Ссылки в Instagram Stories: создавайте легко, используйте с умом
Previous
выбрать за меня
Госдума приняла во втором чтении законопроект о мессенджерах
Next
facebook, instagram, twitter, youtube, аудитория, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, стратегия, live-видео, видео в соцсетях, видео-маркетинг, видеоролики, видеотрансляции, создание видео, создание live-видео, истории instagram
SMM

Профессиональное видео для популярных соцсетей: проще простого

Автор: Ия Пфанштиль20.07.2017

Видео доминирует в современном SMM. Эксперты предсказывают, что к 2019 на видео будет приходится 80% мирового интернет-трафика. Поэтому лучше начинать осваивать этот тип медиа уже сегодня.

Так как в сети есть множество простых и бесплатных инструментов для создания видео, вам не придется выделять на это направление огромный бюджет, закупать профессиональное оборудование или проходить специализированное обучение. И без всего этого можно создать эффективное брендовое видео.

Однако стоит учитывать, что у каждой социальной сети уникальная аудитория и свои требования к контенту. Поэтому нужно четко понимать, какое видео лучше подойдет для конкретной платформы.

В сегодняшней статье мы подробно остановимся на 4 социальных сетях: Instagram, Facebook, Twitter и YouTube. Ниже вы найдете полезные советы по созданию потрясающих видео для каждой из этих платформ.

Instagram

Создание видео для новостной ленты

За последние время Instagram значительно вырос, особенно в плане видео опций.

Посты, которые вы публикуете в своем профиле, появляются в новостной ленте ваших подписчиков. В них лучше использовать лучшее брендовое видео, рассказывающее о ваших ценностях или особенностях продукта.

Обязательно помните о следующих правилах:

  • Видео в Instagram должно длиться не дольше минуты. Если вы хотите поделиться более длинным роликом, опубликуйте отрывок и предложите пользователям перейти по ссылке, чтобы досмотреть его до конца.
  • Помните о разрешении. На платформу можно загружать вертикальные, квадратные и горизонтальные видео. Но не забудьте нажать кнопку в левом нижнем углу, чтобы не квадратное видео отображалось корректно.
  • Обложка видео очень важна. В Instagram можно выбрать подходящий кадр, который будет показан в ленте. Старайтесь выбирать интригующее изображение, чтобы привлечь пользователей.
  • Лучшие видео должны быть интересными и без звука. По умолчанию все видео в Instagram проигрываются в беззвучном режиме, поэтому ваше послание должно быть понятно и без слов.

В этом видео бренд Persnickety Prints, специализирующийся на печати фото, рассказывает о своей миссии и особенностях работы. Эти две составляющие контента крайне важны для малого бизнеса.

Также классический Instagram контент можно превратить в видео, используя слайд-шоу. Например, в этом ролике трансформируется пост #motivationmonday:

Создание видео для историй

Новая функция Instagram будет полезна всем маркетологам. Ведь у исчезающих историй просто потрясающие показатели вовлеченности: для одной пятой историй зрители оставляют сообщения, при этом треть самых востребованных историй создаются компаниями.

Instagram Stories пользуются такой популярностью, потому что позволяют заглянуть за кулисы бизнеса и установить с подписчиками более тесную связь.

Не старайтесь делать свои видео для историй идеальными, будьте самими собой, используйте стикеры, фильтры и эмодзи. Помните о следующих моментах:

  • Покажите свою человеческую сторону. В отличие от основных постов истории доступны только в течение 24 часов после создания. Live-видео исчезает сразу после окончания трансляции.
  • Не обязательно снимать истории в режиме реального времени. Вы можете использовать видео, графику или анимацию, которую подготовили заранее. Однако доступен вам будет только контент, созданный в течение последних 24 часов. Попробуйте бесплатный инструмент Adobe Spark, в котором можно изменять размер видео и анимировать текст.
  • Создавайте краткий и интересный контент. Каждое видео или фото, которые вы добавляете в истории, будет ограничено 10 секундами. Прямые трансляции могут длиться не больше часа.
  • Не бойтесь делиться несколькими историями в день. Вы не будете раздражать пользователей слишком частыми публикациями, потому что они сами смогут выбрать, что им посмотреть.
  • Вы можете отмечать пользователей в историях. Просто добавьте нужное имя профиля, используя функцию “текст”. Отмеченные пользователи получат уведомление.
  • Предложите подписчикам контент, который они не встретят на других платформах. Это поможет увеличить показатели конверсии и заинтересовать самых активных поклонников. Публикуйте объявления о специальных предложениях, рассказывайте о повседневной жизни вашей компании или общайтесь с подписчиками, запуская прямые трансляции.

Facebook

В Facebook 1,94 миллиарда ежемесячно активных пользователей, которые просматривают более 100 миллионов часов видео каждый день. Например, серия видео Tasty от бренда Buzzfeed набирает 1,8 миллиардов просмотров каждый месяц.

Алгоритм Facebook предпочитает именно видео контент, поэтому у вас есть все шансы значительно повысить видимость публикаций на этой платформе.

Как и в Instagram, в этой соцсети можно проводить прямые трансляции и напрямую общаться с пользователями. И хотя live-видео отлично подходят для повышения вовлеченности, они не очень эффективно привлекают трафик на сайт. Поэтому лучше также создавать более качественные видео, рассказывающие о ценностях бренда.

При создании видео для Facebook, помните о следующих особенностях:

  • Задайте себе вопрос: досмотрят ли пользователи это видео до конца? На платформе нет ограничений по времени, но алгоритм предпочитает ролики, которые зрители досматривают до конца и с которыми они взаимодействуют (ставят лайки, репостят, оставляют комментарии).
  • Лучшие видео привлекают внимание в течение первых трех секунд, причем без звука. Согласно Digiday до 85% пользователей просматривают видео в беззвучном режиме.
  • Видео, которые автоматически воспроизводятся в новостной ленте имеют на 186% более высокие показатели вовлеченности, чем видео, доступные по ссылке. Вы можете использовать iOS приложение Adobe Spark Video, чтобы делиться контентом в Facebook напрямую всего в одно касание.

В прошлом году всего за месяц 3 миллиона владельцев малого бизнеса опубликовали видео в Facebook. Этот привлекающий внимание пример, созданный при помощи Adobe Spark, рассказывает историю даже без звука:

Twitter

Наибольшей популярностью на этой платформе пользуются live-видео и курированный контент. По данным Video Playbook в Twitter более 800 миллионов ежемесячно активных пользователей, 82% из которых взаимодействуют с брендами.

В 2017 число просмотров видео выросло в 220 раз по сравнению с 2016 годом, при этом возможностей для рекламодателей тоже стало значительно больше. По данным Forbes Tech с марта 2017 сайт предлагает размещение рекламы перед прямыми трансляциями и повторным просмотром записей в Periscope.

Создавайте качественный видео контент для Twitter, учитывая следующие рекомендации:

  • Максимальная длина видео для загруженного контента – 140 секунд.
  • Привлеките внимание пользователей в течение первых трех секунд.
  • Загружайте видео напрямую в Twitter, чтобы оно автоматически проигрывалось в новостных лентах.

Вы можете использовать анимацию или видео, оба этих вида контента понравятся аудитории. Вот несколько примеров:

YouTube

В YouTube более миллиарда пользователей, которые просматривают сотни миллионов часов видео в день. Эта соцсеть отличается от всех остальных эффективным поиском от Google и инструментами мета данных.

Ваша SEO стратегия должна распространяться и на эту платформу. Для начала стоит решить, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться. Создав актуальное и качественно видео, обязательно пропишите выбранные фразы в самом ролике, заголовке, изображениях и описании.

Подумайте, как клиентам будет проще найти ваше видео. Предположим, ваша компания занимается печатью фото. Созданное видео будет интересно пользователям, которые ищут “свадебные фото” или “альбомы”. Чтобы привлечь этих потенциальных клиентов, лучше создавать контент, который будет отвечать на их запрос.

Также стоит учитывать, что определенные типы видео пользователям нравятся больше других. По данным Mediakix обзоры продуктов и видео инструкции пользуются наибольшей популярностью в YouTube, третье место занимают влоги.

Это отличные новости для малого бизнеса. На платформе множество людей, которые хотят узнать больше о продукте и чему-то научиться. Вы можете попросить клиентов или авторитетов снимать обзоры на ваши товары или создавать серии познавательных видео, связанных с вашим брендом.

Создавая видео для YouTube, помните о следующих моментах:

  • Короткие видео наиболее эффективны, но длинный контент тоже набирает популярность. Если вы только начали работать с YouTube и ваш аккаунт не верифицирован, длина роликов будет ограничена 15 минутами. Однако сразу после верификации можно начинать публиковать многочасовые вебинары, тренинги или курсы. Из всех соцсетей YouTube лучше всего подходит для этого формата видео.
  • Не затягивайте вступление и постарайтесь сразу заинтересовать зрителя. Используйте встроенные инструменты платформы, чтобы создать субтитры.
  • Не игнорируйте поля для метаданных. Ваши заголовки, описания, ключевые слова, даже оформление канала, – все это мета данные, которые влияют на индексацию контента. Используйте ключевые фразы в заголовках и описаниях видео, а также заполняйте специальные поля, чтобы улучшить ранжирование. Добавьте информацию о компании и ссылки на сайт и другие платформы под каждым видео, чтобы зрители могли узнать о вас больше.
  • Ответственно подойдите к оформлению канала. Привлекательный дизайн и обложки видео с большей вероятностью заинтересуют пользователей. Профессиональное оформление канала и видео – дополнительная возможность для брендинга и увеличения числа кликов.

Видео должно быть частью вашей стратегии

Мораль истории? Ваш бизнес может создавать эффективные видео для любой платформы. Главное, помнить о трех правилах:

  1. Лучшие видео привлекают внимание в течение первых трех секунд и пробуждают в зрителях эмоции.
  2. Текст – важная часть видео-маркетинга в соцсетях.
  3. Четкий призыв к действию необходим для достижения результатов.

Теперь вперед, создайте что-то потрясающее!

Реакция на статью
поделюсь
20%
интересно
0%
полезно
60%
не уверен
20%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль

Перевожу и адаптирую лучшие статьи для любимых читателей.

Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.