Ссылки в Instagram Stories: создавайте легко, используйте с умом
Previous
выбрать за меня
Доход инфлюенсеров в Инстаграм вырос на 44% за год. Исследование
Next
Секреты продвижения модного бренда в Instagram. Кейс
SMM

Секреты продвижения модного бренда в Instagram. Кейс

Автор: Даша Самкович18.11.2019

За Instagram-аккаунтом бренда I AM Studio, основоположника middle-up сегмента российской индустрии моды, следит 519 тысяч человек. О том, как сохранять высокую вовлеченность, расширять охваты и повышать интерес у подписчиков, рассказала основательница бренда Дарья Самкович.

Изменения — двигатель прогресса Instagram

Основная концепция нашего профиля — перманентное движение вперед, эксперименты, смена тематик, рубрик и визуального оформления. Чтобы быть интересным аудитории, необходимо тестировать, смотреть отклик, внедрять новые идеи и, безусловно, учитывать мнение подписчиков.

Во всем контенте — фото, текст, видео — мы транслируем ценности бренда, а также учитываем его ДНК. Это самый важный аспект в развитии. Поскольку именно их отображение показывает идентичность I AM Studio и формирует у подписчиков правильный образ бренда.

На мой взгляд, один из основополагающих факторов успешного продвижения — умение влиять на вовлеченность. Это тот контент, который должен нравиться подписчикам и быть актуальным здесь и сейчас. Будьте готовы к тому, что разработанная Instagram-стратегия может уже через неделю поменять свою актуальность. Сейчас главная ценность при работе с социальными сетями — гибкость, знание своей аудитории и умение подстраиваться под изменения.

«Нащупайте» интерес аудитории

В числе наиболее востребованных и успешных Instagram-рубрик I AM Studio — «I am fitting room». Суть заключается в том, что модель наглядно демонстрирует стильные образы, составленные из вещей бренда. Однако мы всегда находимся в поиске новых вариантов оформления и подачи как фото, так и видео-контента.

Отмечу, что когда мы только задумали эту рубрику и запустили в социальные сети пилотное видео, то оно набрало в 10 раз больше просмотров по сравнению с нашими стандартными видео. Для нашей команды это стало «сигналом», что данный формат близок аудитории. Мы продолжили развивать это направление, стали экспериментировать, чтобы с каждым разом «подогревать» интерес аудитории».

Немаловажен тот факт, что в Instagram мы не только показываем те или иные образы из коллекции, но и рассказываем их особенности: крой, комбинации, цветовые решения, а также даём рекомендации относительно сочетаний наших вещей. Более того, мы освещаем интересные текущие тенденции и ориентируем наших подписчиков, наглядно показывая, как можно адаптировать их в жизни. Иными словами, нам удалость выстроить собственное комьюнити, и наша аудитория ориентируется на ту информацию, которую мы отображаем.

Секрет успеха — быть ни как все

Отдельное внимание в социальных сетях I AM Studio уделяется интерактивным рубрикам, в числе которых — публикации о фильмах, которые использовались в качестве источника вдохновения при создании коллекций или героинях, чей стиль близок бренду. Посредством этого создаётся целостный образ марки и раскрывается подписчикам.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Картина «Глаза Лауры Марс» по праву считается одним из главных фэшн-фильмов о моде 1970-ых, и поэтому при создании нашей осенне-зимней коллекции этот фильм стал одним из ведущих референсов. Он сочетает в себе ужасающий триллер, гипнотическую визуальную составляющую и тяжелую драму. В основе сюжета – жизнь талантливого нью-йоркского фотографа Лауры Марс, прославившаяся своим необычными модными снимками, имитирующими различные убийства. Каждая ее работа – это настоящий скандал, но в определенный момент Лауру начинают преследовать кошмары, где она видит гибель своих близких. Более того, это начинает происходить и в реальной жизни, и главная героиня совместно с детективом вынуждены разобраться в деле. ⠀ Несмотря на сложный и неоднозначный сюжет, фильм «Лаура Марс» до сих пор служит источником вдохновения для многих представителей индустрии моды. И причина этому – гениальная работа художника по костюмам Тиони Олдридж. Гардероб главной героини Лауры Марс служит тонкой цепочкой различных отсылок и кодов к пониманию картины. Например, красный цвет здесь играет особую роль и на фоне общей леденцево-бежевой палитры фильма служит акцентом. Также присутствуют актуальные для 70-х вещи: водолазки, твидовая клетка, полупрозрачные блузы, платья прямого силуэта. И большое внимание уделяется воротникам-стойкам, которые также служат ключом к пониманию Лауры. ⠀ В целом, главная особенность гардероба героини в том, что он смотрелся актуально как на момент выхода фильма, так и сейчас. Юбки с боковыми разрезами, жакеты с клетчатым принтом, блузы из струящейся ткани и лаконичные пальто, которые носила Лаура Марс, сейчас одни из самых трендовых вещей сезона, а ее образ – главный источник для вдохновения. #iamstudio #iamstudioinspiration

Публикация от Premium russian brand (@iamstudio)

Конкурс «Ищем подруг» был одним из наиболее успешных для нас, — мы организовали голосование среди наших подписчиц, которые хотели бы выиграть фотосессию со своими подругами в изделиях I AM Studio. Нам оставляли десятки тысяч заявок на участие, мы отбирали наиболее классных девчонок, фотографировали их, а затем выкладывали в Instagram и проводили голосование среди подписчиков. Охваты у конкурса зашкаливали! Впоследствии мы стали приглашать звездное жюри для оценки конкурса и продолжили развивать эту идею.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

🎉Конкурс I AM Studio "Ищем подруг". Последняя команда🎊 🌸Голосуйте🌸 Команда #iamstudio8 Дарья, 27 лет, визажист. Алена, 25 лет, модель. Даша, 28 лет, телеведущая. Юля, 23 года, блоггер. Дружба этой четверки безгранична, девушки близко общаются и души друг в друге не чают. Их разные интересы, на первый взгляд, никак не могли бы свести эту команду вместе, но противоположности притягиваются😉 Дарья рисует и увлекается психологией, Алена катается на bmx и скейте, Даша занимается активными видами спорта и любит путешествовать, Юля интересуется рекламой и fashion сферой💫 Эта команда впечатлила нас гармонией как между собой, так и в своих образах✨ ‼️Если вам понравилась эта команда подруг и их образы в моделях I AM Studio, вам необходимо исполнить 2 простых шага: 1. Поставить лайк на фотографии❤️ 2. Написать комментарий "голосую" 🙋 ГОЛОСОВАНИЕ ПРОДЛИТСЯ ДО 12:00 11 МАРТА 💃Наша команда объявит победителя 12 марта в 21:00 👯👯Победителем будем считаться та команда, которая наберет самое большое колличество баллов: 1 лайк = 1 балл, каждый комментарий "голосую" от уникального пользователя = 2 балла. При наличии подозрительной активности под публикацией, команду дисквалифицируют. А мы желаем подружкам удачи!😉

Публикация от Premium russian brand (@iamstudio)

В заключении хочу отметить, что, на мой взгляд, секрет успеха работы с вовлеченностью — в нестандартном подходе. Многие до сих пор работают по принципу «поставь лайк, поделись и отметить друга», но аудитория уже хочет чего-то нового и интересного.

Будьте креативными! Уходите от стандартов.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
100%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Даша Самкович
Основательница бренда I AM Studio. Российский бренд одежды I AM Studio основан в 2009 году. Бренд I AM Studio является основоположником middle-up сегмента российской модной индустрии. Концепция «доступной роскоши» была продумана и реализована основателем и главным дизайнером марки Дарьей Самкович.За 11 лет существования бренд I AM Studio стал ключевым для многих крупнейших ритейлеров России и Ближнего Зарубежья, а также занял место must-have марки в гардеробах трендсеттеров с мировой известностью. Магазины и шоурумы бренда представлены в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре и Ростове.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment