Клиенты Директа смогут добавлять в кампании минус-фразы
Previous
выбрать за меня
Названы самые популярные игры и приложения в Google Play за 2016 год
Next
ecommerce, facebook, snapchat, Тренды, тренды 2017, twitter, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, креатив, продвижение, реклама, соцсети, стратегия, мобайл, дополненная реальность, live-видео, прямые трансляции, бренд маркетинг, брендинг
Интернет-маркетинг

Топ-5 трендов брендинга 2017

Автор: Ия Пфанштиль02.12.2016

Фундаментальные процессы брендинга неизменны: изучите рынок, сформулируйте идею, создайте контент и продвигайте его подходящей аудитории.

Однако последние время поиск подходящей аудитории стал непростой задачей. Чтобы не отставать от быстро меняющегося мира, специалисты по брендингу должны пристально следить за последними трендами и новыми технологиями.

В этой статье мы собрали для вас 5 крупнейших трендов, которые влияют на мир брендинга. Они начали появляться в 2016 и будут актуальны в 2017.

1. Аудитория выбирает мобайл

ecommerce, facebook, snapchat, Тренды, тренды 2017, twitter, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, креатив, продвижение, реклама, соцсети, стратегия, мобайл, дополненная реальность, live-видео, прямые трансляции, бренд маркетинг, брендинг

Чтобы создать связанный с аудиторией бренд, нужно обращаться к тем каналам, которые предпочитает эта аудитория. В этом году пользователи все чаще начали выбирать мобильные платформы.

По данным Internet Trends Report потребители проводят 25% всего времени за мобильными устройствами, и 22% – за ПК. При этом доход от мобильной рекламы вырос более чем на 66%, а доход от ПК рекламы – всего на 5%.

В то же время у брендов возникают трудности с привлечением внимания аудитории, так как все большей популярностью пользуются блокировщики рекламы. Это привело к переходу на спонсорский и брендовый контент.

Эффективнее всего мобильная реклама работает в Facebook и Google – на них приходится 76% от общего роста рекламы за 2016. По прогнозам Zenith’s Mobile Advertising Forecasts использование мобильных платформ для доступа в интернет будет составлять 79% в 2018.

2. Исчезающий контент выходит на новый уровень

ecommerce, facebook, snapchat, Тренды, тренды 2017, twitter, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, креатив, продвижение, реклама, соцсети, стратегия, мобайл, дополненная реальность, live-видео, прямые трансляции, бренд маркетинг, брендинг

Snapchat выделяется на фоне других социальных сетей исчезающим контентом и фильтрами. Платформа стала невероятно популярной среди молодежи в США. По данным Nielsen Snapchat каждый день использует 41% всех американцев в возрасте от 18 до 34 лет. Неудивительно, что бренды заинтересовались этой соцсетью и начали платить огромные суммы за создание уникальных фильтров.

Например, L’Oreal предложил пользователям примерить на себя профессиональный макияж. Gatorade выпустил видео фильтр, приуроченный к Суперкубку, Taco Bell представил фильтр, превращающий лицо в тако.

И это работает. Так кампания Gatorade обошлась PepsiCo в 750 000 фунтов, но была просмотрена более 100 миллионов раз.

Возможно, в нашей стране Snapchat так и не достигнет таких высот популярности, но отечественные бренды могут использовать все преимущества исчезающего контента благодаря Instagram Stories. Ведь эта социальная площадка является одной из любимейших у российской аудитории.

3. Чатботы становятся частью брендинга

ecommerce, facebook, snapchat, Тренды, тренды 2017, twitter, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, креатив, продвижение, реклама, соцсети, стратегия, мобайл, дополненная реальность, live-видео, прямые трансляции, бренд маркетинг, брендинг

Чатботы – программы, которые говорят и переписываются с пользователями, имитируя поведение человека. Впервые о них заговорили в апреле с выходом новой платформы Facebook Messenger, которая помогает компаниям обеспечивать автоматическую поддержку клиентов. Недавно своего чатбота также представил Twitter.

Яркий пример использования чатботов в бизнесе – Pizza Hut: клиенты теперь могут делать заказ через чат в Facebook или Twitter. Или, например, чатбот Sephora в приложении Klik позволяет покупать продукты, упомянутые в разговоре, прямо внутри платформы. А HealthTap дает возможность пообщаться с более чем 100 000 реальных докторов, но сначала дает первичную консультацию, используя чатбота.

Это направление только развивается, но у него большие перспективы изменить наше представление о покупках онлайн. Возможно, скоро у нас появятся персональные специалисты по шопингу, которые будут быстро находить то, что нам нужно.

4. Facebook Live оживил прямые трансляции

ecommerce, facebook, snapchat, Тренды, тренды 2017, twitter, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, креатив, продвижение, реклама, соцсети, стратегия, мобайл, дополненная реальность, live-видео, прямые трансляции, бренд маркетинг, брендинг

Запуск в апреле Facebook Live привнес в видео чувство срочности и вернул пользователям боязнь пропустить интересную трансляцию. И бренды быстро начали осваивать новую возможность.

Сначала они устраивали традиционные прямые трансляции с различных мероприятий, например, с представления нового автомобиля General Motors Chevy Volt EV на CES.

Но чуть позже видео стали более креативными. Например, Dunkin’ Donuts сконструировали свадебный торт в прямом эфире, а Buzzfeed привлекли более 800 000 людей взрывом арбуза резинками.

Land Rover проводит прямые трансляции тест-драйва своих автомобилей в Facebook Live и Periscope. Airbnb предоставили Disney домик на дереве, из которого они транслируют на Facebook Live интервью, приуроченные к премьере нового фильма “Книга джунглей”. Даже телекомпании присоединились к тренду, транслируя спортивные мероприятия в Facebook Live.

В технологии live-видео нет ничего нового, но так как эта функция бесплатная и ее легко использовать, она продолжит привлекать бренды возможностью обратить на себя внимание мировой аудитории.

5. Дополненная реальность возвращается

ecommerce, facebook, snapchat, Тренды, тренды 2017, twitter, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, креатив, продвижение, реклама, соцсети, стратегия, мобайл, дополненная реальность, live-видео, прямые трансляции, бренд маркетинг, брендинг

Дополненная реальность (AR) объединяет реальные и виртуальные миры, позволяя реальным и цифровым объектам взаимодействовать через экраны смартфонов и других устройств.

AR – не новинка в мире технологий, но безумная популярность Pokemon Go вернула ее к жизни. Nintendo быстро оценила потенциал своей бесплатной игры на основе геолокации и предложила брендам заплатить за то, чтобы в их магазинах появились покемоны, которых пользователи захотят словить.

Другие бренды также активно начали использовать AR для привлечения клиентов. Например, ритейлер модной одежды New Look установил в своих магазинах фото кабинки с дополненной реальностью. McDonald представил новую игру Монополия с AR для ресторанов в Австралии, а каталог Pair предлагает пользователям взглянуть на то, как будут выглядеть их дома с мебелью Ikea, Herman Miller и Blu Dot.

Так как AR начинает появляться и на новых платформах, например, очках HoloLens от Microsoft, тренд будет набирать обороты в 2017.

Старые способы бренинга уже не работают. Аудиторию становится все сложнее удивить и заинтересовать. Вот почему бренды должны первыми осваивать новые технологии и включать тренды в свои стратегии. Только так они смогут эффективно бороться за сердца клиентов.

Реакция на статью
поделюсь
100%
интересно
100%
полезно
0%
не уверен
300%
скучно
100%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Поклонник живого слова, неисправимый перфекционист. Люблю читать, писать и быть в курсе, делюсь открытиями с миром.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.