5 выступлений TED, которые помогут вам справиться со стрессом
Previous
выбрать за меня
Wildberries начал продавать продукты
Next
глобальный smm
SMM

Глобальный SMM 2018: статистика, тренды, советы

Автор: Ия Пфанштиль26.01.2018

Что ждет индустрию SMM в 2018 году?

Предпочтения потребителей в использовании социальных сетей постоянно меняются. Маркетологи и предприниматели должны адаптироваться к изменениям, если хотят всегда извлекать максимум пользы из этого канала.

По данным eMarketer 2,48 миллиардов человек со всего мира используют соцсети. И это число уверенно растет каждый год, во многом благодаря распространению смартфонов и мобильного интернета в развивающихся странах.

Так по сравнению с 2016 в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Латинской Америке, на ближнем Востоке и в Африке количество пользователей социальных сетей выросло на 8,7%. Стоит также отметить, что чаще всего жители этих стран выходят в интернет с мобильных телефонов.

Этот тренд актуален и для других регионов. В прошлом году во всем мире 74,7% владельцев смартфонов для входа в соцсети использовали свои мобильные девайсы, причем 82,5% из них делали это минимум раз в месяц.

Facebook остается самой популярной платформой в мире. Более 1,54 миллиардов людей или 62,2% всех пользователей соцсетей в 2017 заходили в Facebook минимум раз в месяц.

Самое свежее исследование глобального SMM здесь. 

Соцсети уверенно набирают популярность во всем мире. Но как маркетологам эффективно использовать эти платформы в своей стратегии?

Buffer совместно с Social Media Week опросили 1 700 маркетологов, чтобы понять, какие подходы к SMM они предпочитают. В отчете State of Social Media 2018 было сформулировано три важных вывода, которые сделают ваш маркетинг в этом году еще более эффективным.

3 ключевых вывода для маркетологов

1. Мессенджеры – перспективное направление развития

За последние несколько лет популярность мессенджеров значительно выросла. Сегодня больше людей используют топ-4 приложения мессенджеров (WhatsApp, Messenger, WeChat и Viber), чем топ-4 приложения соцсетей (Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn). При этом только 20% компаний инвестировали в маркетинг на этих перспективных платформах.

Тренды, аналитика, бизнес, интернет-маркетинг, исследование контент, маркетинговое исследование, продвижение, реклама, социальные сети, соцсети, стратегия, smm 2018, стратегия на 2018, тренды 2018, тенденции 2018

Стремительный рост популярности мессенджеров вскоре приведет к появлению новых рекламных возможностей для маркетологов. До сих пор большинство компаний предпочитают инвестировать в социальные сети, но так как органический охват в них продолжает сокращаться, многие маркетологи начнут осваивать новые платформы.

2. Инвестиции в социальную рекламу – залог успешного продвижения

45% респондентов считают свой маркетинг в соцсетях “отчасти эффективным”, а 29% – “очень эффективным”.

При этом оказалось, что компании, которые инвестировали в рекламу в соцсетях, вдвое чаще называли свой маркетинг “очень эффективным”. Те же маркетологи, которые не вкладывали средства в платное продвижение, вдвое чаще определяли свои усилия как “неопределенные” или “очень неэффективные”.

Тренды, аналитика, бизнес, интернет-маркетинг, исследование контент, маркетинговое исследование, продвижение, реклама, социальные сети, соцсети, стратегия, smm 2018, стратегия на 2018, тренды 2018, тенденции 2018

 

3. Вовлеченность – основной показатель эффективности рекламы

42% респондентов назвали вовлеченность основным инструментом измерения ROI рекламных кампаний в соцсетях. Далее следуют лиды (17%) и продажи (15%).

Тренды, аналитика, бизнес, интернет-маркетинг, исследование контент, маркетинговое исследование, продвижение, реклама, социальные сети, соцсети, стратегия, smm 2018, стратегия на 2018, тренды 2018, тенденции 2018

При этом на вовлеченность ориентируется и малый бизнес и крупные организации. Эти данные еще раз подтверждают, что социальные сети являются скорее инструментом для увеличения вовлеченности, чем для привлечения трафика или прямых продаж.

Как маркетологи используют соцсети в 2018

1. Ведущей платформой для маркетологов всего мира остается Facebook

Его использует 96% респондентов. Twitter занимает второе место с показателем 89%.

Тренды, аналитика, бизнес, интернет-маркетинг, исследование контент, маркетинговое исследование, продвижение, реклама, социальные сети, соцсети, стратегия, smm 2018, стратегия на 2018, тренды 2018, тенденции 2018

Хотите знать все о самой популярной соцсети в мире? Самые актуальные данные в статье “Facebook-статистика 2017: 70 самых важных фактов”.

2. Органический охват в Facebook продолжает сокращаться

Только 20% респондентов не заметили его сокращение за последние 12 месяцев.

Тренды, аналитика, бизнес, интернет-маркетинг, исследование контент, маркетинговое исследование, продвижение, реклама, социальные сети, соцсети, стратегия, smm 2018, стратегия на 2018, тренды 2018, тенденции 2018

3. Видео в приоритете у большинства маркетологов

85% компаний хотят создавать больше видео контента. Не делают они этого по двум причинам: нехватка времени и ограниченный бюджет.

Тренды, аналитика, бизнес, интернет-маркетинг, исследование контент, маркетинговое исследование, продвижение, реклама, социальные сети, соцсети, стратегия, smm 2018, стратегия на 2018, тренды 2018, тенденции 2018

Кстати, в статье “Видео в социальных сетях: тренды на 2018 год” перечислены важнейшие тенденции развития этого направления, которые стоит учитывать в своей стратегии.

4. Facebook лидирует в сфере платной рекламы

94% респондентов использовали рекламу в Facebook. Второе место у Instagram (44%), третье занимает Twitter (26%). При этом 67% компаний планируют увеличить бюджет на рекламу в социальных сетях в 2018 году.

Тренды, аналитика, бизнес, интернет-маркетинг, исследование контент, маркетинговое исследование, продвижение, реклама, социальные сети, соцсети, стратегия, smm 2018, стратегия на 2018, тренды 2018, тенденции 2018

5. Изображения – самый популярный тип контента

95% компаний публикуют изображения в социальных сетях. На втором месте ссылки с показателем 85%.

Тренды, аналитика, бизнес, интернет-маркетинг, исследование контент, маркетинговое исследование, продвижение, реклама, социальные сети, соцсети, стратегия, smm 2018, стратегия на 2018, тренды 2018, тенденции 2018

6. Истории набирают популярность

68% маркетологов планируют создавать больше историй в 2018 году. В прошлом году только 29% респондентов создавали истории в Instagram или Snapchat. В этом году 42% маркетологов создавали истории в Instagram и только 11% в Snapchat.

Тренды, аналитика, бизнес, интернет-маркетинг, исследование контент, маркетинговое исследование, продвижение, реклама, социальные сети, соцсети, стратегия, smm 2018, стратегия на 2018, тренды 2018, тенденции 2018

Самую свежую статистику для работы с Instagram в 2018 вы найдете в статье “Отборная Instagram-статистика: что мы имеем к 2018?

7. Live-видео пока осваивается

Только 31% маркетологов проводили прямые трансляции. В прошлом году их было 26%. Однако несмотря на медленный прирост, live-видео может стать перспективным направлением для многих компаний.

Тренды, аналитика, бизнес, интернет-маркетинг, исследование контент, маркетинговое исследование, продвижение, реклама, социальные сети, соцсети, стратегия, smm 2018, стратегия на 2018, тренды 2018, тенденции 2018

Так начался новый год в индустрии SMM. Учитывайте основные направления развития в своей стратегии, чтобы всегда быть на высоте.

На что еще стоит обратить внимание при планировании стратегии 2018, узнаете из статьи “5 ведущих трендов SMM для вашей стратегии на 2018”.

Реакция на статью
поделюсь
13%
интересно
49%
полезно
24%
не уверен
8%
скучно
3%
где автор?
3%
Ия Пфанштиль
Стараюсь радовать читателей полезным и качественным контентом.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.