Коренное преобразование брендинга: на примере CPG
Previous
выбрать за меня
Опубликована глобальная аналитика по аудитории соцсетей
Next
smm, instagram, соблюдение авторских прав, продвижение в инстаграме, условия использования инстаграма
SMM

3 пункта политики Instagram, которые маркетологи упускают из вида

Автор: Рада Куденцова11.08.2017

Миллионы людей во всём мире используют инстаграм для бизнеса. Но почти никто не вникает в требования и условия площадки. В итоге это может навредить компании.

В статье рассмотрены 3 вопроса законного поведения в инстаграме.

Вы предоставляете Instagram лицензию на использование контента

После размещения любого изображения на площадке вы отказываетесь от дальнейшего контроля над его распространением. Как указано в Правилах, действующих с 2013 года, вы предоставляете Instagram «неисключительное, полностью оплаченное и не подразумевающее выплату авторского гонорара, допускающее передачу и сублицензирование, действительное во всех странах разрешение на использование Материалов, опубликованных вами на Сервисе или с его помощью».

Это означает, что вы предоставляете инстаграму право на любое использование ваших изображений (так как это право неисключительное, вы также можете предоставить его кому-то ещё), при этом владельцы площадки не должны вам никакого гонорара ни при каких обстоятельствах. Это условие не меняется, даже если они смогут заработать на изображении.

Instagram также имеет право передать эту лицензию любому человеку в мире и даже продать её, не заплатив вам ничего.

smm, instagram, соблюдение авторских прав, продвижение в инстаграме, условия использования инстаграма

Как это выглядит в жизни?

Предположим, вы блогер-путешественник, и вам удалось сделать великолепный снимок Эйфелевой башни. После публикации поста технически Instagram имеет право продать изображение National Geographic без какой-либо компенсации вам как автору.

В Instagram не занимаются такими вещами, потому что их аудитория была бы недовольна этими действиями. Но юридически у них есть такое право. Суть в том, что после публикации снимка на платформе у вас не останется 100% контроля над ним. Скорее всего, всё будет в порядке… но не обязательно.

Вы должны публиковать полные правила и условия для каждого конкурса

Сегодня конкурсы и розыгрыши очень популярны. Это отличный способ увеличить число подписчиков и сблизиться с пользователями. Однако стоит убедиться, что правила продвижения на площадке соблюдены.

Конкурс должен содержать:

  • Уведомление, что конкурс не спонсирует и не администрирует Instagram.
  • Пометку, что Instagram не несёт ответственности за условия и итоги конкурса.

В правилах также указываются сроки, полные условия и призы. Всё это может содержаться непосредственно в посте или указываться по ссылке. Кроме того, объясните участникам, что они должны внимательно отмечать перепосты правильными тегами.

smm, instagram, соблюдение авторских прав, продвижение в инстаграме, условия использования инстаграма

Подробнее о правилах и условиях проведения конкурсов можно прочитать здесь.

Соблюдение авторских прав – ваша ответственность

Использование изображений в социальных сетях с соблюдением всех авторских прав – непростая задача. Если говорить коротко, то суть в следующем: используя фото из сети, всегда есть риск нарушить чьи-то права. Возможно, в это трудно поверить, когда все в социальных сетях постят изображения, но такова действительность.

Вот что важно знать: защита авторских прав действует автоматически для пользователей, как только они выкладывают в Instagram принадлежащее им фото (фото, на которое у них есть права). Авторское право присваивается творческим работам, которые опубликованы в «фиксированной форме» (например, как пост в Instagram). Оно подразумевает, что автор владеет произведением и может делать с ним то, что захочет.

Это означает, что никто не должен использовать изображения (в том числе, делать репосты) без вашего разрешения. Вы предоставили Instagram право использовать ваши фотографии, но не обязаны делать этого для миллионов пользователей на платформе.

Ежедневно мы видим множество перепостов. Но все эти люди рискуют, если предварительно они не обратились к правообладателю и не получили от него разрешения на публикацию. Instagram обозначили свою позицию ясно – распространение контента с нарушением авторских прав они не приветствуют.

smm, instagram, соблюдение авторских прав, продвижение в инстаграме, условия использования инстаграма

Конечно, 99% людей будут только рады распространению их постов, если при этом вы их отметите соответствующим тегом. Но всегда остаётся 1% пользователей, которые могут остаться недовольны несанкционированным распространением их контента. Если они обнаружат, что вы используете принадлежащие им изображения, они имеют право пожаловаться на нарушение авторских прав.

В Instagram есть возможность начать процесс разбора нарушений, однако администрация просит пользователей сначала попробовать решить вопрос самостоятельно. Никто обычно не заинтересован в юридических столкновениях.

При обнаружении использования кем-то ваших изображений (с тегом или без) Instagram предлагает связаться с этим человеком. Вы также можете заполнить онлайн-форму. После рассмотрения претензий будут предприняты действия против нарушителей.

smm, instagram, соблюдение авторских прав, продвижение в инстаграме, условия использования инстаграма

Помимо этого, владелец изображения может подать в суд иск о нарушении авторских прав. В случае победы в суде автору будет присуждена определённая (нередко крупная) сумма .

Осознание потенциала инстаграма ведёт к появлению стартапов, помогающих пользователям. Примером подобной компании может быть Pixey, основанная Сарой Стэнхаус. Сара описывает главную цель создание Pixey как облегчение пользователям продажи и лицензирования своих изображений. Обдумайте этот вариант поиска стоковых фотографий с регулярно обновляемой базой.

Эта информация не призвана отпугнуть вас от использования перепостов. Однако вы должны понимать, что у подобных действий могут быть далеко идущие последствия. Иногда лучшая политика заключается в том, чтобы связаться с правообладателем и попросить его разрешения на репост.

Вывод

Большинство компаний оставляет за собой право менять пользовательское соглашение. При этом клиенты автоматически принимают новые условия. Instagram не является исключением.

В разделе «Общие положения» Условий использования Instagram оговорено, что администрация оставляет за собой право вносить изменения в договор без оповещения пользователей. При этом обновлённые правила размещаются в соответствующем разделе. Это означает, что проверять, не были ли внесены изменения, касающиеся бренда – ответственность владельцев бизнеса.

Конечно, когда в социальных сетях происходят существенные изменения, всегда начинаются дискуссии и обсуждения. Поэтому серьёзные поправки вряд ли застанут вас врасплох. Но все же лучше обезопасить себя от неожиданностей, а не сожалеть о последствиях.

Инстаграм, как и остальные социальные сети, постоянно растёт и изменяется. Информация из этой статьи поможет вам сохранить в безопасности аккаунт и бизнес. Не забывайте также о том, что любой вопрос вы можете задать в службу поддержки Instagram – это надёжный способ избежать недоразумений.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
33%
полезно
67%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Рада Куденцова
Восхищаюсь профессионализмом и целеустремленностью.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
  Мы ненавидим спам и никогда не разгласим ваши данные.