Mail.Ru Group запустила приложение Likemore для рекомендации контента
Previous
выбрать за меня
Что такое Programmatic Ads. Инфографика
Next
аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование
Интернет-маркетинг

Практика SEO: как попасть в топ Google?

Автор: Ия Пфанштиль16.05.2016

Недавно backlinko проанализировали один миллион результатов поиска Google, чтобы ответить на вопрос:

Какие факторы влияют на отображение на первой странице результатов поиска?

Вот к каким выводам они пришли:



  1. Обратные ссылки остаются важным фактором при ранжировании в Google. Число доменов, ссылающихся на страницу, влияет на позицию в результатах поиска как ни один другой фактор.
  2. Также общая авторитетность ссылок сайта (измеренная Ahrefs Domain Rating) напрямую влияет на ранжирование.
  3. «Соответствующий теме» контент (MarketMuse) значительно опережает контент, который не ориентирован на глубокое раскрытие темы. Вот почему публикация контента, посвященного только одной теме, может помочь в ранжировании страницы.
  4. По данным SERP более длинный контент имеет преимущество при ранжировании в Google. На первой странице результатов поиска оказываются страницы с текстом в среднем из 1890 слов.
  5. HTTPS также довольно значительно влияет на ранжирование в Google.
  6. Schema никак не влияет на ранжирование в Google.
  7. Контент с хотя бы одним изображением значительно опережает контент без изображений. Однако добавление дополнительных изображений на ранжирование не влияет.
  8. Существует очень слабая связь между оптимизацией ключевых слов в заголовке и ранжированием.
  9. Скорость сайта имеет значение. По данным Alexa страницы быстро загружающихся сайтов опережают страницы медленно загружающихся сайтов.
  10. Точное вхождение текста анкора значительно влияет на ранжирование.
  11. На основе данных SimilarWeb низкий уровень отказов ассоциируется с более высокими положениями в результатах поиска.

1. Число ссылающихся доменов значительно влияет на ранжирование

Вы наверняка слышали, что ссылки с одного домена ухудшают показатели. То есть лучше получить 10 ссылок с 10 различных сайтов, чем 10 ссылок с одного.

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Согласно проведенному анализу это действительно так. Разнообразие доменов значительно влияет на ранжирование. Это самый важный фактор, который удалось выделить в процессе исследования.

Вывод: ссылки от различных доменов невероятно важны для SEO.

2. Авторитетные домены получают более высокие позиции в результатах поиска Google

Общая авторитетность сайта (измеренная Ahrefs Domain Rating) напрямую связана с ранжированием в Google:

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

 

При этом авторитетность сайта важнее авторитетности страницы.



Вывод: увеличение числа ссылок на ваш сайт может повысить ранжирование отдельных страниц.

3. Публикация подробного тематического контента может улучшить положение сайта в результатах поиска

Если ключевое слово появлялось на странице X число раз, Google определял, что страница посвящена этому слову. Сегодня благодаря алгоритму Hummingbird Algorithm поисковик начал понимать тему каждой страницы.

Например, если вы введете «who was the director of back to the future», Google не будет искать ключевую фразу «who was the director of back to the future».

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Он поймет значение вопроса и выдаст ответ:

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Это значительно повлияло на способы оптимизации контента для SEO. В теории Google должен предпочитать контент, который посвящен одной теме.

Чтобы это проверить, при помощи MarketMuse было проанализировано 10 000 ссылок для определения «тематической авторитетности».



аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжированиеаналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Выяснилось, что подробный контент значительно опережает поверхностный. Но как Google определяет подробный контент?

Рассмотрим два примера:

Первый – статья в Daily Press о карте Busch Gardens fun card:

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

На этой странице есть много традиционных метрик, которые обеспечивают ей ранжирование на первой странице. Например, использование ключевого слова в тэгах title и H1. К тому же домен (Dailypress.com) достаточно авторитетный (по Ahrefs Domain Rating его рейтинг равен 64).

Однако по запросу «Busch Gardens fun card» эта страница находится только на 10 месте. Отчасти потому, что у контента очень низкие показатели тематической авторитетности.

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Второй – страница о приготовлении балийского орехового соуса.

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Здесь достаточно много информации об ореховом соусе: начиная с изобретения соуса в Индонезии, использования в кулинарии и заканчивая рецептом приготовления с информацией о пищевой ценности.

При этом, хотя нигде в тексте не встречается выражение «Indonesian Satay Sauce», по этому запросу страница отображается среди первых результатов поиска:

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Объясняется это тем, что у страницы высокая авторитетность по теме «индонезийский ореховый соус».

Вывод: написание подробного тематического контента поможет получить более высокие позиции в результатах поиска Google.

4. Длинные тексты занимают более высокие позиции в результатах поиска Google, чем короткие

Действительно, страницы с длинными текстами занимают более высокие позиции в результатах поиска. На первой странице оказываются тексты со средней длиной 1890 слов.

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Возможно, это вызвано предпочтениями Google или тем фактом, что длинными постам обычно чаще делятся в социальных сетях.

Также длина текста может влиять на тематическую авторитетность страницы.

Вывод: длинный контент занимает более высокие позиции в результатах поиска Google.

5. HTTPS имеет среднее влияние на ранжирование

В прошлом году Google призывали разработчиков переводить сайты на безопасный протокол HTTPS. Они даже назвали его «сигналом ранжирования».

По результатам анализа выяснилось, что существует связь между HTTPS и ранжированием, но не очень значительная.

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Достаточно ли это веская причина, чтобы перейти на HTTPS? Выбор за вами. Но помните, что это серьезный проект с множеством трудностей. Если все же решитесь, для начала ознакомьтесь с советами от Google.

Вывод: так как связь между HTTPS и ранжированием не такая значительная, переход на него только для SEO не оправдан. Если же вы только создаете сайт, желательно сразу создавать его на HTTPS.

6. Нет никакой связи между Schema Markup и ранжированием в Google

Согласно теории Schema Markup помогает поисковикам лучше понимать значение контента. Это позволит показывать его большему числу людей.

Например, вы можете использовать тэг для структурирования данных , чтобы дать Google понять, что слово «Star Wars» в вашем тексте – это название определенного фильма, а не всей франшизы:

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Также при помощи Schema можно добавлять рейтинги продуктов на ecommerce сайт:

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Все это должно помочь при ранжировании. Однако согласно проведенному анализу наличие структурированных данных никак не влияет на позиции в результатах поиска Google.

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Вывод: вы можете использовать структурированные данные, но это никак не отразится на ранжировании.

7. Короткие ссылки ранжируются лучше, чем длинные

Существует две причины, почему лучше использовать короткие ссылки:

Во-первых, ссылка backlinko.com/my-post для Google понятнее, чем backlinko.com/1/12/2016/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post.

Алгоритм Google все, что идет после пяти слов в тексте ссылки, практически не принимает во внимание. И это подтверждается проведенным исследованием.

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

К счастью, использовать более короткие ссылки при создании очередных постов совсем не сложно.

В WordPress есть возможность задать для постоянных ссылок «название поста»:

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

При создании очередного поста можете изменить ссылку, убрав пару слов:

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Убедитесь, что новые ссылки будут создаваться только для будущих постов. Если при этом изменятся и адреса уже существующих записей, могут возникнуть серьезные проблемы с SEO.

Во-вторых, длинные ссылки указывают на страницу, которая находится в нескольких кликах от домашней страницы. Это обычно означает, что ее авторитетность ниже, а значит ниже и позиция в результатах поиска.

Например, эта ссылка на сайте BestBuy.com находится далеко от домашней страницы:

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Вывод: используйте короткие ссылки, где это возможно.

8. Контент хотя бы с одним изображением занимает более высокие позиции, чем контент без изображений

Исследования уже не раз доказали, что страницы с изображениями набирают больше просмотров и репостов в соцсетях.

Поэтому можно предположить, что использование множества изображений может улучшить позиции страницы в результатах поиска Google.

Анализ страниц с картинками и без них показал, что использование хотя бы одного изображения куда лучше, чем его отсутствие.

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

При этом количество изображений никак не влияет на ранжирование.

Вывод: использование хотя бы одного изображения лучше, чем его отсутствие, но количество изображений не влияет на ранжирование.

9. Использование ключевого слова в тэге title страницы имеет незначительное влияние на ранжирование

Раньше тэг title был самым важным SEO-элементом на странице, так как в нем была отражена основная тема контента.

По результатам анализа оказалось, что использование ключевых слов до сих пор имеет незначительное отношение к ранжированию, но гораздо меньшее, чем раньше.

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Это значит, что Google больше не требуется наличие ключевого слова в заголовке, чтобы понять тему страницы.

Например, вот первые 6 результатов по запросу «list building»:

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

При этом ни в одном тэге title не встречается фраза «list building». Это значит, что Google сделал серьезный шаг в сторону семантического поиска.

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Вывод: добавление ключевого слова в тэг title может помочь в ранжировании по этому слову, но результаты будут совсем не такими, как раньше.

10. Страницы на быстро загружающихся сайтах имеют более высокие позиции, чем страницы на медленно загружающихся сайтах

С 2010 года Google использует скорость загрузки сайта в качестве официального сигнала ранжирования.

Но насколько скорость сайта влияет на позиции в результатах поиска?

Для анализа скорости загрузки миллиона сайтов в рамках исследования использовался домен Alexa. В результате была обнаружена очевидная связь между скоростью загрузки сайта и ранжированием в Google:

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Это не значит, что только скорость влияет на позиции страницы в результатах поиска. Но оптимизация времени загрузки сайта точно не навредит SEO.

Вывод: быстро загружающиеся сайты занимают более высокие позиции в результатах поиска.

11. Чем больше у сайта обратных ссылок, тем выше его позиции в результатах поиска

Существует множество догадок по поводу новых сигналов ранжирования (например, социальные сигналы), которые используют современные поисковики. Считается, что сейчас ссылки становятся менее важными. Так ли это?

В рамках исследования для определения общего числа ссылок, ведущих на страницу, использовался Ahrefs API. Выяснилось, что страницы с наибольшим числом ссылок занимают самые высокие позиции в Google.

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

И хотя Google постоянно изменяет и совершенствует свой алгоритм, обратные ссылки остаются важнейшим сигналом ранжирования.

Вывод: страницы с большим числом ссылок занимают более высокие позиции в результатах поиска.

12. Ранжирование Google тесно связано с общей ссылочной авторитетностью страницы

Многие специалисты соглашаются, что качество ссылок куда важнее количества. То есть намного выгоднее получить одну ссылку из авторитетного источника, чем 100 ссылок со страниц сомнительного качества.

Данные исследования это подтверждают:

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

По результатам анализа Ahrefs страницы с авторитетными ссылками опережают страницы с сомнительными ссылками. Однако важнее оказалось количество доменов, которые ссылаются на страницу.

Вывод: общая авторитетность ссылок страницы имеет значение.

13. Точное соответствие текста анкора значительно влияет на ранжирование

После последнего обновления Google Penguin в 2012 года многие SEO специалисты начали рекомендовать не создавать ссылки с точным вхождением текста анкора.

Однако результаты исследования показали, что точное соответствие тексту анкора значительно влияет на ранжирование.

Раньше эта практика пользовалась большой популярностью. Например, если вы хотели ранжироваться по фразе «online flower delivery», нужно было убедиться, что в ссылках текст анкора выглядит таким образом:

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Однако с появлением первого обновления Google Penguin о ней пришлось забыть. Вот почему сейчас не рекомендуется создавать ссылки с точным вхождением текста анкора.

Вывод: ссылки с точным вхождением текста анкора значительно влияют на ранжирование, но использование этой тактики не рекомендуется.

14. Низкие показатели отказов влияют на занимаемые позиции в результатах поиска

Многие специалисты предполагают, что Google использует «сигналы пользовательского опыта» (показатели отказов, проведенное на сайте время и число переходов) в качестве факторов ранжирования.

Для проверки этой теории по этим трем показателям в SimilarWeb было проанализировано 100 000 сайтов. В результате оказалось, что сайты с низкими показателями отказов занимают более высокие позиции в результатах поиска.

аналитика, интернет-маркетинг, маркетинговое исследование, поиск, стратегия, gooogle, seo, органический поиск, поисковая оптимизация, поисковики, ранжирование

Возможно, это связано с тем, что на таких сайтах более качественный контент.

Вывод: Google может использовать показатели отказов в качестве сигнала ранжирования.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Стараюсь радовать читателей полезным и качественным контентом.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment