Не знаете, что подарить? Вам в помощь #InstaGiftGuide
Previous
выбрать за меня
С Новым годом, с новым счастьем. Как повышение ставки НДС скажется на Яндекс.Директе?
Next
Примеры рекламы в Instagram и Facebook: 55 идей для привлечения кликов
SMM

Примеры рекламы в Instagram и Facebook: 55 идей для привлечения кликов

Автор: Ия Пфанштиль12.12.2018

Запустить рекламу в Instagram и Facebook довольно просто. А вот добиться с ее помощью желаемых результатов – задачка посложнее.

Поможет в этом грамотный таргетинг и убойный креатив.

Если с первым все более менее понятно, то со вторым придется попотеть.

Чтобы найти вирусную идею было проще, собрала для вас примеры лучшей рекламы в Instagram и Facebook.   

Как создавать рекламу в Instagram и Facebook

И в Instagram и в Facebook реклама запускается через Ads Manager. Даже если вы продвигаетесь только в первой соцсети, вам не обойтись без присутствия во второй. Поэтому привяжите к Instagram-аккаунту страницу в Facebook, если не сделали этого раньше.

После этого перейдите в Ads Manager (команда Создать рекламу – меню в верхнем правом углу). Выберите цель, настройте рекламный аккаунт и введите необходимые данные.

Создание рекламы в Инстаграм и Facebook

Заполните разделы Аудитория, Плейсмент и Бюджет, после чего загрузите ваши медиа (фото или видео). Останется только указать способ оплаты и можно переходить к запуску рекламы.

Аудитория рекламы Facebook

В этой подборке мы рассмотрим примеры трех самых популярных форматов: фото, видео и карусель. Вот какие требования к ним нужно учитывать.

Для Instagram:

  • Фото. Квадратное изображение. Рекомендуемый размер 1080 x 1080 пикселей, не больше 20% текста, заголовок до 125 символов.
  • Видео. До минуты длиной, формат mp4. Максимум 1,75 G, описание до 125 символов.
  • Карусель. От 2 до 10 карточек.

Для Facebook:

  • Фото. Рекомендуемые размеры 1200 х 628 пикселей, соотношение сторон 1,91:1. Форматы JPG и PNG. Текст 215 символов, заголовок 25 символов.
  • Видео. Рекомендуемые форматы MP4 и MOV, максимальный размер 4 Гб, продолжительность – 240 минут. Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видео.
  • Карусель. Минимум 2 карточки, максимум 10.

Теперь вы знаете, как запустить рекламу в Instagram и в Facebook – все просто и интуитивно понятно. Давайте переходить к творческой части – дизайну будущих объявлений. Вот самые яркие примеры рекламы в Instagram и Facebook для вашего вдохновения.

Лучшая реклама в Instagram и Facebook

Самая популярная реклама в Instagram – фото, видео и карусели. Формат Сторис также начинает набирать обороты, но о нем мы поговорим в следующий раз.

Фото и видео, вроде все просто. Но красивой картинки и профессиональной съемки мало. Ой как мало!

Пользователи прокручивают ленту на полуавтомате. Ваша первая и самая важная задача – привлечь внимание. Заставить их палец остановиться, а глаза присмотреться.

Да, да – классическая модель AIDA по-прежнему работает, и без следования ее принципам не обойтись.

Итак, основная задача дизайна (или креатива) в рекламном объявлении – обратить на себя внимание. Уже потом название профиля и текст вызовут интерес и мотивируют изучить предложение подробнее, а CTA привлечет заветный клик.

Но все это отходит на второй план и вообще может продолжаться за рамками рекламы (на посадочной странице, например). Наша первоочередная задача – привлечь внимание и подогреть интерес, чтобы пользователь захотел узнать больше.

Как будем действовать?

Вот несколько приемов, которыми пользуются лучшие бренды. Благодаря этим стратегиям реклама получается необычной, привлекательной и интригующей.

1. Нестандартные визуальные образы

Реклама, особенно у крупных брендов, грешит шаблонами. Сколько раз мы видели одни и те же стоковые фото, ракурсы, цветовые решения.

Instagram – визуальная платформа, здесь живет столько креатива, что шаблонами привлечь внимание не выйдет. В Facebook они тоже малоэффективны.

Как создать свежий визуальный образ? Вот несколько примеров.

Покажите необычный предмет или устройство. Как на этом фото. Сразу становится интересно, как работают эти весы, и для чего магазин затеял подобную акцию.

Architonicag

Architonicag

Поместите товар в непривычное окружение.

Att

Att

Креативные ракурсы. Останавливает взгляд, не правда ли?

Bonobos

Bonobos

Сочетайте несочетаемое.

Choicehotel

Choice hotel

Сыграйте на удивлении. Ваше изображение должно вызвать реакцию – “здесь что-то не так”.

Dance and Beyond

Dance and Beyond

 

RedValentino

Red Valentino

Привлеките внимание цветом.

Foreo

Foreo

Направьте взгляд пользователя на основной объект.

Rains

Rains

 

HTC

HTC

Экспериментируйте со светом и тенью.

Reserved

Reserved

Добавьте изюминку в приевшийся образ.

NextNail

NextNail

 

Starbucks

Starbucks

Не ограничивайтесь фото, привлеките взгляд движением.

Todd-Snyder

Todd Snyder

 

Tomford

Tomford

Нестандартные визуальные образы – один из самых эффективных приемов в современной социальной рекламе. Попробуйте и вы взглянуть на свое предложение под новым углом.

2. Демонстрация ценности

Второй по популярности вариант продвижения взывает к разуму, а не к эмоциям. Но от этого не становится менее эффективным.

Покажите, что вы предлагаете. Лучше используйте видео, но короткие и лаконичные, чтобы пользователь не успел заскучать.

Стандартный прием до-после – неплохой вариант.

8Fit

8Fit

Подчеркните особенность вашего предложения.

Best-Buy

Best Buy

Покажите, на что способен продукт. Можно это сделать в формате демо или инструкции:

PowerClean

PowerClean

 

InkBox

InkBox

 

Enlight-Pixaloop

Enlight Pixaloop

А можно подойти к вопросу креативно:

PurpleMattress

Purple Mattress

Презентации с текстом также работают неплохо:

Sun-Basket

Sun Basket

Если вы продвигаете контент, покажите пользователям, что они узнают, если подпишутся на ваш аккаунт.

Viaphoto

Via photo

В этой стратегии важно четко сформулировать ценность предложения и подать ее в привлекающем внимание формате.

3. Продукт в жизни

Еще один довольно простой, но эффективный прием – помочь пользователю представить, как продукт впишется в его жизнь.

Самое очевидное – привлекательно его показать.

Bombas

Bombas

 

FreeflySystems

Freefly Systems

 

mahabis

mahabis

 

TheNorthFace

The North Face

Подчеркнуть один из вариантов использования.

Hopper

Hopper

 

BBW

BBW

Показать результат покупки, обязательно с эмоциями.

Ollie

Ollie

 

TouchofModern

Touch of Modern

Самое важное здесь – вызвать желание оказаться на месте модели или дать почувствовать, что продукт уже стал частью жизни.

null-85

В среднем генеральный директор прочитывает более 60 книг в год. null 85

 

Upright

Upright

 

Klook

Klook

4. Недосказанность

Люди любопытны. Если вы сказали А и замолчали, они обратят внимание.

Посмотрите, это работает.

Нам предлагают раскрыть секрет – интересно.

Hootsuite

Hootsuite

Показывают необычный образ – что это значит?

Chanel

Chanel

На фото только часть продукта – хочу увидеть, что в коробке!

MashGrape

Mash Grape

Непонятная картинка – к чему все это?

RiseoftheKings

Rise of the Kings

Если ваша реклама заставляет задавать вопросы – это хорошо. Можете ответить на них в тексте или сохранить интригу и раскрыть карты только на лендинге.

5. Мимими

Смиритесь, это интернет. Наравне с продуманным до деталей дизайном и гениальными текстами в топе всегда будут милые котики и щеночки.

Добавьте в рекламу мимимишности и она заиграет новыми красками. Только и здесь никаких шаблонов, иначе не сработает.

Ваши милые герои могут быть настоящими:

Nikon

Nikon

 

KrisersPets

Krisers Pets

Игрушечными:

Monbonmacaron

Monbon macaron

Или вымышленными:

Illy

Illy

 

Allbirds

Allbirds

Если этот формат органично вписывается в концепцию бренда, смело берите его на вооружение.

6. Ассоциации

Ассоциации и метафоры – эффективный прием в любой рекламе. Благодаря им пользователь видит больше, чем ему показывают, улавливает дополнительные смыслы.

Можете использовать отсылки к известным образам массовой культуры.

Buffer

Buffer

Или отразить в послании целевую аудиторию.

Dayquil

Dayquil

Можно выстроить ассоциацию с узнаваемыми знаками.

Socialvantage

Socialvantage

Обратиться к органам чувств.

L’Occitane

L’Occitane

 

Chambord

Chambord

Или к юмору.

Practic

Practic

 

Third-Love

Third Love

В любом случае, ассоциация сделает ваше послание более глубоким и поможет привлечь внимание. Главное – подать ее необычно.

7. Сравнение с конкурентами

Если вы отвоевываете свое место на переполненном рынке, смело демонстрируйте преимущества и отличия от конкурентов.

Подойдет для этого и фото:

Smilecareclub

Smile care club

 

quip

quip

И видео:

burst

burst

 

IAB-MFG

IAB MFG

8. Вот это поворот

Выйдите за рамки и удивите пользователей. Попробуйте, например, продублировать элементы интерфейса соцсети и сделайте их частью сюжета. Или покажите то, что пользователь не ожидает увидеть.

Google

Google

 

Nespresso

Nespresso

Этот прием особенно эффективен. Если сможете его грамотно реализовать, ваша реклама рискует стать вирусной.

На этом все. Вдохновляйтесь и творите!

О 30 приемах дизайна для запоминающейся рекламы я рассказывала в этой статье.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
17%
полезно
83%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Главный редактор, контент-маркетолог, автор. Четыре года пишу о digital. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment