Психология обмена контентом. Инфографика
Previous
выбрать за меня
Apple вернулась на второе место по продажам смартфонов в России
Next
Pinterest, аналитика, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, исследование, контент, креатив, маркетинг, социальные сети, соцсети, стратегия
SMM

Все, что нужно знать о маркетинге в Pinterest. Исследование

Автор: Ия Пфанштиль03.11.2016

Насколько активен ваш бренд в Pinterest?

С 150 миллионами ежемесячно активных пользователей, которые проводят в соцсети в среднем 98 минут в месяц, Pinterest может быть для кого-то как и недооцененной сетью, так и источником трафика.

Ранее в 2016 Buffer провели исследование, в рамках которого изучили более 16 миллионов постов 100 000 брендов в соцсетях, и пришли к выводу, что у Pinterest отличный потенциал. Поэтому они пошли еще дальше и проанализировали более 1,5 миллионов пинов, опубликованных в 2016, чтобы определить закономерности: когда они чаще всего публиковались, когда люди взаимодействовали с ними, и какие слова использовались.

В сегодняшней статье мы расскажем о результатах исследования и поделимся с вами 4 идеями, которые помогут сделать ваш профиль в Pinterest эффективнее.

Топ 4 вывода о Pinterest: когда публиковались пины, какие слова использовались во всех и в самых популярных пинах чаще всего, и в какое время пользователи наиболее активны.

Об исследовании

Прежде чем перейти к результатам исследования, мы немного подробнее расскажем об использованных для исследования данных:

  • Было проанализировано 1 577 234 пинов, опубликованных с 20 319 профилей.
  • В 99% изученных пинов было изображение, в 0,3% – видео, в примерно 10% – ссылки.
  • Данные собирались с 1 января 2016 по 23 августа 2016.

1. Когда публиковались пины?

Больше всего пинов публиковалось не в выходные, как можно было бы предположить, а в понедельник и вторник. В эти дни добавлялось почти в два раза больше записей, чем субботу или воскресенье.

Pinterest, аналитика, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, исследование, контент, креатив, маркетинг, социальные сети, соцсети, стратегия

По данным исследования 32% пинов публиковалось в понедельник или вторник (примерно по 16% на каждый день). Самым непопулярными днями оказались суббота и воскресенье, в которые было добавлено только около 7% пинов.

2. Когда люди наиболее активны в Pinterest?

Пользователи активнее всего ставят лайки и делают репины почти в те же дни, когда отмечается больше всего публикаций. Для повышения вовлеченности лучше выбирать понедельник или субботу. При этом понедельник значительно опережает все остальные дни.

На этом графике указано среднее количество лайков на пин по дням недели:

Pinterest, аналитика, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, исследование, контент, креатив, маркетинг, социальные сети, соцсети, стратегия

А здесь отмечено среднее число репинов:

Pinterest, аналитика, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, исследование, контент, креатив, маркетинг, социальные сети, соцсети, стратегия

3. Какие слова люди чаще всего используют в Pinterest?

Чтобы узнать, какие слова используются чаще всего, были проанализированы тексты самих пинов и комментарии к ним.

Здесь указано 9 самых популярных слов, отсортированных по популярности:

Pinterest, аналитика, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, исследование, контент, креатив, маркетинг, социальные сети, соцсети, стратегия

Можно сделать вывод, что наибольшей популярностью пользуется креативный контент, имеющий отношение к дизайну.

Самое популярное слово “делать” (make) было использовано в 63 293 пинов, что составляет примерно 4% всех проанализированных записей.

4. Какие слова люди чаще всего используют в популярных пинах?

После этого были проанилизированы слова только в самых популярных пинах. “Делать” (make) также оказалось самым часто используемым словом, после него следовали слова “один” (one) и “легко” (easy).

Pinterest, аналитика, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, исследование, контент, креатив, маркетинг, социальные сети, соцсети, стратегия

Как использовать эти данные: 4 эксперимента в Pinterest

Основываясь на полученных данных, можно провести 4 эксперимента, которые помогут увеличить эффективность маркетинга в Pinterest.

1. Используйте меньше слов

По данным исследования в среднем в пинах используется 98 символов. Так как Pinterest- визуальная платформа, при прокрутке записей видно очень мало текста. Чаще всего показывается не больше 50-60 символов. Чтобы прочитать оставшийся текст, пользователю нужно кликнуть на пин.

Вот почему относится к написанию текста нужно с умом. Например в этом пине всего 4 слова (18 символов).

Pinterest, аналитика, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, исследование, контент, креатив, маркетинг, социальные сети, соцсети, стратегия

Что стоит попробовать: используйте меньше слов и сделайте описание милым и интересным. В Pinterest основное внимание пользователи уделяют изображениям, но текст добавляет определенный контекст и объясняет, что изображено на картинке. При создании описания указывайте только то, что действительно нужно знать. Помните, чем проще, тем лучше.

2. Экспериментируйте с днями публикаций в Pinterest

Публикация в правильное время – это важная часть любой SMM стратегии, и Pinterest не исключение.

Согласно исследованию больше всего пинов публикуется в понедельник и вторник, а вовлеченность выше в понедельник и субботу. Мы можете использовать эти данные несколькими способами:

  • Вы можете публиковать свои посты в понедельник и субботу, когда вовлеченность выше всего.
  • Или вы можете выбрать для публикации менее популярные дни, чтобы ваши пины заметили.

Но помните, не существует универсального рецепта идеального времени публикации. Проведите несколько экспериментов и определите, что лучше работает для вашего бренда.

Что стоит попробовать: измените свой график публикаций и попробуйте добавлять новые пины в разные дни, чтобы определить, когда ваша аудитория наиболее активна.

3. Попробуйте делиться креативными пинами

Pinterest стал самым популярным ресурсом для поиска креативных идей. И данные исследования это подтверждают. Так самыми популярными словами были “делать”, “легко”, “дизайн”, “логотип”, “новый”, которые так или иначе связаны с творчеством.

Если вы часто бываете в Pinterest, подобные изображения вам знакомы:

Pinterest, аналитика, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, исследование, контент, креатив, маркетинг, социальные сети, соцсети, стратегия

Многие успешные пины показывают пользователям, как делать что-либо шаг за шагом. При этом такой тип контента подходит для любой индустрии. Также подобные пины могут привлечь дополнительный трафик на ваш сайт. На посте выше вы видите инструкцию по созданию декора для стола, но если перейти по ссылке в описании на сайт, то можно увидеть еще больше интересных идей.

Что стоит попробовать: попробуйте проявить свою креативность при создании пина, используйте изображения, связанные с творчеством и дизайном.

4. Предложите бесплатный ресурс для подписчиков в Pinterest

Одно из самых популярных слов в Pinterest, которое попало в оба списка – это слово “бесплатно” (free). Все любят качественный бесплатный контент.

Pinterest – отличное место, где можно поделится ресурсами и гидами с подписчиками. Если вы хотите увеличить вовлеченность, укажите в тексте или даже на изображении, что ресурс бесплатный.

Pinterest, аналитика, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, исследование, контент, креатив, маркетинг, социальные сети, соцсети, стратегия

В этом примере пользователям предлагается бесплатный узор снуда. Такой прием также помогает привлечь больше трафика на ваш сайт.

Что стоит попробовать: предлагайте бесплатный контент, ресурсы, идеи и обязательно сообщите подписчикам, что это совершенно бесплатно.

Дело за вами

Используйте полученные данные, чтобы оптимизировать свой маркетинг в Pinterest и не бойтесь рисковать. Проведите описанные выше эксперименты и определите, что будет работать для вашего бренда. Удачи!

Реакция на статью
поделюсь
100%
интересно
500%
полезно
100%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Стараюсь радовать читателей полезным и качественным контентом.

You must log in to post a comment

ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.