Тренды рекламы: видеоролики для миллениалов. Инфографика
Previous
выбрать за меня
15 креативных pop-up магазинов
Next
Интернет-маркетинг

Тактика SEO: полный чек-лист. Инфографика

Автор: Елена Дрозд19.08.2016

Насколько бы ни были грандиозны наши маркетинговые планы, каким бы оригинальным и самобытным ни был подход к рекламе, первое, чем стоит заняться после создания сайта, это поисковая оптимизация.

Сказано об этом было немало, но собрать воедино все услышанное и прочитанное зачастую сложно, и начинающий маркетолог может легко растеряться. Поэтому мы представляем вашему вниманию инфографику, в которой собрано более 75 советов для SEO. Это отличное руководство для новичка и удобная шпаргалка для “бывалого” специалиста.

Оптимизация, поиск, SEO, ключевые слова, сайт, страница, инфографика, маркетинг

Полный SEO чек-лист

75+ шагов к успеху

SEO страницы
  1. Расположите самое главное на первом экране (выше «линии сгиба» страницы). 80% воспринимаемого нами контента обычно находится в верхней части страницы.
  2. Добавьте навигационную цепочку (дублирующее меню, «хлебные крошки», англ. breadcrumbs). Это путь по ресурсу от корня до текущей страницы. Все элементы, кроме последнего, обычно являются ссылками на соответствующее расположение.
  3. Проверьте, работают ли все ссылки на странице.
  4. Задавайте теги Title и Description. Содержимое Title отображается и в заголовке окна браузера и результата выдачи, а Description – в описании результата выдачи.
  5. Добавьте  Alt-атрибуты для изображений. Они позволяют, в случае невозможности загрузки на устройстве, заменить картинку текстом.
  6. Используйте теги заголовков (h-тэги). Это обеспечит роботам максимальную видимость вашего контента.
  7. Сделайте ваш сайт отзывчивым и адаптивным. Google и другие поисковые системы любят ресурсы, умело подстраивающиеся под мобильные гаджеты.
  8. Создайте текстовый файл Robots.txt, ограничивающий доступ поисковых роботов к содержимому на http-сервере, и загрузите его в корневую директорию сайта. В SEO robots.txt нужен для того, чтобы исключать из индексации страницы, не содержащие полезного контента.
  9. Создайте HTML Sitemap – карту сайта, ориентированную на пользователя.
  10. Используйте XML Sitemap – файлы с информацией для поисковых систем (таких как Google, Яндекс, Bing,Поиск@Mail.Ru) о страницах веб-сайта, которые подлежат индексации. Sitemaps могут помочь поисковикам определить местонахождение страниц сайта, время их последнего обновления, частоту обновления и важность страниц.
  11. Используйте семантическую разметку, для улучшения ранжирования поисковыми системами. Разметка происходит непосредственно в HTML-коде страниц с помощью специальных атрибутов.
  12. Придерживайтесь одного из вариантов: в префиксом www  или без него.  Как бы то ни было, а ваш сайт должен быть доступен по обоим адресам. Обычно поисковые системы очень умеют определять главное зеркало сайта, но во избежание проблем лучше настроить эту функцию.
  13. Используйте домен верхнего уровня, популярный в вашей стране или области (.ru, .com, .kz)
  14. Придумайте уникальное доменное имя.
  15. Проверьте контент на дубликаты. Поисковые системы лояльны к сайтам, содержащим до 10% дублирующегося содержания. Лучше меньше, но разнообразнее.
  16. Богатое семантическое ядро. Хотя современные специалисты утверждают, что частота ключевых слов влияет на ранжирование все меньше и меньше, их должно быть достаточно.
  17. Не забывайте про латентное семантическое индексирование. LSI (latent semantic indexing) чаще всего использует слова-синонимы основного запроса или слова из окружения главного ключевика, характеризующие и дополняющие его, а также другие слова и фразы, имеющие прямое отношение к теме статьи.
  18. Ключевые слова в тегах. Семантическое ядро текста должно совпадать с содержанием тегов, чтобы ваша страница не попала в категорию «спам».
  19. Внутренние ссылки. Создавая новую публикацию, старайтесь добавить ссылку на контент, уже имеющийся на сайте.
  20. Оптимизируйте изображения. Ваш визуальный контент должен хорошо отображаться на любом устройстве.
  21. Создавайте короткие URL. Адрес каждой конкретной страницы должен быть не просто кротким и читаемым, но и отражающим суть.
  22. Используйте дефисы в URL. Ни в коем случае не пишите слова слитно. Практика показывает, что дефис более предпочтителен, чем нижнее подчеркивание.
  23. Не забывайте о мета-тегах. Они должны быть насыщены ключевыми словами.
  24. Добавьте теги Noodp (No Open Directory Project) и Noydir (No Yahoo Directory). Они запретят поисковикам показывать заголовки и описания из каталогов Open Directory Project (DMOZ) и Yahoo (Yahoo Directory).
  25. Сведите к минимуму исходящие ссылки.
  26. Добавляйте ссылки только на авторитетные источники.
  27. Входящие ссылки повышают ранжирование.
  28. Добавьте кнопки «поделиться» для соцсетей.
  29. Создавайте URL страниц, ориентируясь на адреса «родительских» тем.
  30. Придумывайте крутые заголовки.
  31. Фокусируйтесь на контенте.
  32. Добавляйте привлекательные изображения и видео.
  33. Объемный, структурированный контент, данные и числа привлекают больше трафика.
  34. Используйте списки и маркеры.
  35. Редактируйте перед публикацией.
  36. Регулярно добавляйте новое. Частое обновление контента улучшает ранжирование всего сайта.
  37. Цитируйте ссылки на ваши аккаунты в соцсетях.
  38. Используйте сервисы, увеличивающие скорость загрузки сайта, например, GTMetrix и Pingdom.
  39. Обязательно добавьте контактную информацию. Это улучшит не только ранжирование, но и конверсию.
  40. Создайте CDN – сеть ускоренной доставки контента до конечных пользователей, значительно улучшающая производительность и быстродействие интернет-ресурса.
  41. Проводите постоянный аудит работы сайта.
  42. Используйте 301 редирект (переадресацию). Использовать переадресацию 301 особенно удобно в следующих случаях:
  • Вы переместили свой сайт в другой домен и хотите, чтобы казалось, будто перехода и вовсе не было
  • Возможность ввода URL с www и без
  • При объединении сайтов
  1. Используйте канонические ссылки, указывающие адрес основной страницы – предпочтительный для индексации, если страница доступна по нескольким ссылкам.
  2. Сведите к минимуму всплывающие окна. Они негативно сказываются на восприятии всего ресурса.
  3. Используйте SSL-сертификат — это  цифровая подпись сайта, необходимая для организации защищенного соединения между клиентом и сервером, что для финансовых операций. Например, RuCenter, Thawte, GeoTrust, Symantec, Comodo и другие.
  4. Применяйте специальные SEO-плагины для WordPress.
  5. Неплохим примером плагина является WordPress SEO by Yoast. Он позволяет сделать полную поисковую оптимизацию.
  6. Используйте заглавные буквы для выделения главных слов.
  7. Используйте социальные сигналы (упоминания web-ресурса в социальных сетях). По словам Нила Патела, одного из основателей KISSmetrics, это мощнейший рычаг оптимизации.
  8. Создавайте качественный UI/UX дизайн. Это гарантирует комфортный серфинг по вашему сайту.
  9. Используйте тег Noindex для малоценных страниц сайта, чтобы поисковые роботы не принимали их во внимание.
  10. Сделайте страницы Контакты, О нас, Гарантии и прочие статичными (выглядящими всегда одинаково, не зависимо от действия пользователя).
  11. Следите за кросс-браузерностью. Всегда проверяйте отображение страниц в популярных браузерах.

Внешняя SEO
  1. Добавьтесь в карты Google. Это обеспечит ранжирование в локальном поиске.
  2. Используйте Disavow Tool для удаления ненужных (неудачно купленных или на сомнительных ресурсах) ссылок на ваш сайт.
  3. Установите Google Search Console – бесплатный сервис, который позволяет узнать, как ваш сайт представлен в поиске, и при необходимости оптимизировать его.
  4. Создайте фирменные аккаунты в социальных сетях и добавьте ссылки на них.
  5. Разрешите создавать социальные закладки (на особых сервисах). Это увеличит количество переходов на ваш сайт.
  6. Добавьте плагин Google Business Reviews, чтобы на сайте отображались отзывы о вашей компании.
  7. Используйте приложение Facebook. Кстати сервисы Facebook для определению ключевых слов могут пригодиться и для работы с сайтом.
  8. Создайте страницу-приманку для ссылок (линкбейтинг, вирусный контент), за счет необычного, провокационного или крайне полезного содержания.
  9. «Светитесь» ссылками на сайт на профессиональных форумах. Это благоприятно для узнаваемости и SEO.
  10. Применяйте Google Adwords и рекламные кампании с платой за клик.
  11. Регулярно проверяйте Google Analytics. Это позволит иметь полное представление об эффективности вашей работы.
  12. Не учитывайте внутренний трафик в аналитике. Вам важны лишь посторонние пользователи, без ваших собственных переходов. Это легко сделать в настройках Google Analytics.
  13. Используйте Google Keyword Planner. Он поможет в исследовании и планировании использования ключевых слов.
  14. Чем старше сайт, тем выше ранжирование. Доменные имена «с историей» априори ранжируются поисковиками выше новых. Это не значит, что новый сайт не сможет подняться на верхние строки. Это возможно благодаря SEO.
  15. Создавайте инфографику. Визуальный контент, особенно информативный, такой как инфографика и прочая визуализация, увеличивает количество ссылок на ваш ресурс.
  16. Пропагандируйте собственные убеждения. Понятные идеалы, убеждения и цели компании благоприятно сказываются на распространении контента. Особенно это помогает наладить отношения с блогерами и получить ссылки на ваш ресурс.
  17. Гостевые посты. Взаимное гостевое блогерство с распространением ссылок улучшает естественное ранжирование.
  18. Будьте активны в Quora и других сервисах обмена знаниями. Это отличный повод поделить ссылкой, подкрепляя ваш ответ на заданный вопрос.
  19. Ищите «битые» ссылки по вашей тематике. Регулярно проводите исследование авторитетных источников в поисках ссылок на страницы, аналогичные вашим. Многие согласятся заменить старые неработающие ссылки на ваши.
  20. Изучайте Wikipedia в маркетинговых целях. Ищите статьи по темам вашего контента и добавляйте ссылки на свой ресурс.
  21. Исследуйте входящие ссылки на сайт. Например, с помощью MOZ – Open Site Explorer, который отображает количество ссылающихся доменов, страниц и общее количество входящих ссылок на сайт.
  22. Используя RSS-потоки, вы всегда сможете оперативно делиться обновлениями на нашем сайте. Это простой и удобный способ получить заголовки и анонсы последних новостей и иных публикаций сайта в блоге.
  23. Выберите хороший хостинг. Это необходимо для быстрой и бесперебойной работы вашего сайта. Ведь никому, в том числе и поисковикам, не нужен ресурс, который по каким-то причинам не показывается пользователям.

Подводя итоги

Перед вами полный перечень манипуляций, необходимых для успешной SEO. Некоторые из них нужно осуществить лишь однажды, но большинство – совершать регулярно.

Неизменно самым главным фактором ранжирования является контент: его качество, достоверность, актуальность, уникальность  и насыщенность ключевыми словами. Но не стоит оставлять без внимания формальности (теги, плагины, ссылки), которые обеспечат мощную SEO-поддержку.

Арсенал инструментов оптимизации постоянно пополняется новыми сервисами. Достаточно выбрать по одному оптимальному и регулярно с ним работать, анализируя маркетинговые показатели. Именно анализ позволяет выявить проблему, лучшее средство ее устранения и понять, что вы на верном пути.

Реакция на статью
поделюсь
100%
интересно
133%
полезно
533%
не уверен
0%
скучно
33%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.