10 потрясающих фактов об интернет-маркетинге
Previous
выбрать за меня
Миллениалы: особенности онлайн-активности. Инфографика
Next
facebook, smm, Тренды, аудитория, интернет-маркетинг, видео, контент, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети, вовлеченность, охват
SMM

5 секретов увеличения органической вовлеченности в Facebook

Автор: Ия Пфанштиль10.08.2016

Органический охват в Facebook находится в плачевном состоянии, и ситуация становится только хуже. Недавно представители крупнейшей соцсети завили, что в лентах пользователей теперь будет больше забавных видео и семейных фото друзей, а число новостей и маркетингового контента от брендов и издателей сократится.

Насколько все плохо? В среднем органическая вовлеченность составляет менее 1%. Конечно, один из ваших постов может привлечь достаточно большое количество пользователей, но эта миссия практически невыполнима.

facebook, smm, Тренды, аудитория, интернет-маркетинг, видео, контент, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети, вовлеченность, охват

Алгоритм Facebook

Алгоритм Facebook постоянно обучается, его работа напрямую зависит от реакции пользователей на контент.

Если людям действительно нравится ваш контент, и они с ним активно взаимодействуют, значит, в будущем он будет показываться им чаще. И наоборот, если пользователи игнорируют ваши записи, то они, скорее всего, больше не будут им показываться.

Чем больше вовлеченность (репостов, комментариев, лайков), тем больше показов в новостной ленте в Facebook. Фактически, Facebook Ads, Google AdWords и органический поиск работают по одному принципу.

Если вы сможете подстроиться под новый алгоритм Facebook, то увеличите свои показатели органического охвата и вовлеченности. В сегодняшней статье мы рассмотрим 5 эффективных способов, которые помогут вам этого добиться.

1. Таргетинг на потенциальную аудиторию

facebook, smm, Тренды, аудитория, интернет-маркетинг, видео, контент, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети, вовлеченность, охват

Таргетинг на потенциальную аудиторию – новая функция в Facebook, которая работает по принципу рекламного таргетинга, но предназначена для органических постов. Соцсеть совершенно бесплатно позволяет вам настраивать показ ваших публикаций только тем пользователям, которым они будут интересны.

Эта функция невероятно полезна, так как далеко не все ваши подписчики могут быть заинтересованы в вашем новом контенте. Чтобы увеличить органический охват, нужно сфокусироваться только на тех людях, которые, скорее всего, будут взаимодействовать с определенным постом.

facebook, smm, Тренды, аудитория, интернет-маркетинг, видео, контент, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети, вовлеченность, охват

Особенно она будет актуальна для тех компаний, которые предлагают разнообразные товары или работают в разных странах, так как аудиторию можно настроить по интересам и местоположению. Также она будет полезна и небольшим компаниям и издателям. Анализируя реакцию пользователей, можно определить, кому показывать новые публикации, а кому нет.

Вот как это работает. Представим, например, что вы представляете французский бренд одежды, чьи магазины есть во Франции, Польше и Германии. Вы можете настроить публикацию таким образом, чтобы только франкоговорящие женщины-миллениалы, живущие недалеко от вашего магазина, могли видеть сообщения о новых акциях.

facebook, smm, Тренды, аудитория, интернет-маркетинг, видео, контент, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети, вовлеченность, охват

Запомните, не все, кто лайкает вашу страницу, являются вашей целевой аудиторией. Со временем много случайных людей будет подписываться на вашу страницу, но они не будут взаимодействовать с публикациями, переходить на сайт или покупать у вас.

Если вы сможете охватить не более 1% вашей аудитории, то желательно сузить круг подписчиков до тех пользователей, которые действительно заинтересуются вашим предложением. Только так вы сможете значительно увеличить органическую вовлеченность.

2. Лучший контент

Чтобы увеличить органическую вовлеченность в Facebook, необходимо публиковать обновления реже, но выбирать для этого только лучший контент. Определить его можно при помощи Twitter. Вот как это работает.

Публикуйте в Twitter около 20 постов в день. При помощи Twitter Analytics определите самые популярные записи – 5-10% от общего числа. Скорее всего именно эти посты привлекут больше всего пользователей и в Facebook.

3. Реклама с целью «Вовлеченность для публикаций Страницы»

Вы можете использовать рекламу с целью «Вовлеченность для публикаций Страницы», чтобы обеспечить вашим публикациям небольшой стартовый толчок. Но на нее придется потратить немного денег.

facebook, smm, Тренды, аудитория, интернет-маркетинг, видео, контент, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети, вовлеченность, охват

Например, если просто опубликовать запись на стене, ее (в лучшем случае) увидит около 100 человек. А если потратить 20 долларов на ее продвижение?

В итоге можно получить более 4 400 платных взаимодействий (кликов, подписок, лайков и т.д.), и при этом более 1000 органических. Как? Когда кто-то репостит вашу запись, она появляется в лентах других пользователей, так вы привлекаете уже органический трафик.

4. Вовлеченные подписчики

В Facebook можно выборочно предлагать людям, которые уже взаимодействовали с вашими постами, поставить лайк и вашей странице. Доступна эта функция только для некоторых страниц.

Вы знаете, что нравитесь этим людям, поэтому они будут активнее взаимодействовать с новыми публикациями, так как они уже делали это раньше. Так попросите их подписаться на вашу страницу!

facebook, smm, Тренды, аудитория, интернет-маркетинг, видео, контент, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети, вовлеченность, охват

Вот как это сделать. Нажмите на имена людей, которые взаимодействовали с вашими записями (лайкали, делились и т.д). Вы увидите один из трех видов кнопок (пригласить, нравится, приглашен), нажмите на «Пригласить». После этого они получать приглашение поставить лайк вашей странице.

Это действительно работает. Около 15-20% получателей вступят в ряды ваших поклонников. И это совершенно бесплатно.

5. Видео контент

Пользователи Facebook просматривают более 8 миллиардов видео каждый день. При этом у видео одни из самых высоких показателей вовлеченности.

Вот как по данным BuzzSumo увеличивалось число репостов видео с апреля 2015 года.

facebook, smm, Тренды, аудитория, интернет-маркетинг, видео, контент, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети, вовлеченность, охват

Эта социальная сеть всеми силами борется с YouTube за звание самой популярной видео платформы. Пора и вам принять участие в этой гонке.

Добавляйте видео, они помогут вам увеличить показатели органической вовлеченности.

Выводы

Органический охват в Facebook со временем только сокращается. Вот почему нужно начать относиться к обычным публикациям так же, как и к рекламным: стараться оптимизировать их, чтобы привлечь как можно больше пользователей. Перечисленные в статье секреты помогут вам справиться с этой сложной задачей и позволят поддерживать показатели вовлеченности на высоком уровне.

Реакция на статью
поделюсь
100%
интересно
300%
полезно
400%
не уверен
100%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Стараюсь радовать читателей полезным и качественным контентом.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.
    Твой голос очень важен.
    Мы постоянно пытаемся сделать наш сервис лучше. Опрос займет не более 3х минут. Многие читатели уже с нами поделились, оставь свой голос и ты.