Всё, что мы сегодня знаем о российской аудитории Telegram. Инфографика
Previous
выбрать за меня
Как AI и Big Data повлияют на внимание пользователей
Next
smm, instagram, продвижение в инстаграме, статистика instagram, контент-маркетинг
SMM

18 самых важных статистических фактов о продвижении в Instagram

Автор: Рада Куденцова22.08.2017

Instagram является одним из лидеров среди глобальных социальных сетей, наряду с Twitter, Pinterest и даже Facebook. По данным на апрель 2017 года, IG насчитывает более 700 миллионов активных пользователей в месяц. Это вдвое превышает ежемесячное число пользователей Twitter и втрое – WhatsApp и Facebook Messenger

Instagram – это сеть, которая показывает наилучшие результаты для контента с красивыми фото и видео. Но даже «скучные» проекты B2B с нематериальными продуктами могут создать привлекательные изображения для повышения заинтересованности аудитории. Добавьте к этому умелое использование хэштегов – и вы будете удивлены тем, насколько эффективен Instagram для привлечения клиентской базы.

Если вы хотите определить, где именно необходимо сфокусировать усилия для продвижения в инстаграм, эта статья с 18 фактами статистики будет очень полезна.

1. Фирменные хэштеги

На сегодняшний день трудно представить себе smm без хэштегов. Они помогают организовывать и классифицировать контент, а также являются одной из движущих сил маркетинговых кампаний.

Посты IG с использованием хотя бы одного хэштега имеют на 12,6% более высокую вовлечённость. Каждая публикация в инстаграме позволяет использовать до 30 хэштегов, но специалисты рекомендуют оптимальное количество 11.

Один из лучших способов начать кампанию по генерации пользовательского контента – создать фирменный хэштег. В нем не обязательно должно указываться название вашей компании. Вполне допустимо проявить творческий подход, как это сделали в BarkBox. Они создали хэштег #DestroyersClub для рекламы суперпрочных собачьих игрушек

smm, instagram, продвижение в инстаграме, статистика instagram, контент-маркетинг

Практика использования фирменных хэштегов очень распространена. Согласно исследованию Simply Measured, 7 из 10 хэштегов в Instagram принадлежат брендам.

2. Рост количества бизнес-профилей

Возможно, одним из самых интересных фактов об IG является скорость роста сети. В 2016 году инстаграм для продвижения в США использовали 48,8% брендов, тогда как сегодня это количество выросло до 70,7%. Для российских предпринимателей подобной статистики нет, но общая тенденция сохраняется.

smm, instagram, продвижение в инстаграме, статистика instagram, контент-маркетинг

Скачок обусловлен введением в мае 2016 года функции бизнес-профилей. Обновление имело следующие преимущества:

  • Публикация контактной информации.
  • Мощные аналитические данные.
  • Возможность использовать инструменты рекламы.

На сегодняшний день создано 8 млн бизнес-профилей, тогда как в сентябре 2016 года их было 1,6 млн. Малый бизнес составляет большинство рекламодателей Instagram.

3. Популярность бизнес-аккаунтов

Бизнес-аккаунт позволяет добавлять дополнительную контактную информацию по сравнению с базовым профилем IG, такую как номер телефона и адрес. Для преобразования личной учетной записи в бизнес вам понадобится страница в фейсбуке для вашей компании.

По данным Instagram, 80% пользователей подписаны хотя бы на один бизнес-профиль, 60% узнали о продукте или услуге с помощью этой платформы. По состоянию на март 2017 года более 120 млн пользователей IG посетили сайт, воспользовались полученной в сообщениях помощью, позвонили в компанию, отправили письмо или сообщение в Direct для бренда. Каждое из этих действий означает заинтересованность, и во многих случаях таких пользователей можно рассматривать как потенциальных клиентов.

Впечатляет тот факт, что как минимум 30% пользователей Instagram приобрели продукт, который они впервые увидели на площадке.

Инструменты аналитики IG предоставят вам данные о показах и охвате для каждого поста, а также информацию о фолловерах, которая сможет многое рассказать о целевой аудитории. Всё это важно для создания качественного контента.

Иногда информации от встроенных инструментов не хватает. Некоторые данные можно получить с помощью сторонних ресурсов.

4. Доходы Instagram от рекламы

По данным на март 2017 года, число рекламодателей Instagram составляет 1 млн. Это количество увеличилось на 800 тысяч за год с момента введения бизнес-профилей.

Исследование, проведённое eMarketer в 2015 году, показало, что доходы от рекламы IG в 2017 году могут составить 2,81 млрд долларов. Это около 10% общего дохода от Facebook. Исследование также прогнозирует, что инстаграм получит более высокий чистый доход от рекламы (в США), чем Google или Twitter

smm, instagram, продвижение в инстаграме, статистика instagram, контент-маркетинг

Судя по всему, Instagram уже превзошёл прогнозируемые суммы. По оценкам IG, к концу 2017 года доход от рекламы составит 4 млрд долларов.

5. Видеореклама в Instagram

Реклама с использованием фото чаще всего встречается на площадке. Однако видео очень быстро приобретает популярность. Сегодня 25% рекламных постов – это одно видео.

Ролик может длиться до 60 секунд, но, согласно данным Wista, вовлечённость падает по мере увеличения длины. Если вы сумеете зацепить аудиторию в первые 30 секунд, они, скорее всего, досмотрят рекламу

smm, instagram, продвижение в инстаграме, статистика instagram, контент-маркетинг

Если вам необходимо что-то сообщить пользователям, не забудьте добавить субтитры к видео. Согласно Digiday, 85% роликов в Facebook просматриваются без звука. Скорее всего, справедливо будет провести в этом случае параллели для Instagram.

Бренды, в том числе, Lululemon, Ford, MTV и Disney, используют видеорекламу для достижения различных целей. Через неделю после запуска ролика Lululemon его вовлечённость была в два раза больше по сравнению с фотографиями.

Учитывая перегрузку информацией в интернете, убедитесь, что ваши ролики чем-то выделяются из массы других.

6. Instagram Stories в маркетинге

Instagram Stories – это ещё один невероятный проект IG. Ему всего около года, но он уже обогнал аналогичную функцию Snapchat по количеству активных пользователей.

Более 250 млн пользователей ежедневно – это хорошая новость для маркетологов, так как реклама в Stories теперь доступна для брендов.

Объявления появляются между историями подписчиковти могут содержать фото или видео. Этой возможностью уже воспользовались Etsy, Northface и AirBnB. AirBnB сообщили об увеличении отклика на рекламу вдвое.

7. Геотеги и вовлечённость

Instagram продолжают развивать функцию геотегов. Неудивительно, что посты с определением местоположения имеют на 79% более высокие показатели вовлечённости, чем публикации без указания геолокации

smm, instagram, продвижение в инстаграме, статистика instagram, контент-маркетинг

При планировании стратегии продвижения обязательно учтите этот простой способ увеличить охват (и вовлечённость) без лишних трат.

8. Перегруженность информацией

Среди социальных сетей инстарграм имеет самые высокие показатели взаимодействия с аудиторией. Тем не менее IG также перегружен количеством постов.

Ежедневно на площадке распространяется 95 млн фотографий. Из-за нового алгоритма показа новостей в ленте около 70% контента не будет продемонстрировано. Этот алгоритм ориентируется на вовлечённость для предыдущих публикаций при выборе того, что пользователи увидят.

Используйте истории и стримы для взаимодействия с аудиторией. Кроме того, отмечайте тегами места на фото, чтобы люди могли проще находить ваш контент в море информации.

9. Лучшие дни для постинга

Интернет полон исследований на тему лучшего времени публикаций в социальных сетях. Нередко результаты противоречат друг другу. Ниже приведены обобщённые и организованные данные для выбора оптимального времени

smm, instagram, продвижение в инстаграме, статистика instagram, контент-маркетинг

Главным стало то, что с понедельника по пятницу взаимодействие с постами максимальное. Кроме этого, есть ещё несколько выводов на эту тему:

  • В понедельник самые высокие данные общей вовлечённости.
  • Три часа дня – наименее подходящее время для публикации в любой день.
  • Рекомендуемым временем можно считать 2 часа ночи, 8 часов утра и 5 часов вечера.

10. Идеальное время постинга видео

CoSchedule обнаружили, что при публикации видео около 9 часов вечера вовлечённость выше на 34%. При размещении ролика с 9 вечера до 8 утра также приводит в хорошей вовлечённости

Данные о времени публикации варьируются в зависимости от отрасли и целевой аудитории. Приведённые выше временные интервалы служат базой для создания собственного индивидуального расписания постов на основе инструментов аналитики.

11. Вовлечённость для фото

Потребление видео увеличилось на 40%. Несмотря на это, фотографии получают на 36% больше лайков. У этого факта могут быть любые объяснения. Например, люди просматривают видео, а затем продолжать прокрутку ленты.

12. Самые популярные посты

Несмотря на то что вы не должны продавать подписчикам свою продукцию в каждой записи, пользователи хотят видеть посты о ваших товарах. Исследование L2 показало, что 65% наиболее популярных постов – это фото товара. Такие публикации даже популярнее лайфстайл-постов (43%) и контента знаменитостей (29%).

Для создания верного соотношения продающей и полезной информации помните о правиле 80/20. Это означает, что около 80% контента должно быть посвящено обучению или развлечению аудитории, и только 20% – саморекламе.

Профиль компании Ikea может стать вдохновляющим примером того, как демонстрировать свой продукт в привлекательной форме.

smm, instagram, продвижение в инстаграме, статистика instagram, контент-маркетинг

13. Востребованный контент

Регулярно включайте в посты о продукции фотографии с лицами людей. Такой контент получает на 38% больше лайков.

Не обязательно это должны быть портреты конкретных людей или селфи. Фото вашей команды с мероприятия или из повседневного рабочего процесса также будут эффективными.

WeWork демонстрирует отличный пример постов с фотографиями своих сотрудников

smm, instagram, продвижение в инстаграме, статистика instagram, контент-маркетинг

Вы также можете показывать фотографии из жизни клиентов с вашими продуктами. Подробнее об этом – в следующем пункте.

14. Пользовательские посты

Если клиент видит фотографию, созданную другим пользователем, вероятность конверсии на 4,5% выше. Этот показатель вырастает до 9,6%, если происходит какое-то взаимодействие с фото.

Трудно найти более яркий пример применения пользовательского контента, чем у компании GoPro. Почти вся их страница состоит из постов клиентов

smm, instagram, продвижение в инстаграме, статистика instagram, контент-маркетинг

15. Фаворит среди фотофильтров

В Instagram доступно 40 уникальных фильтров (включая селфи-фильтры), однако один является лидером по популярности в 119 странах – Clarendon.

По словам Canva, Clarendon возглавляет список, вероятно, из-за его универсальности. Он усиливает освещение, яркость и контраст. Вторая причина, по всей видимости, лень. По умолчанию этот фильтр следующий после Normal.

Более свежее исследование Hopper показало такие же результаты, а также представило второй по частотности фильтр – Gingham.

Canva обнаружили корреляцию между популярностью фильтра и типом поста. Например, селфи получают больше всего лайков, если к ним вообще не применялись фильтры. В категориях фото обнаружились следующие лидеры:

Фильтры для природы – Valencia

Фэшн-фильтры – Kelvin

Фильтры для еды – Skyline

Фильтры для селфи – Normal

16. Эмодзи в Instagram

Instagram – визуальная платформа. Этот факт находит отражение даже в текстовом сопровождении изображений и в комментариях. Почти 50% постов в инстаграме содержат хотя бы один смайл.

Эмодзи выходит за рамки обычного смайлика. Сегодня существует примерно 2650 различных вариантов эмодзи, и их число постоянно растёт. Эти маленькие значки используются для выражения эмоций.

В 2015 году на волне популярности эмодзи Instagram начал поддерживать их в хэштегах. Теперь различные комбинации смайлов доступны для поиска на платформе. После анализа обнаружилось, что некоторые эмодзи хэштегировали более 6,4 млн раз в течение месяца.

Глобальное распространение

Исследование Instagram показало, что эмодзи применяют во всем мире. Самыми активными оказались пользователи Финляндии. В этой стране 63% всех текстов содержат хотя бы один смайл. Подобная статистика для других лидеров следующая:

  • Франция 50%
  • Великобритания 48%
  • Германия 47%
  • Италия 45%
  • Россия 45%
  • Испания 40%
  • Япония 39%
  • США 38%

Так как это исследование было проведено в 2015 году, на сегодня популярность эмодзи в мире могла возрасти ещё больше.

Популярные эмодзи

Curalate проанализировали 100 лучших эмодзи в инстаграме. В десятку лидеров вошли следующие иконки:

smm, instagram, продвижение в инстаграме, статистика instagram, контент-маркетинг

Самый популярный эмодзи – это красное сердце, которое использовали более полумиллиона раз (на момент исследования). Четыре из пяти фаворитов – это позитивные смайлы. В топ-20 иконок также вошло много положительных смайлов, сердечек, поцелуев и жестов рук. Всё это говорит о том, что люди часто используют Instagram для выражения позитивного настроения.

Какое значение для маркетологов это имеет?

Эмодзи – больше, чем модная маркетинговая тенденция. Они дают возможность заполнить пробелы в онлайн-общении. Комментарии не всегда сопровождаются контекстом, и именно смайлики помогут понять настроение и ожидания аудитории.

При использовании в постах не добавляйте к изображениям первые попавшиеся эмодзи. Точно так же, как вы вкладываете какую-то мысль в размещённое фото и подпись к нему, вложите свои эмоции в смайлы.

17. Возраст пользователей сети

Понимание демографии аудитории Instagram важно для таргетинга и содержания передаваемого послания постов. В большей или меньшей степени на площадке представлены все возрастные группы. Но основная масса пользователей – молодые люди 18–29 лет

Для компаний это означает, что инстаграм – идеальная платформа для взаимодействия с миллениалами и поколением Z. Если именно эта группа — ваша целевая аудитория, Instagram должен стать приоритетным в стратегии продвижения бренда.

18. Распространение Instagram в мире

Для всех брендов, не ориентированных на жителей США, стало хорошей новостью заявление компании о том, что 80% активных пользователей находятся за пределами США.

Выводы

Каждый факт интересен по-своему. Но действительно важно не просто знать их, а понимать и использовать в своих интересах. Найдите время для анализа всех пунктов и определения, как это может пригодиться в вашем бизнесе.

Любые изменения в стратегии не будут иметь смысла, если не отслеживать результаты. Используйте инструменты для управления социальными сетями, контролируйте хэштеги, анализируйте комментарии и контролируйте взаимодействие всех учётных записей. Только в этом случае вы сможете иметь доказательства эффективности действий.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
44%
полезно
44%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
11%
Рада Куденцова
Восхищаюсь профессионализмом и целеустремленностью.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
  Мы ненавидим спам и никогда не разгласим ваши данные.