Яндекс.Доставка заработала в Санкт-Петербурге
Previous
выбрать за меня
Wildberries стал лидером по онлайн-продажам в рунете
Next
Российский e-commerce вчера, сегодня, завтра
Интернет-маркетинг

Российский e-commerce: вчера, сегодня, завтра. Инфографика

Автор: Дима Иванишин25.10.2016

Если верить печатной прессе и телевидению, сегодня в России сфера интернет-торговли переживает не лучшие времена. Сказывается кризис. Но East West Digital News и E-Commerce Solutions решили провести практическую конференцию «UPGRADE E-COMMERCE: аналитика и оптимизация бизнеса», чтобы раз и навсегда развеять все мифы об отечественном e-commerce.

Как оказалось, не все так плохо. Скорее даже наоборот. Интернет-торговля улучшает свои показатели. Так с 2008 по 2014 она росла в среднем на 42,5% в год. В 2015 этот показатель по разным оценкам составил от 7% до 16%. Рост замедлился, но в целом рынок продолжает развиваться. При этом самое заметное увеличение количества кликов приходится на категории продукты (+110,4%), детские товары (+39,8%) автозапчасти (+15%) и товары для дома и дачи (+22,6%).

Еще больше интересной и полезной статистики о e-commerce в России вы найдете в сегодняшней инфографике:



Российский e-commerce вчера, сегодня, завтра

Российский e-commerce вчера, сегодня, завтра

Объем

На 2014 год составляет 713 млрд. рублей, 2015760 млрд. рублей, в свою очередь в 2016 объем составляет 850 млрд. рублей.

По прогнозам экспертов в 2017 году российский рынок e-commerce прибавит 15%20%.

Где покупают наши потребители

Российские интернет-магазины:

  • Одежда, обувь для взрослых – 10%
  • Товары для детей – 7%
  • Косметика, парфюмерия – 7%
  • Телефоны, смартфоны, планшеты – 5%
  • Мелкая бытовая техника – 8%
  • Компьютеры и ноутбуки – 5%
  • Электроника (видео, аудио, фото) – 4%
  • Товары для дома и сада – 3%
  • Автозапчасти – 4%
  • Товары для здоровья – 3%
  • Крупная бытовая техника – 3%
  • Зоотовары – 3%
  • Товары для спорта – 2%
  • Продукты питания – 3%
  • Товары для строительства – 2%
  • Handmade товары – 1%
  • Мебель – 1%

Зарубежные интернет-магазины:

  • Одежда, обувь для взрослых – 9%
  • Товары для детей – 4%
  • Косметика, парфюмерия – 3%
  • Телефоны, смартфоны, планшеты – 3%
  • Мелкая бытовая техника – 1%
  • Компьютеры и ноутбуки – 2%
  • Электроника (видео, аудио, фото) – 2%
  • Товары для дома и сада – 3%
  • Автозапчасти – 1%
  • Товары для здоровья – 3%
  • Крупная бытовая техника – 3%
  • Зоотовары – 3%
  • Товары для спорта – 1%
  • Продукты питания – 3%
  • Товары для строительства – 2%
  • Handmade товары – 1%
  • Мебель – 1%

За 2014 год, покупок в российских интернет-магазинах составил 75%, а зарубежных – 25%.



В 2015 году ситуация немного изменилась, – 71% в российских интернет-магазинах и 29% у зарубежных ритейлеров.

Рост числа клиентов по категориям продуктов
  • Продукты питания – +110,4%
  • Товары для детей – +39,9%
  • Товары для дома и сада – +22,6%

Данные от крупнейших ритейлеров за 2015 год

Яндекс Маркет:

  • Товары для детей – рост 2,1%
  • Товары для дома и сада – рост 2,4%

OZON

Товары для детей рост 72%

Товары для дома и сада – рост 58%



Зоотовары+ Продукты питания рост +396%

Мобильные продажи

Уровень проникновения мобильного интернета

В 2015 году мобильный трафик составлял 64%, а к 2020 году ожидается 85%.

Мобильных пользователей – 52 млн. К 2018 трафик с mobile увеличится в 2,6 раза.

На мобильные заказы приходится от всего объема рынка 15%.

Данные от крупнейших ритейлеров

OZON

Доля мобильных продаж с 22% до 30%.

Мобильный трафик – +65%, что составляет 1/3 от всего объема трафика.

Lamoda

Доля заказов с mobile выросла в 3 раза что составляет 36%.

KupiVip

Доля заказов с mobile выросла на 40%.

М.Видео

Посещения сайта с мобильного трафика выросла на 40%, что составляет 38%
от общего рынка.

Покорение регионов

Наибольший рост онлайн-покупок зафиксирован:

  • Сахалин
  • Хабаровский край
  • Приморский край
  • Воронеж
  • Новосибирск

Продажи в регионах растут значительно быстрее, чем в столицах.

Подводя итоги

Россияне все чаще отдают предпочтение онлайн-покупкам. Даже в кризис сфера e-commerce уверенно растет, так как может предложить более низкие цены по сравнению с ритейлом. При этом последнее время пользователи гораздо охотнее покупают в интернет-магазинах сройматериалы, автозапчасти, продукты питания и детские товары.

Стоит отметить, что важным трендом стала и консолидация рынка. Это связано с тем, что потребители больше доверяют проверенным интернет-магазинам и брендам, чем новичкам.

В первую очередь маркетологам следует обратить внимание на рост популярности мобильного интернета. Сегодня в нашей стране более 52 миллионов мобильных пользователей. И их количество со временем будет стремительно расти. Поэтому еще важнее стала качественная оптимизация ресурсов под мобильные устройства.

Основной же проблемой интернет-торговли в России остается «бумажный тормоз». Люди по-прежнему бояться совершать онлайн-покупки, поэтому предпочитают электронным платежам оплату заказов наличными.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Дима Иванишин
Дизайнер, адаптирую инфографику.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.