11 примеров Facebook рекламы, которая работает
В среднем у Facebook 1,18 миллиардов ежедневно активных пользователей – от руководителей, до студентов и компаний. Но установить с ними связь маркетологам совсем непросто.
Для брендов обычных публикаций в этой соцсети уже недостаточно. Привлекать пользователей на вашу страницу, а затем и на сайт проще всего при помощи таргетированной рекламы. Оптимизированные объявления помогут с умом потратить PPC бюджет и окупить свои инвестиции.
Но как выглядит оптимизированная реклама в Facebook?
В этой статье мы поделимся с вами реальными примерами успешной рекламы в этой социальной сети самых разных форматов. Также отдельно остановимся на секретах их эффективности, которые вы сможете использовать в своей стратегии.
Для начала давайте рассмотрим 4 обязательных компонента успешной рекламы в Facebook:
- Она визуальная. Алгоритм Facebook предпочитает визуальный контент, к тому же он пользуется популярностью среди пользователей.
- Она актуальная. Актуальность – самая важная составляющая успеха рекламы в Facebook. Важно, чтобы целевой аудитории было интересно ваше предложение, иначе вы просто будете тратить деньги впустую.
- В ней есть ценностное предложение. Ценностное предложение – это причина, по которой пользователь захочет кликнуть на вашу рекламу. Чем ваш продукт или услуга отличаются от предложений конкурентов? Зачем переходить на ваш сайт?
- В ней есть четкий призыв к действию. Без призыва к действию пользователи не будут знать, что делать дальше. CTA вдохновит их на взаимодействие с вашей рекламой.
3 основных формата рекламы в Facebook (с примерами)
Формат 1. Реклама в правой колонке
Это самый традиционный вид рекламы в Facebook, она отображается справа от новостной ленты. Забывать о ней не стоит, потому что она более доступна по сравнению с рекламой в новостной ленте.
Чтобы этот формат был успешным, ваше объявление должно быть визуальным и актуальным, с заманчивым ценностным предложением и призывом к действию. Вот пример подобной рекламы от Winc:
Что делает эту рекламу успешной:
- Привлекательное изображение
- Она была показана только тем пользователям, которые любят вино
- Четкое ценностное предложение – 19 долларов за три бутылки и скидка на первый заказ
- Убедительный призыв к действию – призыв «получите», который встречается дважды и ограничение по времени
Формат 2. Реклама в новостной ленте на ПК
Эта реклама появляется в новостной ленте при использовании платформы на компьютере. Она выглядит более естественно. У таких объявлений обычно выше показатели вовлеченности, но при этом они дороже. При планировании такой рекламы стоит следовать лучшим практикам создания органических постов в Facebook. Вот как выглядит этот формат от Amazon:
Что делает рекламу успешной:
- В изображении используются приятные цвета, много пустого пространства и указательные линии.
- Она актуальна и появляется только в новостных лентах владельцев котов и кошек
- Amazon предлагает купить самоочищающийся лоток, что представляет ценность для любого владельца кошки
- В рекламе указан рейтинг клиентов – социальное одобрение
- Amazon предлагает нажать на рекламу прямо сейчас, чтобы успеть получить скидку на лоток
Формат 3. Мобильная реклама в новостной ленте
Такая реклама появляется в новостной ленте при использовании платформы с мобильного устройства. Вот как она выглядит в примере от The New York Times:
Что делает рекламу успешной:
- Изображение сразу привлекает внимание при просмотре новостной ленты
- Реклама выглядит органично и адресована заинтересованной в теме аудитории
- В сообщении указано, кому еще из друзей пользователя понравилась эта статья
- Вопрос в заголовке заставляет пользователей нажать на рекламу, чтобы узнать больше
8 типов и лучших примеров рекламы в Facebook
1. Видео
Видео эффективнее привлекает пользователей и последнее время пользуется особой популярностью. Вот отличный пример подобной рекламы от Key Jewlers:
Почему это работает:
- Смысл рекламы легко понять и без звука, что очень важно
- Она показывается тем пользователям, которые недавно просматривали сайты с ювелирными украшениями
- В видео подчеркивается, насколько ценным может быть подарок любимой женщине
- Реклама призывает подписаться на обновления страницы, что очень просто сделать
Перед тем, как создать видео, ознакомьтесь с правилами Facebook. Лучше сделать его как можно более коротким, при этом показать ваш продукт или услугу с лучшей стороны.
2. Фото
Еще один популярный вид рекламы – объявление с изображением. Оптимальный размер фото для новостной ленты 1200×628 пикселей. Вот пример такой рекламы от NatureBox:
Почему это работает:
- На изображении показано то, что вы получите
- Все любят перекусы, при этом реклама показывается тем, кому близок продвигаемый брендом стиль жизни
- Реклама предлагает бесплатные образцы, а также сообщает об отсутствии в продуктах бренда вредных добавок
- Nature Box предлагает попробовать бесплатные образцы, очевидно, что делать дальше
3. Карусель
Карусель позволяет рекламодателю показать сразу несколько своих продуктов или предложений. Пользователи могут прокручивать объявление и переходить по отдельным для каждого изображения ссылкам. Вот пример подобной рекламы от Shutterfly:
Почему это работает:
- Серия изображений выполнена в единой палитре брендовых цветов
- Реклама показывается пользователям, которые любят милые подарки
- Ценность предложения очевидна – скидка 40% на все рекламируемые продукты
- Из рекламы понятно, что предложением можно воспользоваться до 17 февраля, поэтому стоит поторопиться
4. Локальная реклама
Локальную рекламу можно использовать, только если у вашей компании есть физическое местоположение, и вы хотите привлечь к нему посетителей. Вы сможете создать рекламу в Facebook, которая будет показана только пользователям, находящимся в заданном радиусе от вашего магазина или заведения. Вот пример локальной рекламы от Mizzou Campus Dining:
Почему это работает:
- На фото большое количество аппетитной еды и известный логотип для привлечения голодных студентов
- Реклама была показана только студентам кампуса – целевой аудитории бренда
- Mizzou Market сообщает голодным студентам, что у них есть все, что нужно, для предстоящей большой игры
- Реклама позволяет посмотреть местоположение, а значит, студентам будет удобно добраться до магазина
5. Предложение
Предложение – это новый формат рекламы в Facebook, в котором компании могут сообщать о скидках на свои продукты и услуги, которые можно приобрести прямо в социальной сети. Такое объявление поможет сократить путешествие клиента и увеличить продажи. Дополнительным плюсом является то, что в нем можно указывать всю важную информацию, что сокращает число некачественных переходов. Вот пример подобной рекламы от Boston Sports Club:
Почему это работает:
- Изображение привлекает внимание и при этом делает акцент на предложение бренда
- Реклама показывается только тем пользователям, которые ищут спортзал в Бостоне
- Всего 5 долларов за месяц членства в клубе – это отличное предложение.
- В объявлении подчеркивается, что предложение ограничено, и нужно спешить
6. Мероприятие
Этот вид рекламы продвигает мероприятие, CTA в нем ведет на страницу с формой для заказа билетов. Она поможет привлечь определенные группы пользователей на ваше событие. Вот пример такой рекламы от Tortuga Music Festival:
Почему это работает:
- Само фото уже отличная реклама мероприятия, которая к тому же привлекает внимание пользователей
- Реклама показывается только поклонникам музыки, которые живут во Флориде
- Попасть на пляж, на концерт любимой группы – заманчивое предложение, особенно посреди рабочего дня
- Реклама предлагает купить билет (при этом сообщает цены), а также напоминает о том, что время подходит к концу
7. Ретаргетинг
Ретаргетинговая реклама показывается только определенному списку людей на основе их предыдущих действий (например, посещения сайта). Вот пример такой рекламы:
Почему это работает:
- Изображение дает четкое понимание, чего можно ожидать от сайта бренда, и притягивает взгляд
- Реклама показывается толь тем пользователям, которые недавно искали платье подружки невесты
- Разнообразие моделей на фото пробуждает любопытство
- Перед призывом к действию «Купить сейчас» очень сложно устоять
8. Поднимаемая публикация
Поднимаемая публикация – это обычный пост в Facebook, который начал продвигаться за деньги. В таких записях обычно более подробные описания и в текст можно добавить ссылку. Однако при поднятии публикации у вас будет меньше опций для ставок, таргетинга и выбора цены. Вот пример такого поста от Bustle:
Почему это работает:
- Многим пользователям знаком логотип Amazon Prime, но не в виде неоновой вывески на окне, что привлекает внимание
- Публикация показывается только тем пользователям, для которых она актуальна
- Для описания продуктов используются яркие прилагательные, что вызывает любопытство
- Реклама предлагает заказать полезные гаджеты с доставкой в течение двух дней прямо до двери
С чего начать
Вы познакомились с самыми эффективными видами рекламы в Facebook и лучшими примерами от известных брендов. Теперь вы сможете без труда создать любое понравившееся объявление в Facebook Ads Manager, который предложит понятные пошаговые инструкции.
А теперь заканчивайте читать и действуйте! Используйте перечисленные выше идеи для вдохновения.