рейтинг, шаринг, аналитика, исследование, беклинки, соц.сети
SMM

SEO лайфхак: соц. шаринг обеспечивает высокий рейтинг. Исследование и аналитика

Автор: Кристина Новак02.12.2014

Согласно одному из последних исследований Searchmetrics, шаринг в соц. сетях, таких как Facebook и Twitter, имеет немаловажное значение при ранжировании Google. Активность на Facebook сильно влияет на рейтинг в поисковой выдаче, Twitter немного отстает, но все же не покидает топ-6 сильнейших факторов, незаметно управляющих поисковыми роботами.

Вот график, на котором изображены факторы, влияющие на ранжирование, и их значимость. Самые высокие показатели приходятся на активности в социальных сетях и бэклинки:

ранжирование, аналитика, исследование, беклинки, соц.сети

Google+ имеет самую высокую корреляцию (0,37), а это значит, что его соц. сигналы влияют на поисковый рейтинг в наибольшей степени, то есть больше, чем шаринг в Facebook.

Тем не менее ген. директор и учредитель Seachmetrics, Маркус Тобер, советует с осторожностью относиться к подобной статистике:

“У Google+ сегодня не так много пользователей, чтобы нам абсолютно уверенно полагаться на эти сведения. Да, бесспорно, Google стремится поднять Google+ на уровень выше, чтобы он соответствовал всем его современным продуктам. Поэтому маркетологи должны внимательно следить за его развитием”.

Что касается уровня цифровой грамотности, то, согласно Quarterly Digital Intelligence Briefing, сегодня 25% маркетинговых компаний понимают силу влияния социальных сигналов на ранжирование сайтов. Через три года эта цифра увеличится до 57%.

Реклама на сайте влияет на рейтинг

Google объявил, что будет наказывать сайты, помещающие слишком много рекламы наверху страницы; причем подобные “санкции” касаются и собственных рекламных продуктов Google.

ранжирование, аналитика, исследование, беклинки, соц.сети

Поэтому, если на вашей страничке размещен модуль Adwords, то лучше поместить его сбоку, как делает сам Google – так ваша реклама остается на виду и в то же время не мешает просмотру основной информации.

ранжирование, аналитика, исследование, беклинки, соц.сети

Все рекламные факторы обладают негативной корреляцией, то есть сайты без рекламных модулей попадут на верхние позиции поисковой выдачи с большей вероятностью. Однако, такие рекламные модули, как Commission Junction, Яндекс.Директ, Begun, влияют на ранжирование не так негативно, как использование только AdSense модуля.

Если рассматривать сайты с интегрированными рекламными модулями, то получается, что чем выше позиция сайта в поисковой выдаче, тем меньше AdSense модулей можно на нем увидеть. Следующий график как раз показывает эту интересную зависимость. Обратите внимание, что содержание на сайте модулей других рекламных сетей при этом остается относительно неизменным.

ранжирование, аналитика, исследование, беклинки, соц.сети

Именно поэтому сегодня в топах поисковой выдачи мы, вероятнее всего, будем видеть сайты с меньшим количеством интегрированной рекламы. Еще реже туда будут попадать сайты, зарабатывающие на AdSense. Непонятно одно, почему Гугл так негативно относится к своему продукту?

Бренды «вне очереди»

В то время как SEO диктует единые правила игры, отчет Searchmetrics свидетельствует о том, что эти правила не распространяются на мировые бренды.

Факторы, обычно необходимые для SEO, такие как количество текста на веб-страничке или наличие ключевых слов в заголовках и в названии, оказывается, вовсе не важны для популярных брендов. Видимо, топовые позиции в поисковой выдаче идут бонусом к заработанному имени.

ранжирование, аналитика, исследование, беклинки, соц.сети

Этот график показывает, что рейтинг брендовой страницы обратно пропорционален частоте появления ключевиков в ее заголовках или названии. Более того, количество текста, вообще, не представляет никакой значимости.

Взгляните на первые 30 позиций поисковой выдачи. На первых местах все вверх дном – эту нишу занимают бренды, страницы которых имеют наименьшее количество факторов, обуславливающих высокие позиции при ранжировании. Это отражено на графике, где ось у – заданное значение частоты оцениваемых факторов (количество слов в тексте, присутствие ключевика в названии и подзаголовках), а ось х – позиции поисковой выдачи Google:

ранжирование, аналитика, исследование, беклинки, соц.сети

Напрашивается простой вывод: брендам вовсе не обязательно насыщать ключевиками названия и подзаголовки страниц, чтобы быть в первых рядах поисковой выдачи. Первые пять позиций четко закреплены за ними несмотря на отсутствие соответствующей структуры сайта. При этом далеко не факт, что ключевик запроса будет перекликаться с именем бренда или его слоганом.

Бэклинки все еще у руля

Несмотря на то что фактор активности в соц. сетях выходит в лидеры при ранжировании, бэклинки не спешат сдавать позиции – они до сих пор критичны для SEO. Это касается как качества, так и их количества:

ранжирование, аналитика, исследование, беклинки, соц.сети

Существует два основных типа бэклинков, относительно веса ссылки: do-follow и no-follow бэклинки. Из графика выше видно, что поисковый механизм равнозначно оценивает их при ранжировании. Однако если do-follow бэклинки (rel=”external”) своим прямым назначением имеют повышение рейтинга и разрабатываются специально для SEO; то ссылки no-follow (rel=”nofollow”) помогают вашему сайту выглядеть естественно, чего и хотят поисковые системы. Но согласитесь, если использовать только do-follow links – Google воспримет это по меньшей мере подозрительным. Зато, используя no-follow бэклинки, вы можете поднять рейтинг за счет прямого трафика и большого количества просмотров вашей странички. Даже ссылки, содержащие игнорируемое слово (stopword), которое не несет никакой семантической ценности для SEO (например, предлоги, союзы и др.), могут иметь значение. Поисковые механизмы научились отбрасывать второстепенные слова и не рассматривают их в качестве ключевых.

Тем самым для увеличения поискового рейтинга лучше использовать коктейль из разных бэклинков do+no-follow, ведь количество ссылок по-прежнему остается ключевым фактором. Это влияние на рейтинг видно на следующем графике:

ранжирование, аналитика, исследование, беклинки, соц.сети

От ключа к его семантическому полю – повышаем корреляцию

Семантическое поле ключевика становится более значимым, чем сам ключ, при ранжировании сайтов. Зависимость рейтингов переходит от самого ключевого слова к его окружению. Google не раз отмечал, что сайты, ориентированные строго на ключ, а не на его семантическое поле, будут сдавать позиции (см. «Пять китов успешной SEO политики — от новых тенденций к новым возможностям»).

ВЗАИМОсвязь еще не значит причинно-следственная связь

Searchmetrics явно подчеркивает взаимосвязь между конкретными факторами и высокими позициями в рейтинге, но эту связь все же нельзя назвать причинно-следственной.

До сих пор нельзя с уверенностью сказать, что стоит во главе угла: большое количество соц. сигналов – причина высоких рейтингов, или, возможно, это его следствие?

В любом случае эта взаимосвязь существует, и необходимо учитывать ее при разработке SEO-стратегии.

Многие смирились с тем, что соц сигналы будут все больше и больше влиять на ранжирование сайтов. Но, какова их роль уже сегодня, и каким образом Google будет учитывать их, все еще неясно.

Вероятно, активное использование кнопок шаринга в соц. сети сделает рейтинг вашего сайта более оправданным. Поэтому, в первую очередь, задумайтесь о привлекательности вашего сайта – он должен быть интересен клиенту. А для этого сделайте контент-маркетинг центром своей SEO-стратегии, не забывая при этом и тактику линкбилдинга.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment