Команда Google расширяет возможности "местных экспертов"
Previous
выбрать за меня
Что мотивирует пользователей на продвижение контента онлайн? Инсайт
Next
интернет-маркетинг, тренды, приложения
Интернет-маркетинг

Топ 7 трендов 2016 года в интернет-маркетинге по версии Forbes

Автор: Ия Пфанштиль16.11.2015

Индустрия интернет-маркетинга достаточно сложна и изменчива, но при этом увлекательна, особенно для тех, кто всегда стремится быть в тренде. Каждый год появляется новое «железо», софт, компании, а с ними и новые предпочтения пользователей, что и ведет к постоянным изменениям. При этом они либо принимаются мировым сообществом, либо игнорируются. Те, кто сориентировался быстрее других, получают преимущество перед конкурентами: осваивают новые рынки или уверенно занимают позиции лидеров в отрасли. У тех же, кто отстал, все меньше шансов сохранить свое прежнее положение.

2016 год обещает быть плодотворным для сферы интернет-маркетинга. В связи с этим, авторитетный журнал Forbes подготовил список из семи наиболее значимых для индустрии трендов. Что же ожидает нас в грядущем году?

интернет-маркетинг, тренды, приложения

1. Видеореклама начнет доминировать

Конечно, видеореклама – это не новинка. Уже давно известны такие крупнейшие сайты видеохостинга, как YouTube, и популярные рекламные площадки – Facebook и Bing, которые предлагают видео в качестве рекламной опции. Что же изменится в 2016 году? Google наконец внесет свой вклад в это направление, представив новый продукт – in-SERP. Это, определенно, хороший знак: пользователи становятся все более лояльными к подобному продвижению.

Если тренд и дальше будет развиваться, вскоре в сети можно будет наблюдать самые неожиданные форматы видеорекламы. А учитывая, что именно Google владеет YouTube, возможности практически безграничны.

2. Индексация приложений приведет к пику их популярности

Google ввел временную индексацию приложений, которая в 2016 году продолжит совершенствоваться и усложняться. В связи с этим все больше бизнесменов начнет открывать для себя их визуальные преимущества. Оптимизированные под мобильные устройства сайты привлекают пользователей, но вскоре приложения начнут их вытеснять. Они обладают тем же функционалом, но еще более интуитивны, удобны и доступны.

Понадобится еще минимум несколько лет, прежде чем приложения полностью заменят собой сайты, но 2016 станет ключевым в этом неизбежном процессе

.интернет-маркетинг, тренды, приложения

3. Мобильные устройства окончательно возьмут верх над стационарными компьютерами

2015 год стал годом мобильных устройств. По заявлению Google, мобильный трафик, наконец, превысил трафик с домашних компьютеров в 10 различных странах. В этом же году был обновлен алгоритм «Mobilegeddon», который призван постепенно вытеснять неоптимизированные сайты из результатов поиска. При этом если ваш сайт имеет только мобильную версию, вам совсем не обязательно оптимизировать его под стационарные платформы. Google оценивает такие сайты, как вполне приемлемые.

Конечно, этого не достаточно, чтобы окончательно побороть стационарный трафик. Но при этом вполне очевидно, какая платформа получит поддержку. А это значит, что снижение ПК трафика однозначно приведет к повышению прибыльности интернет-маркетинга, ориентированного на мобильные устройства.

4. Электронные помощники изменят привычное представление об оптимизации

Поисковая оптимизация и реклама с оплатой за клик – две популярнейшие стратегии для привлечения на сайт новых посетителей. Но распространение электронных помощников неизбежно приведет к появлению нового вида оптимизации. Siri и Cortana заменили собой традиционные поисковики, но только в вопросах поиска информации.

Ключевая стратегия в новом формате – убедиться, что ваш контент доступен помощникам, а не пытаться привлечь пользователей напрямую.

интернет-маркетинг, тренды

5. Виртуальная реальность перейдет на новый этап развития

На несколько ближайших лет запланированы релизы десятков различных устройств виртуальной реальности. Некоторые из них будут иметь определенную специализацию (например, только для видео игр), а у некоторых будет общее назначение. Oculus Rift, возможно самое разрекламированное устройство, будет представлено широкой публике в первой четверти 2016 года. Оно и другие устройства виртуальной реальности создадут условия для появления совершенно новой сферы интернет-рекламы, так как позволят интегрироваться с платформами социальных медиа, видеоканалов и даже прямых сообщений.

Всегда есть вероятность, что шумиха вокруг виртуальной реальности себя не оправдает, но все же в разработки вкладываются миллиарды долларов, а значит стоит рискнуть.

6. Носимые устройства и интернет вещи (IoT) откроют новые горизонты

Хотя не вполне на уровне виртуальной реальности, «умные» носимые устройства начнут постепенно набирать популярность в 2016 году. В 2015 были представлены Apple Watch – «smart» часы первого поколения.

В следующем году ожидается выпуск новых моделей часов с дополнительной функциональностью, а также похожих носимых устройств. Соответственно, будет меняться и маркетинг, грань между «реальной» и «виртуальной» рекламой станет все более размытой.

интернет-маркетинг, тренды

7. Реклама станет дороже

За несколько последних лет конкуренция в сфере интернет-маркетинга значительно выросла. В 2016 году тенденция продолжит набирать обороты. По законам рынка рост спроса ведет к росту цен, поэтому маркетологи и дальше будут увеличивать стоимость интернет-рекламы.

По большому счету, реклама в интернете относительно дешевая, но повышение цен может стать существенным ударом для небольших компаний.

Помимо названных трендов, в предстоящем году нас ждет еще много открытий. Однако именно эта семерка станет наиболее значимой. Нет никакой гарантии, когда и как эти тенденции вступят в силу, это зависит, в первую очередь, от потребителей. Но Forbes рекомендует сделать ставки хотя бы на некоторые из этих технологий и стратегий. Чем раньше начать, тем больше времени можно выиграть, подготовив действительно продуманную и выгодную кампанию.

 

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Переводчик, копирайтер, редактор. Больше трех лет пишу о digital-маркетинге. Делюсь открытиями. Мои статьи в telegram: @iyapfanshtil.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.