Если вы с уверенностью включили Инстаграм в маркетинговую стратегию на 2020 год, предлагаю взглянуть на актуальные показатели соцсети.
SMM

Статистика Инстаграм на 2020 год: говорящие цифры. Инфографика

Автор: Ия Пфанштиль08.01.2020

Прежде чем с головой окунуться в работу, полезно оценить обстановку. Если вы с уверенностью включили Инстаграм в маркетинговую стратегию на 2020 год, предлагаю взглянуть на актуальные показатели соцсети. Они подскажут, как меняется аудитория, какие форматы здесь растут, а какие теряют актуальность, как продвигаются компании со всего мира. Приготовьтесь к свежей порции инсайтов. 

Обзор

Насколько популярен Инстаграм в мире? Вот несколько впечатляющих фактов:

  • Инстаграм – второе самое скачиваемое бесплатное приложение в Apple app store.
  • Соцсеть входит в топ-10 самых популярных запросов в Google.
  • Инстаграм скрывает лайки и число просмотров видео в семи странах: Австралии, Бразилии, Канаде, Ирландии, Италии, Японии и Новой Зеландии. При этом 41% создателей контента из Канады отметили снижение вовлеченности.
  • В 2018 число пользователей Инстаграм выросло на 10.1%. В прошлом году рост замедлился и составил 6,7%.

Портрет аудитории

Кто использует Инстаграм, как часто и для каких целей:

  • Миллиард пользователей заходят в Инстаграм каждый месяц.
  • 500 миллионов каждый день используют Сторис. 
  • Наибольшей популярностью Инстаграм пользуется в США (110 млн), Бразилии (70 млн), Индии (69 млн), Индонезии (59 млн) и России (40 млн).
  • Самый высокий процент охвата населения в Брунее (60%), Исландии (57%), Турции (56%), Швеции (55%) и Кувейте (55%).
  • В Инстаграм примерно одинаковое количество мужчин (48%) и женщин (52%).  
  • 71% пользователей 24 года или меньше. 
  • 63% пользователей заходят в соцсеть минимум раз в день. 42% – несколько раз. Только 16% проверяют приложение реже раза в неделю.
  • В 2020 году пользователи будут проводить в Инстаграм в среднем 28 минут в день. Всего на минуту дольше, чем в прошлом году.
  • 62% пользователей отмечают, что больше заинтересовались брендом после просмотра Сторис.
  • 200 миллионов человек каждый день заходят хотя бы на одну страницу бизнеса в Инстаграм.  
  • 11% американских пользователей совершают покупки в Инстаграм.
  • Больше 50% аккаунтов заходят на страницу “Интересное” каждый месяц.
  • Вовлеченность для профилей брендов в Инстаграм в 18 раз выше, чем в Facebook. 
  • Больше половины самых популярных брендов в соцсети работают в сфере ритейла.  
  • 72% компаний привлекали новых клиентов из аккаунта бренда в Инстаграм .

Реклама в Инстаграм

Насколько будет интересна площадка для продвижения бизнеса через рекламу в 2020 году? Давайте разбираться:

  • Потенциальный рекламный охват в Инстаграм – 849,3 миллиона человек. Это 14% пользователей старше 13 лет. Показатель вырос на 5,9% по сравнению с третьим кварталом 2019 года.
  • В соцсети каждый месяц размещает рекламу 2 миллиона аккаунтов.
  • Рекламодатели площадки могут охватить 52,9 миллиона подростков (13-17 лет).   
  • Бренды в среднем платят Инстаграм блогерам от $100 до $2 085 за рекламный пост. За видео они готовы отдать от $114 до $3 138, а за Сторис от $43 до $721.
  • Американские маркетологи тратят 69% бюджета на инфлюенсеров в Инстаграм. 
  • В 2020 году соцсеть заработает на рекламе $12,32 миллиарда. В 2019 показатель составил $9,08 миллиарда.   
  • Реклама в соцсети в 8,3 раза эффективнее размещений в играх и в 5,4 раз эффективнее рекламы на десктопах.
  • Количество публикаций с хэштегом #ad (реклама) за год выросло на 48%.
  • 96% маркетологов, дающих рекламу в Сторис, планируют продолжать это делать в ближайшие 6 месяцев.

Контент в Инстаграм

Чем наполняют свои профили компании, и на какие форматы делают ставку:

  • Пост с самым большим числом лайков (54 миллиона) – фото яйца.
  • Бренды публикуют в среднем 2,5 Истории в неделю и 11-20 постов в месяц.
  • 75,3% американских компаний будут продвигаться в Инстаграм в 2020 году.
  • Пользователи загружают в Инстаграм 95 миллионов постов каждый день.
  • Треть самых популярных Сторис созданы компаниями. 
  • Пользовательский контент привлекает в 6,9 раз больше реакций, чем созданные брендом органические посты. 
  • 60% брендов добавляют в Истории интерактивный элемент каждый месяц (стикеры, упоминания, геотеги).
  • Сторис компаний досматривают 85% пользователей. Показатель вырос на 16% с прошлого года. Это может быть связано с сокращением числа фреймов: 5,2 в 2019 по сравнению с 6,9 в 2018. 
  • Средний показатель вовлеченности для поста составляет около 2%, год назад показатель был равен 3%.
  • На Инстаграм приходится 10,7% ссылок на интернет-магазины из соцсетей.
  • Стикеры повышают эффективность видео в Сторис в 83% случаев.
  • Инструкции – самый популярный формат видеоконтента в Инстаграм. 
  • Число просмотров видео в соцсети выросло на 80% за год.
  • Пользователи Инстаграм взаимодействуют с видеопостами на 49% чаще, чем с фотопостами. 
  • В среднем проходит 19 часов и больше, прежде чем публикация наберет половину комментариев.    

В России

Познакомиться с глобальными трендами всегда полезно, но ничто не заменит анализа особенностей местной аудитории:

  • Аудитория соцсети в России выросла на 9,7% по сравнению с 2018. Активнее всего число пользователей растет в Москве (+ 22%), проникновение в Санкт-Петербурге выросло на 17%. Источником роста остаются города-миллионники. 
  • За год доля подростков в Инстаграм снизилась на 3,7%, доля группы 25-34 лет увеличилась почти в два раза, до 41,4% пользователей, а доля аудитории 55+ упала на 1,4%.
  • Женская аудитория растет быстрее мужской (разница в росте +2 млн пользователей). Соотношение по полу почти не изменилось (43% мужчин и 57% женщин). 
  • В российском Инстаграм к концу 2019 насчитывается 27,6 миллиона авторов, на каждого из которых приходится около 6 публикаций. Среди них 25,1% мужчин и 74,9% женщин. 
  • Инстаграм – самая популярная в России площадка для использования масок дополненной реальности.

Статистика Инстаграм. Инфографика

В целом рост Инстаграм замедляется, снижается вовлеченность, но при этом платформа остается одним из самых эффективных каналов продвижения в сети. Данные подскажут, в каком направлении двигаться дальше, а тренды вдохновят на креатив. Успехов 🙂 

Реакция на статью
поделюсь
3%
интересно
18%
полезно
51%
не уверен
8%
скучно
5%
где автор?
15%
Ия Пфанштиль
Главный редактор, контент-маркетолог, автор. Пять лет пишу о digital. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment