50+ полезных советов по обслуживанию сайта на WordPress. Инфографика
Previous
выбрать за меня
В приложениях Facebook появилась возможность съемки 360° фотографий
Next
smm, Facebook, продвижение на фейсбуке, повышение органического охвата Facebook, новый алгоритм фейсбука
SMM

9 советов по сохранению органического охвата на Facebook

Автор: Рада Куденцова25.08.2017

Для компаний с ограниченным бюджетом работа над органическим охватом становится всё более сложной. Рекомендации для повышения просмотров постоянно меняются: это может быть размещение фото в каждом посте, публикация кликабельных заголовков-приманок или что-то ещё. Проблема не в том, что с контент плохой, а в постоянно меняющемся алгоритме Facebook.

Вероятнее всего, Facebook и в дальнейшем будет отдавать предпочтение показу публикаций друзей перед постами страниц. Но несмотря на это, приведённые девять советов помогут увеличить органический охват.

Краткие сведения о Facebook-алгоритме

В ранние годы EdgeRank был внутренней системой ранжирования, которая использовалась для определения приоритетности постов в ленте новостей пользователя. Он персонализировал ленту, базируясь на основе взаимодействия с другими пользователями и постами, а также на актуальности публикаций.

На сегодняшний день факторов для ранжирования тысячи, и все они имеют различный приоритет. Алгоритм показа уникален для каждого пользователя и развивается непрерывно.

1. Включите видео в вашу стратегию

Исследование Quintly 2016 года провело сравнение вовлечённости пользователей для внутреннего видео Facebook и видео, опубликованного на YouTube со ссылкой на Facebook. Facebook-видео имеет уровень взаимодействия на 109,67% выше, такое видео расшаривается на 477,76% чаще.

Как можно заключить из этих данных, если у вас есть оригинальное видео, лучше загрузить его на страницу платформы, а не публиковать ролики с YouTube.

Создание стратегии видеомаркетинга выходит за рамки загрузки видео один раз в месяц. Вы можете создавать описание видео, организовывать плейлисты и даже использовать ролики в качестве обложки страницы, как это делают в компании Food52.

smm, Facebook, продвижение на фейсбуке, повышение органического охвата Facebook, новый алгоритм фейсбука

Опубликовав несколько роликов, проверьте их эффективность с помощью инструментов аналитики.

2. Живое видео на Facebook

В отличие от видеороликов, Live Video – это до сих пор малоиспользуемый инструмент продвижения страниц. По данным Facebook, пользователи тратят в три раза больше времени на просмотр стримов, чем на видеозаписи. Они считаются особым видом контента и, скорее всего, имеют приоритетность в ленте новостей.

Один из способов создания прямых трансляций – эфиры с мероприятий или конференций. Если кто-то задаёт вопрос, вы можете озвучить его от лица аудитории, чтобы способствовать вовлечённости.

Стримы также хорошо работают, когда вы хотите создать неофициальный и более личностный образ.

3. Расшаривайте другие страницы и отмечайте их в постах

Выделите время, чтобы отметить другие страницы в ваших постах при необходимости. Например, если ваш ресторан использует яйца с соседней фермы, обязательно отметьте их. Это не только уведомит их о посте, но и создаст возможность для обмена контентом. Такое партнёрство будет полезно всем.

В примере ниже показан пост Industra Coffee, в котором отмечен журнал Standart. Это увеличило органический охват записи.

smm, Facebook, продвижение на фейсбуке, повышение органического охвата Facebook, новый алгоритм фейсбука

4. Создайте партнерскую программу

Создание партнерской программы или кампании маркетинга влияния означает, что у вас будет пользовательский контент, который вы сможете публиковать на странице. Структурируйте программу так, чтобы вы всегда знали, какой контент получите и что будут постить ваши партнёры.

Если вы не решаетесь создать целую программу, начните с малого, отправив бесплатный продукт для обзора. Поделитесь этим постом на Facebook и включите его в рекламную кампанию.

5. Перерабатывайте и используйте старые посты

Найдите время для продвижения ваших постов из блога. Используйте цитаты из статей, фотографии к постам, создавайте графику для репоста старых сообщений.

Tales of the Cocktail применяют эту стратегию, используя цитаты для двух постов с разницей в месяц. Обе публикации имеют высокую релевантность для их аудитории.

smm, Facebook, продвижение на фейсбуке, повышение органического охвата Facebook, новый алгоритм фейсбука

Расшаривание статей имеет двойной эффект – налаживает связи с аудиторией и информирует подписчиков о существовании блога. Если контент высокого качества, он будет полезен фолловерам и другим страницам в вашей нише.

6. Цель – качество, а не количество

«Собака и гепард встретились… Ты не поверишь, что произошло дальше!»

Сколько статей с подобными заголовками просто прокручивается в ленте новостей… Недавно Facebook сосредоточил усилия на сокращении количества заголовков-кликбейтов в постах.

Качественные и информативные заголовки лидируют в ленте. Эта тенденция верна и для других типов контента. Красивое фото привлечёт больше внимания, чем кадр при плохом освещении. Три поста в неделю с низким качеством содержания никогда не получат высокой вовлечённости.

Помимо коэффициента вовлечённости, контролируйте, как именно люди реагируют на ваши публикации. Возможно, какой-то определённый тип контента заставляет людей скрывать посты или отписываться от страницы. Иногда пользователи уходят, потому что тема больше для них не актуальна. Но также это может происходить из-за несоответствия постов их ожиданиям от бренда.

7. Сужайте вашу аудиторию

Если у вас широкая аудитория, попробуйте сузить её по интересам или геолокации. Facebook даёт возможность сделать это для каждого поста. Это может снизить охват публикаций, но увеличит вовлечённость. Обдумайте этот вариант тонкой настройки релевантности для потенциальных клиентов.

smm, Facebook, продвижение на фейсбуке, повышение органического охвата Facebook, новый алгоритм фейсбука

Подходящим случаем для использования такой функции может стать реклама национальной компании, проводящей мероприятия в разных городах. Ограничьте аудиторию жителями конкретной местности – и ваш пост увидят именно те, кого может заинтересовать предстоящее событие. Это увеличит вероятность высокого взаимодействия для сообщений.

8. Создайте группу для страницы Facebook

Для страниц Facebook теперь доступна возможность создания групп. Это отличный способ для подписчиков общаться друг с другом, а также возможность консультировать их удобно и оперативно.

smm, Facebook, продвижение на фейсбуке, повышение органического охвата Facebook, новый алгоритм фейсбука

Чтобы увидеть, как это работает, ознакомьтесь с группой HBO «Big Little Lies Official Group». Она напрямую связана со страницей во вкладке «Группы», а HBO указан как администратор.

smm, Facebook, продвижение на фейсбуке, повышение органического охвата Facebook, новый алгоритм фейсбука

Найдите время для публикаций и ответов на комментарии в группе. Возможно, само по себе это не увеличит вовлечённость для вашей страницы, но подписчики оценят проявленное внимание.

9. Помните о возможностях Facebook Ads

Иногда платное продвижение – это все, что вам нужно для роста охвата постов. Ваша рекламная стратегия может идти рука об руку со стратегией увеличения органического охвата. Если какие-то посты очень популярны у определённой аудитории, потратьте немного денег на рекламное продвижение. Это может привести к эффекту вирусной вовлечённости.

Эксперимент и анализ

Не бойтесь экспериментировать с новыми стратегиями продвижения для Facebook. Если прямой эфир не удался с первого раза, предложите подписчикам оставить отзывы о том, как улучшить трансляции в будущем. Если вы заметили, что оптимальная продолжительность роликов для вашей аудитории составляет 30 секунд – придерживайтесь этого интервала.

Алгоритм Facebook постоянно меняется. Но платформа всегда будет поддерживать высококачественный, актуальный контент при любой новой тенденции в продвижении.

Следите за работой стратегии с помощью инструментов аналитики – и вы всегда будете в курсе реакции аудитории на любой тип контента.

Реакция на статью
поделюсь
33%
интересно
0%
полезно
67%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Рада Куденцова
Восхищаюсь профессионализмом и целеустремленностью.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.