На страницах-заглушках запретят показывать новости и рекламу
Previous
выбрать за меня
Опубликован Рейтинг креативности digital-агентств-2017
Next
smm, контент для социальных сетей, курированный контент, оптимизация контента
SMM

6 самых популярных соцсетей: что публиковать. Полный гид

Автор: Рада Куденцова28.09.2017

У каждой медиа-платформы есть свои специфические характеристики, сильные и слабые стороны. Именно поэтому для разных площадок должен создаваться соответствующий контент. Такой подход обеспечивает лучший охват и вовлечённость.

Мы поделимся наблюдениями, которые помогут вам решить, что публиковать в каждой сети.

Типы контента для разных платформ социальных сетей

У каждой площадки своя аудитория. И каждая группа пользователей предпочитает определённый тип контента. В статье мы разберём шесть наиболее популярных соцсетей.

Если говорить коротко, то рекомендации выглядят следующим образом:

  • Facebook: видео и курированный контент.
  • Instagram: фотографии с высоким разрешением, цитаты, рассказы.
  • Twitter: новости, посты в блогах и GIF-файлы.
  • Pinterest: инфографика и пошаговые фотоинструкции.
  • Google+: посты, которые нужно ранжировать в Google.
  • Vkontakte: конкурсы, видео и курированный контент

Посты на Facebook

Видео и стримы

Целью постов на Facebook является позиционирование бренда и вовлечение пользователей.

Видеоролики и прямые трансляции справляются с этой задачей на ура.

smm, контент для социальных сетей, курированный контент, оптимизация контента

 

Buzzsumo проанализировал 68 миллионов публикаций в Facebook и обнаружил тенденцию: вовлечённость для постов с видео в среднем выше, чем для изображений и ссылок.

Например, эффективными могут оказаться следующие виды роликов:

  • Практические руководства.
  • Обучающие материалы.
  • Резюме постов в блоге.

Загружать видео стоит прямо на Facebook. Согласно статистике, такие ролики имеют большую вовлечённость, чем ссылки на YouTube.

Посты в блогах и курированный контент

Это следующие по популярности типы контента.

По словам команды Buffer, именно высококачественные (проверенные) материалы со сторонних сайтов помогают им увеличивать охват на Facebook. Количество лайков на странице компании выросло на 40% по сравнению с прошлым годом.

smm, контент для социальных сетей, курированный контент, оптимизация контента

Совет. Узнайте больше об актуальной стратегии постинга на Facebook от профессионалов из Buffer.

Посты в Instagram

Высококачественные фотографии

Instagram — социальная сеть, где люди публикуют лучшие фотографии и видео.

Facebook провёл опрос среди 11 000 молодых людей в возрасте 13–24 лет по всему миру: “пользователи ценят эстетику в визуальном контенте и часто прилагают усилия, чтобы превратить банальную вещь в произведение искусства. Бренды, ориентированные на поколение Z, должны предлагать соответствующий контент. Стоит стремиться к идеальной красоте, продуманной композиции и искусной подаче изображений и видео”.

Следующие виды фотографий могут быть особенно эффективными:

  • Фотографии продукта. Если вы продвигаете физические продукты, например, одежду или еду, профессиональные снимки будут пользоваться успехом.
  • Закулисные фото. Ещё один популярный тип постов — это фото из-за кулис. Это могут быть снимки работников компании, событий или изготовления продукции (например, процесс приготовления блюда).
  • Пользовательский контент. Если у вас нет возможности сфотографировать продукцию (например, ваша компания создаёт программное обеспечение), публикуйте контент, созданный пользователями.

Совет. Перед репостом чужих материалов обязательно запросите разрешение от владельца.

Цитаты

Мотивационные и вдохновляющие высказывания являются одним из самых популярных типов контента в инстаграме (на момент написания статьи на платформе более 42 миллионов записей с тегами #quotes).

Для создания графики с цитатами отлично подходят бесплатные инструменты проектирования типа Canva или Adobe Spark.

Так, Келли Пиз запустила очень успешный побочный проект с цитатами о счастье, The Happster, у которого около 100 тыс. подписчиков.

smm, контент для социальных сетей, курированный контент, оптимизация контента

Совет. Три полезных замечания от Эндрю Хатчинсона из Social Media Today для получения максимальной отдачи от цитат:

  • Ищите высказывания, которые соответствуют миссии бренда.
  • По возможности использует собственные изображения.
  • Не выходите за границы.
Stories

Для создания цельного образа компании важно иметь общую тему профиля. Однако благодаря историям есть возможность быть более гибкими, так как публикации все равно исчезнут спустя 24 часа.

Существует много способов использовать истории для маркетинга, и вот несколько примеров:

  • Сторителлинг
  • Туториалы
  • Продвижение поста в блоге
  • Публикация списков
  • Анонсирование ограниченные по времени предложения и рекламные акции
  • Публикация купонов на скидку
  • Обмен данными, исследованиями и статистикой
  • Цитаты
  • Посты приглашённых гостей
  • Продвижение новостей, обновлений, объявлений
  • smm, контент для социальных сетей, курированный контент, оптимизация контента

Совет. Быстрый и простой способ создания историй — использование шаблонов. Получите их бесплатно и настройте всего за несколько шагов.

Посты в Twitter

Новости

Согласно опросу, проведённому Американским институтом печати среди 3 000 человек, самая распространённая причина, по которой люди используют Twitter — это отслеживание новостей.

Это делает площадку отличным местом для обмена информацией, имеющей отношение к вашим подписчикам — отраслевые новости, новости о компании и продуктах.

Посты в блогах и курированный контент

Как и Facebook, Twitter — отличное место для расшаривания постов из своего блога и для поиска качественного, релевантного курированного контента.

Поскольку на этой площадке приветствуются публикации несколько раз в день, будет целесообразно постить контент чаще, чем на Facebook.

Добавляйте к постам одно из следующих мультимедийных вложений для повышения заинтересованности пользователей:

  • Ссылка (с возможностью предварительного просмотра)
  • Фото или инфографика
  • Видео
  • GIF

Совет. Экспериментируйте с видео. Как и на Facebook, пользователи Twitter активно реагируют на посты с роликами. Максимальная длина видео на площадке составляет 140 секунд.

GIF

Twitter — одна из немногих социальных сетей, где GIF стали популярны. И если вы создаёте GIF для постов в блоге, Twitter — лучшая платформа для их публикации.

Совет. Вы можете использовать такие платформы, как Canva, Ezgif и Giphy при создании GIF для социальных сетей.

Посты в Pinterest

Инфографика

Как и instagram, Pinterest — визуальная платформа. То есть, изображение — лучший тип публикации в этой социальной сети.

Но, в отличие от Instagram, изображения на Pinterest в основном вертикальные. Их разрешение – 236 пикселей в ширину и до 800 пикселей в высоту.

smm, контент для социальных сетей, курированный контент, оптимизация контента

Такой формат делает площадку идеальной для вертикальных изображений и инфографики, например:

smm, контент для социальных сетей, курированный контент, оптимизация контента

Согласно Pinterest, наилучшее соотношение сторон графики для публикации в сети составляет 2:3 с минимальной шириной 600 пикселей.

Совет. Даже если вы не дизайнер, можно создать базовую инфографику с инструментами графического дизайна, такими как Piktochart и Venngage.

Пошаговые фотоинструкции

Самые популярные темы в Pinterest — DIY-публикации, домашний декор, напитки и блюда, а также дизайн.

Среди этих тем особо любимы пользователями пошаговые руководства о том, как сделать что-то.

smm, контент для социальных сетей, курированный контент, оптимизация контента

Совет. Если вы не знаете, что публиковать, поиск внутри сети по нужной теме поможет. Pinterest покажет наиболее популярные пины, которые вы можете приколоть к своим доскам.

Посты в Google+

Посты в блоге

Эта платформа часто не заметна на фоне социальных сетей, но есть причины рассматривать Google+ в маркетинговой стратегии.

В первую очередь, это преимущества SEO. Контент, размещённый на площадке, сразу же индексируется и появляется в результатах поиска вскоре после этого.

И хотя вовлечённость для публикаций в Google+ ниже, чем в Facebook, Twitter или Instagram, быстрая индексация даёт сети некоторое преимущество.

Посты Vkontakte

Эта социальная сеть — одна из самых популярных в рунете. Её аудитория в основном молодые люди. Направление контента для площадки должно быть лёгким, эмоционально вовлекающим, развлекательным.

Конкурсы

Различные опросы, конкурсы и игры пользуются популярностью у школьников и студентов. Создавайте розыгрыши с простыми правилами.

smm, контент для социальных сетей, курированный контент, оптимизация контента

Видео

Как и на других площадках, популярность видеороликов растёт. Содержание контента может быть чисто развлекательным или иметь обучающую цель, но во втором случае информацию лучше преподносить в эмоционально-развлекательном ключе.

Курированный контент

Универсальный тип контента для многих сетей. Стоит обращать внимание на качество публикаций — стремитесь находить действительно интересную и небанальную информацию для получения высокого уровня вовлечённости.

Совет. Создавайте или курируйте вирусные публикации. В сети очень популярны репосты, поэтому в случае удачных материалов высокий уровень охвата обеспечен.

Выводы

В статье приведены общие рекомендации. При разработке индивидуальной стратегии помните, что она может отличаться из-за некоторых особенностей. Экспериментируйте, отслеживайте результаты и корректируйте свою стратегию.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
40%
полезно
60%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Рада Куденцова
Восхищаюсь профессионализмом и целеустремленностью.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
  Мы ненавидим спам и никогда не разгласим ваши данные.