы в Твитер
  • Самые активные регионы – столицы и Якутия.
Регионы Твитера
Активность Твитер
  • Самое активное время – 10 утра и ночь после 22.
Лучшее время для публикаций в Твитере
  • Лучший контент – фото и текст.
Лучшие форматы контента для Твитера

Вооружайтесь данными, тестируйте и оптимизируйте присутствие для каждой выбранной платформы. Помните, лучше быть звездой в одной соцсети, чем посредственностью во всех.

Реакция на статью
поделюсь
31%
интересно
15%
полезно
46%
не уверен
0%
скучно
8%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Главный редактор, контент-маркетолог, автор. Четыре года пишу о digital. Делюсь открытиями. Мои статьи в telegram: @iyapfanshtil.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.