Директ расширил возможности геотаргетинга для смарт-баннеров
Previous
выбрать за меня
Яндекс.Доставка заработала в Санкт-Петербурге
Next
facebook, twitter, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, видео, продвижение, стратегия, реклама, live-видео, facebook live, Periscope, монетизация, монетизация контента
SMM

Как соцсети монетизируют live-видео: 10 предсказаний

Автор: Ия Пфанштиль24.10.2016

Все больше пользователей последнее время смотрят live-видео в Facebook или Twitter, захваченные непредсказуемостью и разделенным волнением, ведь за трансляцией одновременно наблюдают зрители из самых разных стран мира.

Так как количество подобного контента только увеличивается, бренды все с большим нетерпением ждут сообщения о том, как live-видео будет монетизироваться.

В Facebook Live, Periscope,YouTube Live или Kanvas, прямые трансляции становятся одним из самых быстрорастущих направлений 2016.

Платформы быстро меняют опыт пользователей, чтобы увеличить аудиторию, а бренды с нетерпением ждут возможности реализовать свои маркетинговые тактики через создателей live-видео.

Какой потенциал у нового вида контента?

Прямую трансляцию BuzzFeed «Watermelon Explosion» одновременно смотрело более 800 000 зрителей. Это население целого города.

А видео #TrumpClimber в Periscope набрало 386 000 просмотров. Это почти в три раза больше людей, чем поместилось на стадионе Маракана в Рио, где проходила церемония открытия Летних Олимпийских игр 2016.

Просмотр мероприятия в режиме реального времени создает отличную базу для рекламы. Платформы осознают потенциальные возможности, что заставляет их планировать стратегию монетизации.

Для маркетологов, которые начинают планирование на 2017, мы подготовили 10 предсказаний о том, как социальные сети будут монетизировать live-видео.

1. Короткие спонсированные видео как реклама на ТВ

Создатель видео будет видеть на экране обратный отсчет: трансляция будет временно прервана брендовым роликом.

2. Брендовое оформление плеера

Проверенная техника и органичный опыт для пользователя.

facebook, twitter, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, видео, продвижение, стратегия, реклама, live-видео, facebook live, Periscope, монетизация, монетизация контента

3. Сообщение перед началом трансляции

Отлично подойдет для тех видео, которые пользователи будут ждать с нетерпением и ради которых будут включаться заранее.

4. Сообщение после трансляции

Идеальный вариант. Бренды смогут создавать соответствующий трансляции контент и, не прерывая опыт пользователей, как бы говорить: «Это было отличное видео, посмотрите, вам скорее всего это тоже понравится».

5. Продвижение live-видео

Представьте, что вы начинаете трансляцию и тут на экране появляется вопрос: «Вы хотите расширить охват своего видео?». Если вы нажмете «да», то трансляция будет перемещена на самый верх новостных лент пользователей. Монетизация при этом будет обеспечиваться рекламодателями, которые заранее выберут актуальные для них трансляции брендов, в рамках которых будет показан их короткий ролик, с оплатой на базе фиксированной стоимости за 1000 показов.

6. Упоминание продуктов

Создатели трансляций будут иметь возможность расширить свой охват, упомянув бренд и его продукт своем видео.

facebook, twitter, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, видео, продвижение, стратегия, реклама, live-видео, facebook live, Periscope, монетизация, монетизация контента

7. Торговая площадка live-видео

Бренды смогут назначать свои короткие рекламные ролики на предстоящие трансляции. После начала live-видео бренд будет платить на основе стоимости за просмотры за то количество раз, которое их реклама будет показана в течение прямой трансляции.

8. Брендовый знак

Также как на телевидении логотип бренда может быть закреплен в верхнем правом углу экрана.

9. Награда в виде комментария

Часто в Periscope слишком много комментариев. Представьте, если бы Twitter разрешил комментировать прямую трансляцию только тем, кто посмотрел короткий рекламный ролик перед началом live-видео.

facebook, twitter, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, видео, продвижение, стратегия, реклама, live-видео, facebook live, Periscope, монетизация, монетизация контента

10. Кросс-продвижение

Бренд сможет оформить эксклюзивные права на сезонные мероприятия, а платформа заключит сделку с гарантированным числом показов, просмотров, числом live-видео и так далее.

Live-видео — это мощный инструмент. Он непредсказуемый, увлекательный и вирусный по своей сути. Неудивительно, что бренды все чаще начинают включать прямые трансляции в свои маркетинговые стратегии.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Переводчик, копирайтер, редактор. Больше трех лет пишу о digital-маркетинге. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.