Grishin Robotics и Alibaba инвестируют в аренду велосипедов в Гонконге
Previous
выбрать за меня
Яндекс запускает сертификацию агентств по Метрике
Next
флаги, страны, бренды
Интернет-маркетинг

Роль географических ассоциаций в брендинге. Инфографика

Автор: Мария Гольтяпина03.08.2017

Мы живём в брендированном мире!

Это может показаться достаточно смелым высказыванием, но бренды действительно проникают почти во все аспекты нашей жизни. В некоторых случаях вы даже можете назвать их частью самой нашей культуры и самобытности. Эксперты, конечно, давно осознали эту тройную роль брендов как экономических, социальных и культурных явлений одновременно; но в повседневной жизни она часто остается незамеченной, упускаемой из виду – особенно когда речь заходит о географических ассоциациях, связанных с брендами.

Мы настолько привыкли к брендам, что нам часто трудно сделать шаг назад и увидеть их как сложные конструкции, созданные по определенной причине. Используя множество разных элементов, таких как логотипы или определенные цвета, он пытается обратиться к нашим подсознательным или сознательным процессам принятия решений.

Но создание индивидуальности бренда также предполагает создание и продвижение более абстрактных понятий, таких как эмоции, отношения и образ жизни вокруг бренда. Поэтому наиболее ценные активы бренда часто являются неосязаемыми, чтобы конкурентам было довольно сложно их повторить . Среди этих активов, которые часто достаточно знакомы нам, но в основном воспринимаются как нечто само собой разумеющееся, являются географические ассоциации.

Связывая в нашем сознании имидж бренда  с конкретной страной или местностью, географические ассоциации могут быть очень влиятельными, как в положительном, так и отрицательном смысле!

Поэтому, независимо от того, являетесь ли вы потребителем или предпринимателем, бренды неизбежно связаны с вашей повседневной жизнью – и географические ассоциации неизбежно укоренены в брендах, независимо от того, акцентируются ли они на этом или нет.

Почему бы не отступить на шаг назад и не рассмотреть подробнее, как структуры брендов используют географические ассоциации разных уровней, на наглядном примере нашей инфографики “Роль географических взаимосвязей в брендинге”.

география, ассоциации, бренды

Роль географических взаимосвязей в брендинге.

“Тот факт, что товары и услуги воспринимаются в связи со страной своего происхождения, является очень важным.” –  Энди Пайк

Итак, как это понимать?

  1. Существуют чёткие ассоциации, которые люди связывают с определёнными местами в определённое время.
  2. Эти ассоциации могут влиять на бренд, который как-либо взаимосвязан с этим местом.
  3. Это создаёт крепкие географические взаимосвязи.

Бренды

  • Географичны, так как либо располагаются, либо чётко ассоциируются с конкретным местом. Что вполне может повлиять на восприятие!
  • Не статичны, так как их восприятие людьми может меняться в зависимости от времени и места.
  • Базируются на определённых ценностях, одна из которых – их происхождение. Брендинг подчёркивает и активно доносит эти ценности до клиентов.

Всё это означает, что географические ассоциации неизбежны для брендов.

Региональный уровень

Атрибуты определённого региона или местности, которые продвигаются как бренд.

  • Шампанское. Игристое вино из северо-западного региона Франции. Название защищено во многих странах. Сильная связь с традициями.
  • Голливуд. Район Лос-Анджелеса, который стал синонимом киноиндустрии. Мощный имиджевый фактор. Многолетняя репутация.
  • Туборг/Карлсберг. Специальный сезонный сорт пива на Датском рынке. J-Dag: традиция раздачи рождественского пива в барах и пабах.

В связи с тем, что они часто воспринимаются как представляющие культурную ценность и связанные с традициями и историей, региональные бренды зачастую достигают культового статуса.

Национальный уровень

Человеческое восприятие исторической репутации или особенностей целой страны, связанное с определёнными товарами или услугами.

  • Volkswagen. “Fahrvergnügen” (1990) “Das Auto” (2007) Намеренное использование слоганов на немецком языке.
  • Thai Airways. “Мягкий как шёлк” “Качество королевского шёлка” Аллюзии на тайский шёлк.

Популярная схема: так называемый эффект “страны происхождения”, который может сильно повлиять на решение о покупке.

Мировой уровень

Стив Джобс: “Мы теперь – один мир”. Единые взгляды и чувства, организация и общие ценности по всему миру.

  • Apple. Сильная дифференциация, премиальный сегмент. Отход от маркетинга в стиле “Сделано в Америке”.
  • Google. Простой и легко узнаваемый дизайн. Понятные идеи и задачи.

Всё же, оба бренда стойко ассоциируются с Силиконовой долиной в США.

Имейте в виду: бренды – это социальная структура; кто-то хочет, чтобы вы воспринимали бренд как региональный, национальный или мировой.

Примеры из Великобритании

  • Harris Tweed. Стойкая, основанная на традициях связь с островом Харрис. Пример происхождения бренда, связанного с местным текстильным производством. Торговая марка Harris Tweed защищена авторским правом.
  • Newcastle Brown Ale. Происхождение бренда имеет городские и региональные корни Место: Нюкасл на Тайне – город на северо-востоке Великобритании. Переход с местного на субнациональный уровень в брендинге.
  • Burberry. Ассоциируется с Британией, что отвечает ценностям этого бренда. Базируется на аутентичности, качестве и традициях. Национальные ассоциации позволяют бренду выделяться на фоне других.

Есть ли здесь свои подводные камни?

  • Когда бренды важны для развития местности с которой они связаны; опасности, угрожающие бренду, распространяются также и на местность. Например, Harris Tweed нуждаются в защите бренда.
  • Противоречие между локальной аутентичностью бренда и глобализацией/ оутсорсингом. Например, кампания “Сохраним Burberry британским” (2006 г.)
  • Географические ассоциации прочны, но могут быть подвержены действию таких сил, как напр. инновации.
  • Bозможны трудности при смене владельца. Lenovo (Китай) покупает ПК отделение IBM (2005 г.)

Почему это так важно?

  • Бренды дают нам представление о ценности, надёжности и качестве продукта, надеясь повлиять на решение о покупке.
  • Позитивные географические ассоциации могут быть стабильными преимуществами, которые трудно повторить.
  • Осведомлённость о географических взаимосвязях позволяет увидеть концепцию бренда, что помогает принимать взвешенные решения. Это может поменять ваш взгляд на бренды.
  • Устоявшиеся представления трудно изменить, но умелое управление ими даёт хорошие плоды. К примеру, Азия изменила свой имидж с производителя низкокачественных продуктов на владельца брендов и инноватора.

“Географические ассоциации могущественны в своей способности создавать – и возможно разрушать – мнения и суждения.”  – Энди Пайк

Надеемся, рассмотренные в нашей инфографике хитросплетения географических ассоциаций, которые используют бренды для создания благоприятного имиджа, помогут вам принимать верные решения о покупке или с умом использовать таковые для продвижения своего бренда 😉

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
33%
полезно
33%
не уверен
0%
скучно
33%
где автор?
0%
Мария Гольтяпина
Рисую и адаптирую инфографику. Читаю, размышляю, действую.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
  Мы ненавидим спам и никогда не разгласим ваши данные.