Apple представила новые флагманские продукты
Previous
выбрать за меня
myTarget расширила премиальный программик-инвентарь
Next
Facebook, Facebook Ads, SMM, реклама, социальные сети, соцсети, объявления, Instagram, Сarousel, приложения, требования, контент, инфографика
SMM

Анатомия рекламы в Facebook. Инфографика

Автор: Елена Дрозд23.03.2016

Facebook, Facebook Ads, SMM, реклама, социальные сети, соцсети, объявления, Instagram, Сarousel, приложения, требования, контент, инфографика

Практически все маркетологи используют платную рекламу в социальных сетях. Многие при этом понимают механизм ее работы, но далеко не каждый знает, какова должна быть структура объявления.

При работе в Facebook наиболее популярны следующие вопросы:



  • Сколько должно быть текста?
  • Картинки какого размера использовать?
  • Насколько различны форматы объявлений в новостной ленте ПК, мобильных и правой колонке?

С этими и многими другими сложностями вам поможет разобраться сегодняшняя инфографика, описывающая конкретные требования и рекомендации.

Facebook, Facebook Ads, SMM, реклама, социальные сети, соцсети, объявления, Instagram, Сarousel, приложения, требования, контент, инфографика

Реклама в Facebook: cпецификация и габариты

10 целей рекламных объявлений в Facebook:

  1. Переход на сайт
  2. Конверсия на сайте
  3. Вовлеченность в публикации
  4. Лайк
  5. Загрузка приложения
  6. Вовлеченность в приложение
  7. Местная узнаваемость
  8. Приглашение на мероприятие
  9. Использование предложения
  10. Просмотр видео

Согласно этим целям применяются различные виды рекламы.

1. Переход на сайт

Три пути увеличения переходов на сайт:

Ссылки в Facebook



  • Одна картинка/видео в объявлении.
  • Размеры изображений: 1200х628.
  • Соотношение сторон: 1,9:1.
  • Ограничение: изображение не может содержать более 20% текста.
  • Заголовок: 25 символов.
  • Текст: 90 символов.
  • Ссылка: 30 символов.

Ссылки в Instagram

  • Одна картинка/видео в объявлении.
  • Размеры изображений: 1080х1080.
  • Соотношение сторон: 1:1.
  • Минимальное разрешение: 600х315.
  • Ограничение: изображение не может содержать более 20% текста.
  • Подпись: 300 символов, только текст.

Facebook Сarousel (кольцевая галерея)

  • Несколько картинок.
  • Размеры изображений: 600х600.
  • Соотношение сторон: 1:1.
  • Ограничение: изображение не может содержать более 20% текста.
  • Заголовок: 40 символов.
  • Текст: 90 символов.
  • Ссылка: 20 символов.
2. Конверсия на сайте

Два пути оптимизации конверсии на сайте:

Ссылки

  • Одна картинка/видео в объявлении.
  • Размеры изображений: 1200х628.
  • Соотношение сторон: 1,9:1.
  • Заголовок: 25 символов.
  • Текст: 90 символов.
  • Ссылка: 30 символов.

Facebook Сarousel (кольцевая галерея)

  • Несколько картинок.
  • Размеры изображений: 600х600.
  • Соотношение сторон: 1:1.
  • Ограничение: изображение не может содержать более 20% текста.
  • Заголовок: 40 символов.
  • Текст: 90 символов.
  • Ссылка: 20 символов.
3. Вовлеченность в публикации

Три пути увеличения вовлеченности в публикации:



Фото

  • Одна картинка.
  • Размер для новостной ленты: 1200х900.
  • Соотношение сторон: 4:3.
  • Размер для правой колонки: 254х133
  • Соотношение сторон: 1,9:1.
  • Ограничение: изображение не может содержать более 20% текста.
  • Текст: 90 символов.
  • Длинный пост будет автоматически укорочен.

Текст

  • 500 символов.
  • Длинный текст будет автоматически укорочен.

Видео

  • Одно видео в объявлении.
  • Особенности: стандарт сжатия H.264, высокое качество, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка.
  • Максиальный размер видео: 1,75 Г.
  • Максимальная длительность: 45 мин.
  • Максимальная частота кадров: 30fps.
  • Форматы: mp4.
  • Соотношение сторон: 1,33х1 / 4:3 / SDTV, 1,375:1 / 1,77 / HDTV, 1,85:1 / 2:39:1 или 2:40:1.
  • Аудио: Stereo AAC audio compression, 128kbps+
  • Битрейт: не ограничен; 8mbps – 1082p, 4mbps – 720p.
  • Ограничение: видео не может содержать более 20% текста.
  • Заголовок: 40 символов.
  • Текст: 90 символов. Длинный текст будет автоматически укорочен.
  • Это общая спецификация для видео в объявлениях. Некоторые виды видео-рекламы могут иметь свои особенности.
4. Лайк

Чтобы увеличить число лайков…

  • Добавьте видео.
  • Размеры изображений: 100х444.
  • Соотношение сторон: 2,7:1.
  • Ограничение: изображение не может содержать более 20% текста.
  • Заголовок: 25 символов.
  • Текст: 90 символов.
5. Загрузка приложения

Три пути увеличения количества загрузок:

Приложения для ПК

  • Настройте показы рекламы на пользователей компьютеров.
  • Добавьте видео.
  • Размеры изображений: 1200х628.
  • Соотношение сторон: 1,9:1.
  • Ограничение: изображение не может содержать более 20% текста.
  • Текст: 90 символов.

Приложения для смартфонов

  • Настройте показы рекламы на пользователей смартфонов.
  • Добавьте видео.
  • Размеры изображений: 1200х628.
  • Соотношение сторон: 1,9:1.
  • Ограничение: изображение не может содержать более 20% текста.
  • Текст: 90 символов.

Реклама приложений в Instagram

  • Показывайте свои объявления пользователям Instagram.
  • Размеры изображений: 1080х1080.
  • Соотношение сторон: 1:1.
  • Ограничение: изображение не может содержать более 20% текста.
  • Подпись: 125 символов, только текст.
6. Вовлеченность в приложение

Два пути увеличения вовлеченность в приложение:

Мобильное приложение

  • Настройте показы рекламы на пользователей смартфонов.
  • Добавьте видео.
  • Размеры изображений: 1200х628.
  • Соотношение сторон: 16:9.
  • Ограничение: изображение не может содержать более 20% текста.
  • Текст: 90 символов.

Приложение для ПК

  • Настройте показы рекламы на пользователей компьютеров.
  • Добавьте видео.
  • Размеры изображений: 1200х628.
  • Ограничение: изображение не может содержать более 20% текста.
  • Текст: 90 символов.
7. Местная узнаваемость
  • Настройте показы по географическому принципу.
  • Размеры изображений: 1200х628.
  • Соотношение сторон: 1,9:1.
  • Ограничение: изображение не может содержать более 20% текста.
  • Заголовок: 25 символов.
  • Текст: 90 символов.
8. Приглашение на мероприятие

Увеличьте количество участников мероприятия.

  • Размеры изображений: 1200х628.
  • Соотношение сторон: 2,7:1.
  • Ограничение: изображение не может содержать более 20% текста.
  • Заголовок: 25 символов.
  • Текст: 90 символов.
9. Использование предложения
  • Распространяйте купоны и коды для скидок.
  • Размеры изображений: 1200х628.
  • Соотношение сторон: 1,9:1.
  • Ограничение: изображение не может содержать более 20% текста.
  • Заголовок: 25 символов.
  • Текст: 90 символов.
10. Просмотр видео

Два вида видео-рекламы:

Видео-реклама в Facebook

  • Одно видео в объявлении.
  • Особенности: стандарт сжатия H.264, высокое качество, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка.
  • Максиальный размер видео: 1,75 Г.
  • Максимальная длительность: 45 мин.
  • Максимальная частота кадров: 30fps.
  • Форматы: mp4.
  • Соотношение сторон: 1,33х1 / 4:3 / SDTV, 1,375:1 / 1,77 / HDTV, 1,85:1 / 2:39:1 или 2:40:1.
  • Аудио: Stereo AAC audio compression, 128kbps+
  • Битрейт: не ограничен; 8mbps – 1082p, 4mbps – 720p.
  • Ограничение: видео не может содержать более 20% текста.
  • Заголовок: 25 символов.
  • Текст: 90 символов. Длинный текст будет автоматически укорочен.

Видео-реклама в Instagram

  • Одно видео в объявлении.
  • Соотношение сторон: 1:1.
  • Разрешение: 600х315, 600х600.
  • Особенности: стандарт сжатия H.264, высокое качество, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка.
  • Максиальный размер видео: 30 МБ.
  • Максимальная длительность: 30 сек.
  • Максимальная частота кадров: 30fps.
  • Форматы: mp4.
  • Соотношение сторон: 1,33х1 / 4:3 / SDTV, 1,375:1 / 1,77 / HDTV, 1,85:1 / 2:39:1 или 2:40:1.
  • Аудио: Stereo AAC audio compression, 128kbps+
  • Битрейт: не ограничен; 8mbps – 1082p, 4mbps – 720p.
  • Ограничение: видео не может содержать более 20% текста.
  • Подпись: 125 символов, только текст.
Размещение объявления

Вы можете разместить свою рекламу в 4 местах:

  1. Мобильная лента новостей
  2. Лента новостей для ПК
  3. Правая колонка
  4. Instagram

Мобильная лента новостей

  • Мобильное объявление в Facebook состоит из 5 частей:
  • Социальная информация: пользователи увидят, если их друзья интересуются вами.
  • Название компании: ваше официальное название/имя.
  • Текст: краткая информация для аудитории.
  • Изображение/видео: значительно повышают внимание к объявлению.
  • Призыв к действию: разместите небольшую кнопку.

Лента новостей для ПК

  • Объявление для ПК в Facebook состоит из 5 частей:
  • Социальная информация: пользователи увидят, если их друзья интересуются вами.
  • Название компании: ваше официальное название/имя.
  • Текст: краткая информация для аудитории.
  • Изображение/видео: значительно повышают внимание к объявлению.
  • Призыв к действию: разместите небольшую кнопку.

Правая колонка

  • Объявление в правой колонке состоит из 2 частей:
  • Изображение/видео: привлекает внимание к объявлению.
  • Текст: краткая информация для аудитории.

Instagram

  • Объявление в Instagram состоит из 4 частей:
  • Заголовок: название компании.
  • Изображение/видео: привлекает внимание к объявлению.
  • Призыв к действию: разместите небольшую кнопку.
  • Текст: краткая информация для аудитории.
Цена объявления

Facebook оперирует 2 системами: аукцион и выставление счета.

Этапы аукциона:

  1. Создание объявления
  2. Определение общего бюджета
  3. Установка времени запуска аукциона
  4. Facebook всегда ориентируется на бюджет и не тратит лишнего
  5. Расчет ставки: автоматически или вручную
  6. Установка сроков
  7. Реклама прекратится, когда иссякнет бюджет или вы ее остановите
  8. Вы можете запустить рекламу снова

Выставление счета

  • Создание объявления
  • Установка бюджета для каждой рекламы
  • Расходование бюджета по мере показа рекламы
  • Получение счета, когда общая стоимость рекламы достигнет определенной суммы в долларах
  • Если расход меньше этой суммы, вы получите счет в конце месяца
  • Всегда можно посмотреть ежедневную оценку затрат на рекламу
  • Окончательный подробный счет можно найти в разделе Менеджера рекламы «Биллинг»

В Facebook Ads, как и в любой другой рекламе, важно не только содержание, но и форма. Большинство из описанных спецификаций являются обязательными, некоторые – рекомендуемыми. Но учитывая все эти особенности объявлений, вы сможете конкретизировать задачи для дизайнера и контент-менеджера, улучшить юзабилити рекламы и быстро привлечь огромную аудиторию.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment