Одноклассники запускают видеорекламу в играх
Previous
выбрать за меня
Вымпелком опубликовал статистику по соцсетям
Next
facebook, instagram, smm, vkontakte, одноклассники, Тренды, smm 2017, smm2017, аналитика, аудитория, бизнес, интернет-маркетинг, исследование, контент, продвижение, реклама, социальные сети, соцсети, стратегия, вк, live-видео, визуальный контент
SMM

SMM в мире и в России 2017. Исследование

Автор: Ия Пфанштиль22.06.2017

В рамках недавнего исследования Social media examiner опросили более 5700 маркетологов, чтобы понять, как они используют социальные сети для развития и продвижения их бизнеса.

Вот, к каким выводам они пришли:

Основные выводы исследования

facebook, instagram, smm, vkontakte, одноклассники, Тренды, smm 2017, smm2017, аналитика, аудитория, бизнес, интернет-маркетинг, исследование, контент, продвижение, реклама, социальные сети, соцсети, стратегия, вк, live-видео, визуальный контент

  • SMM важен для бизнеса: 92% респондентов заявили, что SMM важен для их бизнеса.
  • Визуальный контент становится еще более значимым: 85% маркетологов используют визуальный контент в маркетинге, при этом 73% планируют увеличить использование этого типа контента.
  • Live-видео на пике популярности: 61% маркетологов планируют использовать сервисы live-видео такие, как Facebook Live и Periscope, а 69% респондентов хотят узнать больше о live-видео.
  • Instagram уверенно растет: 54% опрошенных маркетологов уже используют Instagram, 63% планируют увеличить активность в этой соцсети и 71% хотели бы узнать больше об Instagram.
  • Facebook остается самой важной глобальной сетью для маркетологов: 62% респондентов назвали самой важной социальной сетью Facebook, на втором месте LinkedIn с показателем 16%.
  • Многие маркетологи не уверены в маркетинге в Facebook: 40% маркетологов не уверены, работает ли маркетинг в Facebook, а 53% отметили снижение видимости своих публикаций в новостных лентах.
  • Реклама в Facebook доминирует: 93% маркетологов регулярно используют рекламу в Facebook, а 64% планируют увеличить свою активность в этом направлении.
  • Тактики и вовлеченность – основные направления, которые маркетологи хотят улучшить: минимум 91% маркетологов хотят знать самые эффективные SMM тактики и лучшие способы увеличения вовлеченности аудитории.
  • Оценка ROI вызывает затруднение: 73% маркетологов регулярно анализируют свои социальные усилия. Однако только 38% делают это эффективно.
  • Рост охвата и трафика – основные преимущества соцсетей: 88% маркетологов хотят при помощи SMM расширить охват для своего бизнеса, а 78% – увеличить трафик. 69% респондентов используют соцсети для привлечения преданных поклонников и 66% для укрепления позиций на рынке.
  • Маркетологи выделяют больше времени на соцсети: 64% респондентов используют соцсети более 6 часов и 41% более 11 часов в неделю. При этом почти 20% маркетологов уделяют SMM более 20 часов в неделю.

facebook, instagram, smm, vkontakte, одноклассники, Тренды, smm 2017, smm2017, аналитика, аудитория, бизнес, интернет-маркетинг, исследование, контент, продвижение, реклама, социальные сети, соцсети, стратегия, вк, live-видео, визуальный контент

Популярные вопросы

Также в рамках исследования удалось определить пять вопросов, на которые маркетологи больше всего хотят получить ответы:

  1. Тактики: Какие SMM тактики наиболее эффективны? (93%)
  2. Вовлеченность: Как лучше вовлекать аудиторию в социальных сетях? (91%)
  3. Измерение: Как измерить окупаемость инвестиций в SMM? (89%)
  4. Платный SMM: Как лучше использовать платный SMM? (88%)
  5. Аудитория: Как найти целевую аудиторию в социальных сетях? (87%)

В России

facebook, instagram, smm, vkontakte, одноклассники, Тренды, smm 2017, smm2017, аналитика, аудитория, бизнес, интернет-маркетинг, исследование, контент, продвижение, реклама, социальные сети, соцсети, стратегия, вк, live-видео, визуальный контент

В России, в целом, отмечаются те же тенденции:

  • Маркетологи активно используют социальные сети для продвижения бизнеса, лидирующие позиции при этом занимает ВКонтакте (40% россиян активно общаются в этой соцсети).
  • За последние 2 года популярность визуального контента в российских соцсетях значительно выросла, поэтому маркетологи стремятся использовать больше фото, видео и инфографики в своих публикациях. (55% маркетологов B2C сегмента считают своим приоритетом создание визуального контента).
  • Live-видео набирает популярность и в России. Одноклассники создали приложение для прямых трансляций OK live. ВКонтакте представили приложение для live-видео VK Live, к тому же теперь все пользователи и сообщества могут проводить прямые трансляции ВКонтакте при помощи компьютеров, ноутбуков и специального оборудования.
  • Все больше маркетологов выбирают платное продвижение. С внедрением нового алгоритма отображения постов в новостной ленте охват публикаций бренда ВКонтакте теперь составляет 2%-5%, в Одноклассниках – 5%-15%. А так как органическое продвижение уже не так эффективно, компаниям приходится использовать платные опции.

Выводы

Глобальные и российские соцсети развиваются по единому сценарию. Вот почему важно следить за последними трендами, чтобы всегда быть на шаг впереди конкурентов.

В 2017 году обратите особое внимание на создание разнообразного визуального контента, начинайте активно осваивать прямые трансляции и истории, если вы этого еще не сделали.

Будьте готовы вкладывать деньги в продвижение контента. Изучайте все доступные рекламные опции и повышайте эффективность их использования.

И, конечно, предлагайте пользователям ценность, не забрасывайте их спамом. Только тогда вы сможете сформировать сообщество преданных поклонников бренда, а, значит, увеличить охват, вовлеченность и продажи.

Реакция на статью
поделюсь
20%
интересно
40%
полезно
80%
не уверен
80%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Перевожу и адаптирую лучшие статьи для любимых читателей.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
      Мы ненавидим спам и никогда не разгласим ваши данные.