Каждому россиянину свой цифровой профиль! Новая инициатива ЦБ
Previous
выбрать за меня
Не знаете, что подарить? Вам в помощь #InstaGiftGuide
Next
Способы продвижени­я, о которых, возмож­но, не знает ваш маркетолог
Интернет-маркетинг

Способы продвижени­я, о которых, возмож­но, не знает ваш маркетолог

Автор: Дарья Данилова12.12.2018

Чтобы поисковая выдача была максимально качественная, ежегодно компании типа Google и Яндекс вносят в алгоритмы поиска несколько сотен обновлений.

За последние 3-4 года принципы формирования локального и основного механизма выдачи претерпели значительные изменения. К примеру, еще несколько лет назад выдача по запросу “контактные линзы” выглядела, как большой список релевантных результатов: сначала рекламные объявления, затем сайты лучшими показателями seo.

Результаты поисковой выдачи 2013 года: в приоритете рекламный блок.

Результаты поисковой выдачи 2013 года: в приоритете рекламный блок.

Одна из главных стратегий развития поисковых технологий сегодня – усиление локального поиска. Современный потребитель постоянно на связи, он омниканален. Используя смартфон, как карманный справочник или навигатор, пользователь практически всегда что-нибудь ищет.

По данным Google, 46% всех запросов привязаны к местоположению. Так, по локальным запросам на первое место выходит карта, далее – максимально оптимизированные сайты.

2018 год: одна из главных стратегий развития поисковой выдачи - усиление локального поиска.

2018 год: одна из главных стратегий развития поисковой выдачи – усиление локального поиска.

Такое ранжирование позволяет компаниям с небольшим бюджетом, которые за пределами первой страницы выдачи, обходить “прокаченных” конкурентов по локальным запросам без внушительных затрат.

Даже по сравнению с первыми позициями в поиске присутствие на карте дает преимущество за счет более высокой конверсии. Однако это имеет смысл в том случае, когда владелец бизнеса позаботился о том, чтобы информация о компании и всех ее филиалах была доступна на картах.

Многочисленные исследования и практика показывают, что пользователи, как правило, не ходят на сайт компании, чтобы узнать, где она находится и как работает. Необходимую информацию они ищут там, где им удобно в данный момент времени: в соцсетях, в навигаторе, карте и пр.

Более того, в поисковой выдаче страница компании не всегда занимает первые позиции, что усугубляет проблему. Зачастую потенциальный клиент просто не доходит до нее.

Именно из поиска можно приводить клиентов, если бизнес обеспечил себе эффективное присутствие во всех источниках, работающих с алгоритмом локального поиска. Так же как и “направлять” их к конкуренту, если информация о компании неактуальна или отсутствует в принципе.

Что такое онлайн-присутствие и как приводить клиентов прямо из поиска?

Поисковые запросы, содержащие уточнение геопозиции либо маски “рядом/ближайший/где”, называются локальными. Любой поиск товаров или услуг имеет локальную привязку (при этом не обязательно уточнять свое местоположение, поисковик сам определит его).

Например, вы едете на машине и ищете в навигаторе (или на карте Яндекс) заправку. Устройство покажет, что ближайшая – через 2 километра. Хотя возможно, что есть и ближе. Но потенциальный клиент не узнает об этом, так как владелец бизнеса не позаботился о том, чтобы добавить точку на карты/в навигатор.

Если ваш бизнес ориентирован на аудиторию ближайших районов города, обязательно позаботьтесь об эффективном онлайн-присутствии. Для этого необходимо корректно заполнить профили Google Мой бизнес и Яндекс.Справочника и подтвердить данные. В идеале – обозначить себя и в других каталогах, работающих с алгоритмом локального поиска.

Элементарное присутствие на картах, в геосправочниках, навигаторах может привести к вам клиента напрямую и без лишних затрат.

Локальный поиск. Инфографика

Компаниям с развитой филиальной структурой необходимо обозначить каждую точку – именно так можно обеспечить устойчивое онлайн-присутствие. Более того, актуализация данных с помощью инструментов Google Мой бизнес и Яндекс.Справочника может существенно влиять на ранжирование сайта поисковыми системами.

Уделив особое внимание выбору категории в упомянутых выше сервисах, вы также можете увеличить выдачу информации о вашей компании по локальным запросам. По возможности, добавьте фотографии, заполняя карточку. По статистике Google, профили с фото получают на 35% больше переходов на сайт и на 42% больше запросов “проложить маршрут”.

Работая с инструментами Google Мой бизнес и Яндекс.Справочника, поддерживайте активность аккаунтов и обязательно работайте с отзывами. Страницы, которые не обновлялись более 72 часов, ранжируются хуже.

Не имея отметки на карте, продавец товаров или услуг теряет не только трафик для своего сайта, но и потенциальных клиентов. Поэтому крайне важно уделить внимание локальному продвижению, особенно если бизнес ориентирован на аудиторию ближайших районов города.

Говоря о десятках и сотнях филиалов, обеспечить эффективное онлайн-присутствие на всех площадках вручную, а также защитить данные от несанкционированных изменений крайне сложно.

По оценкам специалистов компании RocketData, заполнение информации для 1 филиала в 30 релевантных источниках занимает около 2,5 часов, если работает специалист, и до 3 дней, если это делает человек без опыта. Безусловно, можно нанять сотрудника в штат или же обратиться к профессиональному сервису, который позволит охватить территориальных покупателей, стать “заметнее” конкурентов.

Онлайн-присутствие на картах vs SEO и реклама

Присутствие на картах дает преимущество за счет высокой конверсии (зачастую превышая конверсию сайтов в топе выдачи). Кроме того, приводя клиента из поиска, не нужно платить за каждый лид: стоимость размещения на карте не связана напрямую с количеством посетителей, которых она генерирует.

Второй весомый аргумент в пользу карт – нативность. Места, полученные и отмеченные на картах в ходе поиска онлайн с фразой “где купить…?” или “ближайший…” выглядят максимально органично. Значение приобретает не просто наличие точки в радиусе поиска, но и время ее работы, адрес, способы оплаты, действующие акции.

Помимо этого, добавляя информацию на карты, вы получаете обратную связь:  пользователи могут оставлять комментарии и предложения по улучшению сервиса, а также поставить оценку. Грамотно работая с отзывами, вы делаете свой сервис/бизнес более клиентоориентированным.

Чтобы пользователи гарантированно находили информацию о компании в интернете, а владелец бизнеса получал максимальное количество органических лидов, сегодня недостаточно SEO или контекстной рекламы.

Обозначив компанию и все ее филиалы на картах, навигаторах и геосервисах, владелец бизнеса получает все преимущества эффективного онлайн-присутствия, а также серьезный синергетический эффект, за счет которого становится “заметнее” конкурентов, увеличивает продажи.

Реакция на статью
поделюсь
10%
интересно
25%
полезно
60%
не уверен
5%
скучно
0%
где автор?
0%
Дарья Данилова
Co-Founder & CEO RocketData.io. RocketData - cервис управления онлайн-присутствием бизнеса в интернете. Технологическое решение позволяет добавлять информацию о каждом филиале компании в онлайн-каталоги, навигационные системы, соцсети, глобальные и региональные справочники (всего более 30 источников), контролировать данные и защищать от несанкционированных изменений, а также работать с отзывами. И все это из одного личного кабинета.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment