Рассылки ВКонтакте правила запуска от миллионера
SMM

Рассылки ВКонтакте: правила запуска от миллионера

Автор: Чермен Дзотов24.01.2020

Прогресс не стоит на месте. Многие инструменты рекламы, эффективные 5-10 лет назад, уже не актуальны. На смену им приходит позиционирование компании, товара и услуг в соцсетях, например, ВКонтаке. О том, для чего нужны ВК-рассылки и какому бизнесу помогут, а также как их настроить и какого результата ожидать, рассказывает эксперт, бизнесмен со стажем и миллионер Чермен Дзотов. 

ВК-рассылки – что это, зачем и кому нужны

С февраля 2017 года пользователи ВКонтакте смогли начать использовать такой инструмент рекламы, как рассылки сообщений от имени сообществ. Он показал высокую результативность (от 70 до 958 % открываемости), в отличие от, например, email-рассылок, которые последние годы уже не столь эффективны. Подписная база собирается все сложнее, а письма открываются хуже. 

С технической точки зрения, под авторассылками ВКонтакте понимаются различные приложения, устанавливаемые в сообщество и позволяющие группировать подписчиков для дальнейшего отправления им одного или нескольких писем. 

Просматривается общее с email-маркетингом, не правда ли? Как и там, нужно поработать над привлечением внимания пользователя, мотивировать его подписаться на рассылку, продумать тексты писем, которые будет интересно читать и захочется совершить действие (купить продукт, записаться на тренинг, пожертвовать на благотворительность и так далее). Но отдача куда лучше. 

Данный инструмент будет полезен инфобизнесменам (владельцам онлайн-школ, образовательных проектов, интернет-магазинов), офлайн-бизнесменам (собственникам турагентств, салонов красоты), коучам, психотерапевтам и даже HR-специалистам. Их объединяет обязательное наличие страницы с подписчиками, либо интернет-ресурса. Только в таком случае можно воспользоваться следующими способами привлечения потенциальных покупателей:

  • кнопка в сообществе;
  • промопосты;
  • виджет на сайте.

Инструменты ВК-рассылок

Поскольку рассылки – это приложения, стоит рассмотреть несколько вариантов и сравнить их. 

Два самых популярных — HappySanta (официальное приложение соцсети) и Senler. 

Первый бесплатный, прост в эксплуатации и скорее подходит для апробации инструмента рассылок. Увы, но ни о какой полноценной аналитике речи не идет. 

https://cashbox.ru/blog/wp-content/uploads/2018/06/1-11.png

Тем, кому она важна, стоит присмотреться ко второй платформе. Она одобрена ВКонтаке и находится в каталоге «белых» приложений.

Senler

Из плюшек в ней предусмотрена типологизация писем, исключение или формирование каких-либо групп пользователей с помощью фильтров, а также автоматическая рассылка всем участникам или каждому лично. Но за функционал придется ежемесячно платить (от 150 руб.). Впрочем, оплата с лихвой окупится. Немаловажным является тот факт, что в ходе работы сервисом используется исключительно официальный API ВКонтакте. Это подразумевает минимизацию риска блокировки сообщества. 

Подключиться и начать делать рассылки можно буквально после пары действий на главной странице личного кабинета. 

Senler рабочая панель

На уровень выше стоит сервис smmbro. Подойдет для тех, кто в рассылках хочет использовать геймификацию или функционал ИИ на основе нейронный сетей. 

SMMbro

Платформа хоть и функциональная, но молодая, поэтому не исключены баги. Впрочем, над их устранением работает команда профи. 

О чем и как писать

Увлекаясь ВК рассылками, многие забывают об экологичности и ненавязчивости, перебарщивают, иссякают, начинают повторяться и теряют ЦА. 

Предлагаю Топ-5 незаезженных идей того, о чем можно делать рассылки, чтобы не отталкивать подписчиков: 

  1. Оповещение о свежем контенте. Актуально, если ваш материал уникальный и обновляется 1-3 раза в неделю. 
  2. Эксклюзивные распродажи. Подойдут тем собственникам бизнеса, которые устраивают закрытые распродажи товара и хотят напомнить (сообщить) о них подписчикам. 
  3. Еженедельные итоги. О них стоит писать авторам личных блогов или людям. Публикующим посты ежедневно. Здорово подойдёт тем, кто ведёт личный блог и затрагивает социально важные темы.
  4. Эксклюзив в личные сообщения. Здесь есть, где развернуться (начиная от инструкции по наилучшем применению товара и заканчивая скидочным проектом).
  5. Задания подписчикам. Актуально для коучей, а также любителей создавать ажиотаж и играть на нем. 

Разобравшись с тем, о чем писать, стоит уделить внимание тому, как это делать. Есть несколько правил:

  • чем короче – тем лучше (в идеале – один-два экрана прокрутки);
  • абзацы – наше все (1 абзац равен 3-4 строкам);
  • эмодзи и пропущенные строки – для акцентирования внимания (но важно не перестараться);
  • любое сообщение в рассылке можно и нужно подкрепить аудио-, фото- или видеоконтентом, документами, ссылками на продукт, услугу.  

Как настроить и запустить ВК-рассылки за четыре шага

Если вы ни разу не делали ВК-рассылки, но хотите научиться – самое время начать! Эти четыре шага помогут разобраться.

1 шаг

Думаем над тем, о чем пишем.

2 шаг

Выбираем и устанавливаем приложение. На начальном этапе лучше отдать предпочтение бесплатному, а потом переключиться на платное. 

Но не все сразу. Перед этим следует проверить такую настройку своего сообщества, как «Сообщения». Они должны быть включены. 

После этого: 

  • заходим в пункт настроек «Приложения»;
https://reklamaplanet.ru/wp-content/uploads/2017/11/reklamaplanet_393.jpg
  • выбираем понравившийся вариант; 
https://reklamaplanet.ru/wp-content/uploads/2017/11/reklamaplanet_394-700x424.png
  • задаем нужные параметры;
https://reklamaplanet.ru/wp-content/uploads/2017/11/reklamaplanet_395-700x307.png
  • скачиваем приложение. 
https://reklamaplanet.ru/wp-content/uploads/2017/11/reklamaplanet_396.png

3 шаг

Настраиваем в приложении цепочку писем (с учетом рекомендаций о том, как их писать). С технической точки зрения необходимо:

  • скорректировать наименование кнопки подписки (нажав на которую, пользователи согласятся получать рассылку. Она располагается в сообществе справа и может называться как угодно: «Новости», «Рассылка», «Подписаться на рассылку», «Узнавать о новостях»);
  • настроить видимость заветной кнопки (целесообразно разрешить ее для всех пользователей);
  • разобраться со сниппетом (тоже кнопка, но с помощью нее пользователи подписываются по запросу владельца группы. Чаще всего называется «Перейти», «Открыть». Ее можно разместить вместе со ссылкой на стене сообщества, на интернет-портале, выслать в личные сообщения);
  • разобраться с названием приложения (отображается вверху на странице подписки после названия группы, звучит так, как того требует владелец, либо остается без изменений).

Лайфхак: чтобы знать, в каком виде пользователи получают сообщения, многие инфобизнесмены подписываются на свою же рассылку. 

4 шаг

Занимаемся привлечением новых подписчиков в рассылку. Хотя это – относительно самостоятельный инструмент, ваше участие все равно необходимо для привлечения новой аудитории. Пожалуй, это – самое трудное. Нельзя забывать, что на получение писем люди должны дать добро. Без их разрешения в настройках ничего не выйдет.

Поэтому будьте оригинальными, не повторяйтесь, учитесь привлекать внимание ваших потенциальных покупателей – и тогда ВК-рассылки покажут отличные результаты.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
100%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Чермен Дзотов
Маркетолог, блогер, писатель, основатель агентства по продвижению экспертов в СМИ "Найдем Эксперта", президент клуба предпринимателей Biztus, ректор Академии личного бренда. Автор трех книг, имеет более 100 выступлений на ТВ и более 200 публикаций. Его работа "Как стать знаменитым и богатым" выдержала несколько переизданий и уверенно держится в списках бестселлеров.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment