Миллениалы, социальные сети и новости. Инфографика
Previous
выбрать за меня
22 примера ярких и запоминающихся слоганов
Next
Маркетинг, влияние, influence, социальные сети, блоги, контент, инфографика
Интернет-маркетинг

Проблемы маркетинга влияния: взгляд изнутри. Инфографика

Автор: Елена Дрозд17.08.2016

Эффективность маркетинговой работы в социальных сетях и блогах доказана уже многолетним опытом компаний от мала до велика. Маркетинг влияния стал неотъемлемой частью SMM, и 59% компаний планируют существенно увеличить инвестиции данного направления в следующем году.

Но так ли все гладко, как может показаться с первого взгляда? Все ли участники маркетингового процесса остаются довольны? В чем сходства и различия целей и установок маркетологов, стимулирующих продажи, и самих публичных персон, жертвующих личным медийным пространством в угоду сбыта?

В сегодняшней инфографике мы рассмотрим главные противоречия и проблемы маркетинга влияния.



Маркетинг, влияние, influence, социальные сети, блоги, контент, инфографика

Разделение сфер влияния

Маркетологи и влиятельные личности

Влияние – это не просто звучное слово и результат работы цифрового маркетинга. Сегодня это целый мир новых возможностей. Facebook, Instagram, Vine, Twitter, Snapchat, YouTube и многие другие соцсети открыли необыкновенные возможности для влияния.

Одновременно с этим появились сложности – потребители становятся все более неуязвимыми, у них вырабатывается иммунитет к традиционным маркетинговым методам.

Компании Altimeter и TapInfluence представили нашему вниманию результаты собственных исследований маркетинга влияния, его эффективности, трендов и перспектив.

Кто занимается маркетингом влияния в компаниях?

Наиболее часто маркетингом влияния занимается SMM-отдел – 28.4%



  • SMM-отдел 28.4%
  • Маркетинговые коммуникации 15.7%
  • Отдел маркетинга влияния 13.7%
  • Контент-маркетолог 12.7%
  • Digital-маркетолог 12.7%
  • Другие 6.9%
  • PR-отдел 4.9%
  • Несколько отделов сразу 4.9%

Почему маркетинг влияния эффективен?

Потому что люди доверяют личному мнению и аутентичности.

Влиятельные личности отвечают на вопрос “Как вам удается воздействовать на аудиторию?” так:

  • Другое 7%
  • Благодаря частым публикациям по всем возможным каналам 37%
  • Благодаря взаимодействию, интерактивности и общению 58.9%
  • Благодаря адресности и актуальности информации 63.8%
  • Благодаря открытости, дружелюбию и честности 71.2%

Маркетологи на вопрос “Что наиболее важно в маркетинге влияния?“, заявляют следующее:

(От 1 – самое главное)

  • Аутентичность сторителлинга 2.22
  • Охват огромной аудитории 3.08
  • Высокая окупаемость инвестиций 3.71
  • Соответствие современным веяниям 3.82
  • Это отличная альтернатива традиционным методам 4.04
  • Эффективное воздействие на поколение Z  и миллениалов 4.14

Проблемы маркетинга влияния

Главные сложности возникают при выборе влиятельной личности и методов воздействия.

В ответ на вопрос к маркетологам “Что сложнее всего в маркетинге влияния?” были получены такие ответы:



  • Другое 13.7%
  • Контроль в процессе работы 20.6%
  • Следить за создателями контента 29.4%
  • Обозначить условия сотрудничества 30.4%
  • Подобрать уникальные методы воздействия на конкретную аудиторию 59.8%
  • Правильно выбрать влиятельную личность 67.6%

“Что может помешать организации продуктивной работы?”

  • Другое 13.7%
  • Недостаточный контроль публикаций 41.2%
  • Отсутствие знаний 42.2%
  • Отсутствие бюджета 53.9%
  • Беспокойство за новый канал 55.90%

Влиятельные личности, отвечая на вопрос “Какие ошибки чаще всего допускают компании?”, заявляют следующее:

  • Другое 16.7%
  • Хотят получить черновик каждой публикации 24.5%
  • Требуют распространения во всех соцсетях одного и того же контента 28.0%
  • Не дают достаточно времени 32.0%
  • Слишком ограничивают свободу выбора контента 39.4%
  • Недостаточно платят 72.2%

Чрезмерный контроль ведет к противоположным результатам

Объем инвестиций

Маркетологи отвечают на вопрос “Сколько вы готовы тратить на маркетинг влияния?” так:

  • $ 0 – 5 000 34.1%
  • $ 5 000 – 10 000 17.0%
  • $ 25 000 – 50 000 14.8%
  • Расплачиваться натурально 13.6%
  • $ 10 000 – 25 000 8.0%
  • Более $ 100 000 6.8%
  • $ 50 000 – 100 000 5.7%

Влиятельные личности на вопрос “Сколько обычно компании предлагают вам денег?” отвечают несколько иначе:

  • Меньше $ 500 55.3%
  • $ 500 – 1 000 22.3%
  • Расплачиваются натурально 13.5%
  • $ 1 000 – 5 000 6.6%
  • $ 5 000 – 10 000 1%
  • $ 10 000 – 25 000 0.7%
  • Более $ 25 000 0.5%

Анализ эффективности

Вопрос к маркетологам “Как вы измеряете эффективность маркетинга влияния? На что обращаете внимание?” позволил узнать следующее:

(От 1 – самое главное)

  • Вовлеченность (комментарии, лайки, репосты) 2.89
  • Узнаваемость бренда 3.87
  • Увеличение продаж 4.11
  • Трафик 4.67
  • Прибыль 4.74
  • Влиятельность на рынке 5.07
  • Настроение 5.28
  • Впечатления 5.37

Влиятельные личности ответили на вопрос “Как вы измеряете эффективность своих публикаций? На что обращаете внимание?” так:

(От 1 – самое главное)

  • Трафик 3.21
  • Репосты 3.62
  • Повторный заказ от компании 3.83
  • Впечатление 3.84
  • Лайки 3.86
  • Комментарии 4.74
  • Упоминания бренда 4.89

Платформы для маркетинга влияния

Персональные блоги – канал №1.

Маркетологи на вопрос “Какая платформа более эффективна?” дали такие ответы:

(От 1 – самая лучшая)

  • Facebook 3.22
  • Twitter 3.36
  • YouTube 3.91
  • Instagram 4.26
  • Персональные блоги 4.43
  • LinkedIn 5.78
  • Pinterest 6.11
  • Snapchat 7.57
  • Vine 8.02
  • Medium 8.33

Влиятельные личности несколько не согласны с маркетологами:

  • Персональные блоги 2.45
  • Facebook 3.09
  • Instagram 3.49
  • Twitter 3.63
  • Pinterest 4.26
  • YouTube 5.95
  • LinkedIn 7.22
  • Snapchat 7.56
  • Vine 8.12
  • Medium 9.24

Желание быть авторитетом

Влиятельные личности отвечали на вопрос “Что вдохновляет вас работать в сфере маркетинга влияния?” так:

  • Другое 10.4%
  • Желание быть лидером 36.5%
  • Создание собственной аудитории 48.2%
  • Возможность менять мир к лучшему 57.5%
  • Оплата 69.4%

“Как часто бренды диктуют вам, что и как публиковать?”

  • Всегда 52.1%
  • Иногда 35.1%
  • Никогда 12.8%

Маркетинг будущего

Воздействие на аудиторию через влиятельных личностей и авторитеты не только выгодно, но и эффективно. Ведь все больше людей отказываются верить традиционной рекламе, отдавая предпочтение отзывам, обзорам и пользовательскому контенту.

Не обязательно искать знаменитость мирового уровня, чтобы раскрутить новый продукт. Достаточно сотрудничать с несколькими обычными людьми, пользующимися популярностью у вашей аудитории и имеющими авторитет. Это могут быть специалисты отрасли, известные блогеры, молодые и перспективные таланты.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
1Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment

ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.