Facebook представил новую платформу для создания рекламы
Previous
выбрать за меня
Создаем идеальную страницу «О нас». Инфографика
Next
smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные
SMM

48 фактов про публикации в Instagram

Автор: Ия Пфанштиль20.06.2016

Многие бренды быстро поняли, что присутствие в сети с более чем 500 миллионами активных пользователей просто необходимо. Поэтому все больше компаний начинают работать с Instagram. Как и в случае с любой другой сетью, эффективность маркетинговой стратегии в Instagram напрямую зависит от содержания, времени и частоты публикаций, а также от таргетинга. Но как заранее определить, что сработает, а что нет?

На помощь придут данные. Instagram посвящено множество исследований, изучают все: от частоты публикаций до популярных смайликов. Например, вы знали, что у бренда должно быть около 2 325 подписчиков, чтобы один пост мог получить 100 лайков и комментариев? Или что бренды публиковались в среднем 4,9 раз в неделю в 2015? В сегодняшней статье мы познакомим вас с 48 фактами про Instagram, которые помогут сделать вашу стратегию более эффективной.

Развитие Instagram

  • Сообщество Instagram выросло с 90 миллионов активных пользователей в январе 2013 до более 400 миллионов в сентябре 2015.

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

  • По числу активных пользователей Instagram (400 миллионов) опережает Twitter (310 миллионов), Snapchat (200 миллионов) и Pinterest (100 миллионов).
  • Доля совершеннолетних пользователей Instagram и Pinterest увеличилась вдвое с тех пор, как Pew Research Center впервые начали исследовать соцсети в 2012.

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

  • Число пользователей Instagram увеличивается стремительнее, чем в целом во всех соцсетях в США. В этом году количество пользователей Instagram выросло на 15,1%, а во всех социальных сетях – на 3,1%.
  • С 2016 по 2020 интернет-маркетологи ожидают увеличение числа пользователей Instagram на 26,9 миллионов, что почти в два раза больше, чем ожидаемое увеличение количества пользователей Twitter, и намного больше, чем в других соцсетях.

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

  • В 2016 9,5% мировых доходов Facebook с мобильных платформ (20,1% в США) будет обеспечено Instagram. К 2017 мировая доля Instagram составит 14,0% (28,0% в США).
  • Instagram и Snapchat являются вторыми (после Facebook Messenger) самыми популярными приложениями для обмена сообщениями среди миллениалов, имея показатель 47%.

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

  • Не считая аккаунта Instagram, аккаунтом с самым большим числом подписчиков (в числе которых такие звезды, как Тейлор Свифт, Ким Кардашьян и Ариана Гранде) является страница певицы Селены Гомес.

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

Аудитория и демография

  • 52% подростков используют Instagram, примерно столько же (41%) используют Snapchat.

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

  • 28% взрослых использовали Instagram в 2015, в сентябре 2014 этот показатель был равен 26 %.
  • 55% пользователей в возрасте 18-29 лет использовали Instagram в 2015, в 2013 этот показатель был равен 37%.

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

  • В 2015 59% пользователей Instagram использовали платформу ежедневно, включая 35% тех, кто заходил несколько раз в день. В 2014 только 49% пользователь заходили в соцсеть каждый день.
  • Ожидается, что более трети пользователей мобильных телефонов (примерно 89,4 миллиона американцев) в 2016 будут заходить в Instagram минимум раз в месяц. К 2017 примерно 51,8% мобильных пользователей будут использовать Instagram.
  • Более 75% пользователей Instagram живут за пределами США.
  • В сентябре 2015 больше всего трафика Instagram обеспечили США (23,94%).

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

Бренды

  • Изучение социального присутствия брендов из пяти индустрий (красота, одежда, упаковка, электроника и товары для дома) показало, что только 43% компаний взаимодействую со своими клиентами через Instagram, несмотря на то, что число подписчиков увеличилось в среднем на 237%.
  • Несмотря на увеличение показателей освоения Instagram пользователями от 18 до 29 лет, этот социальный канал остается наименее освоенным в большинстве категорий ритейла (26%-32%).
  • Освоение Instagram индустрией одежды (84%) в два или в три раза выше, чем у других индустрий.

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

  • 31% B2C маркетологов назвали Instagram «очень важным» социальным каналом, при этом 27% заявили, что он «не важен», и только 8% B2B маркетологов назвали Instagram «очень важным» каналом, а 58% сказали, что он «не важен».

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

Контент

  • Более 80 миллионов фото добавлялось в Instagram ежедневно в сентябре 2015.
  • В Instagram фото с лицами получают на 38% больше лайков, чем фото без лиц.
  • Анализ 8 миллионов изображений в Instagram показал, что фото с одним доминирующим цветом получают на 17% больше лайков, чем фото с несколькими доминирующими цветами.

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

  • В Instagram изображения с большим количеством пустого пространства получают на 29% больше лайков, чем фото с минимальным количеством пустого пространства.
  • В Instagram изображения с доминирующим синим цветом получают на 24% больше лайков, чем с доминирующим красным.
  • В Instagram существует небольшая связь между длиной описания и уровнем вовлеченности.

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

  • Когда в июне 2013 Instagram впервые предоставили возможность добавления видео, за первые сутки было загружено более 5 миллионов роликов.
  • Несмотря на то, что бренды сегодня публикуют видео намного чаще, чем раньше (13,2% всех постов – видео), у фото до сих пор более высокие показатели вовлеченности.

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

  • Изучение страниц 100 крупнейших брендов показало, что в описании к их постам содержится в среднем 2,5 хэштегов.
  • Посты с 11 или больше хэштегами получают в среднем 80% взаимодействий, при этом только 22% при использовании 10 и 41% – двух.

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

  • Посты в Instagram с хэштегом и тегом локации пользуются большей популярностью. Публикации с несколькими хэштегами также в среднем более эффективны.

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

  • Посты с указанием местоположения имеют на 79% большие показатели вовлеченности, чем посты без тега локации.
  • Красное сердце – самый популярный эмодзи в Instagram, им делятся на 79% чаще, чем вторым по популярности улыбающимся смайликом с глазами в виде сердец.

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

  • Четыре из пяти самых популярных эмодзи – позитивные улыбающиеся лица. Из 20 самых популярных смайлики составляют половину.
  • Флаг США – единственный эмодзи в виде флага, который попал в 100 самых популярных, он занимает 59 место. На втором месте флаг Италии на 125 месте, на третьем – флаг Франции (160 место), а на четвертом – флаг Японии (166 место).
  • Пицца – самый популярный эмодзи с изображением еды, за ним следуют суши и стейк.

Стратегия публикаций

  • Изучение 55 брендов в Instagram показало, что они публикуют новые записи в среднем 1,5 раза в день.
  • К концу 2014 73% брендов публиковали минимум одно фото или видео в неделю, что на 35% больше, чем в 2012.
  • Лучшее время для публикаций в Instagram – понедельники и четверги в любое время кроме 15:00-16:00 во временной зоне вашей целевой аудитории.

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

  • Самая распространенная частота публикаций Instagram для брендов составляет 11-20 раз в месяц, почти треть изученных компаний попадают под эту категорию.
  • У 90% из 100 компаний Interbrand есть аккаунт в Instagram. Из них 80% публикуют минимум одно фото или видео в неделю.
  • Из компаний Interbrand число брендов, которые публикуют новые посты в Instagram чаще 50 раз в месяц, увеличилось вдвое с 7 в 2014 до 14 в 2015.

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

  • Большинству постов брендов требуется 19 часов, чтобы собрать 50% общего числа комментариев, еще 10% комментариев добавляются через 19 дней.
  • Многие публикации продолжают получать лайки и репосты в течение дней и недель после публикации. Большинство постов брендов продолжают получать лайки и комментарии в течение 18-24 часов после публикации.
  • Люди пропускают в среднем 70% своей ленты в Instagram.
  • Хоть Instagram остается лучшей социальной сетью для органического вовлечения, ее показатель взаимодействия на пользователя составляет 2,3%, что почти в два раза меньше, чем в 2014.

smm, instagram, Тренды, аналитика, интернет-маркетинг, контент, соцсети, социальные сети, статистика, данные

  • Согласно исследованию 100 самых популярных брендов показатели вовлеченности на пост выросли на 53% по сравнению с прошлым годом.
  • Изучение нескольких тысяч постов брендов показало, что средняя вовлеченность составляет 4,3%. Это значит, что у среднего поста 4,3 активности (лайк или комментарий) на 100 подписчиков. То есть, чтобы получить 100 лайков и комментариев для поста нужно иметь примерно 2 325 подписчиков.
  • Один бренд ежедневно привлекал в 36 раз больше новых подписчиков, чем обычно, и в течение 4 дней, публикуя спонсированные посты, увеличил число подписчиков на 18,15%.

Реакция на статью
поделюсь
43%
интересно
571%
полезно
243%
не уверен
14%
скучно
14%
где автор?
14%
Ия Пфанштиль
Главный редактор, контент-маркетолог, автор. Четыре года пишу о digital. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment