Перерождение «Живого журнала» - система грантов и рекомендации от ИИ
Previous
выбрать за меня
Яндекс рассказал, как настроить смарт-баннер в Директе
Next
В какое время публиковать посты в Инстаграм. Исследование
SMM

В какое время публиковать посты в Инстаграм. Исследование

Автор: Ия Пфанштиль21.01.2019

Существует ли лучшее время для публикации в Инстаграм? Споры шумят не первый год.

Одни специалисты уверены, что для каждого бренда и целевой аудитории свое идеальное время. Другие ориентируются на общие рекомендации.

Неважно, к какому лагерю относите себя вы, эта статья даст повод для размышлений.

В 2016 Инстаграм отказался от хронологического отображения постов и ввел алгоритм. Подробнее о принципах его работы можно прочитать в этой статье.  

В ряду прочих факторов он по-прежнему учитывает «свежесть» публикаций. Вверху ленты всегда будут отображаться недавние записи.

Так когда же загружать посты, чтобы их увидело как можно больше пользователей?

Hootsuite проанализировали 258 956 постов 20 лучших брендов из 11 индустрий и смогли ответить на этот непростой вопрос.

Когда публиковать посты в Инстаграм?

Чтобы понять, когда ваши фолловеры онлайн, изучите статистику профиля, а также проанализируйте подход конкурентов и лидеров индустрии.

Hootsuite совместно с Unmetric упростили вам задачу: они в течение 18 месяцев собирали данные 20 самых популярных аккаунтов из 11 индустрий и выяснили, в какое время их публикации привлекают больше лайков и комментариев.

Лучшее время для публикаций в Инстаграм

Используйте полученные данные для вдохновения, но помните, у вас уникальная стратегия и аудитория. Также нельзя забывать, что решающий фактор — качество контента, удачное время постинга не спасет бессмысленные посты.

1. Путешествия и туризм

Пятница с 9:00 до 13:00  

По данным Unmetric самые высокие показатели вовлеченности у постов, опубликованных в 11:00 и 13:00, но также эффективны записи, добавленные в 9:00 и 10:00.

Лучший день недели в индустрии туризма и путешествий – пятница, за ней следуют вторник и понедельник.

Путешествия и туризм

Неудачное время: старайтесь не публиковать записи после 13:00, а также в выходные. Большинство пользователей в это время заняты собственными приключениями.

Бренды: Disneyland, Walt Disney World, The Museum of Modern Art, The Met, Beaches N Resorts, Guggenheim Museum, Trip Advisor, AirBnb, Disney Cruise Line, Four Seasons, Royal Caribbean, Carnival Cruise Line, Ritz Carlton, Norwegian Cruise Line, Space X, Emirates, Qatar Airways, Airbus, LATAM Airlines, Singapore Airlines.

2. Медиа и развлечения

Вторники и четверги с 12:00 до 15:00

Больше всего реакций топ-20 брендов из индустрии развлечений и медиа привлекали в 14:00 и 15:00, вторые по эффективности промежутки времени — 12:00 и 13:00. Пользователи обедают или расслабляются, поэтому ищут в соцсети развлекательный и вдохновляющий контент.        

Самые эффективные дни — вторники и четверги, за ними следуют понедельники и субботы.

Медиа и развлечения

Неудачное время: по утрам.

Бренды: National Geographic, E! News, ESPN, Tasty, Humans of New York, Bleacher Report, BuzzFeed, Vogue, Playboy, HYPEBEAST, TIME, 9GAG, Marvel Entertainment, EA Sports FIFA, Disney, Netflix, Ellen, SportsCenter, Lonely Planet, Epic Reads.

3. Еда и напитки

Пятница 12:00

Пользователи интересуются едой в обеденное время, это логично: они ищут вдохновение или пытаются отвлечься от гречки в пластиковом контейнере. В любом случае, нужно учитывать этот тренд в стратегии.

Лучший день недели для публикации — пятница, следующие по эффективности — среда, четверг и суббота.

Еда и напитки

Неудачное время: не в обеденные перерывы.

Бренды: Redbull, So Yummy, Monster Energy, Coca-Cola, Flavorgod Seasonings, Oreo, CakeGuide, Food52, Dom Pérignon, Moët & Chandon, Corona, Starbucks Coffee, McDonalds, Burger King, Dunkin’, Pizza Hut, Domino’s Pizza, KFC, Taco Bell, Chick-fil-A Inc.

4. Ритейл

Вторники, четверги и пятницы в 12:00

Полдень популярен не только в пищевой индустрии, но и в розничной торговле, особенно по вторникам, четвергам и пятницам.

Ритейл

Неудачное время: старайтесь не публиковать записи до и после обеда.

Бренды: Nike, Victoria’s Secret, Nike Football (Soccer), adidas Originals, Zara, H&M, Adidas Football, Footlocker, ASOS, boohoo.com,  Target, HomeGoods, Nordstrom, Who What Wear, AliExpress,Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Dior, Dolce & Gabbana.

5. Профессиональные услуги

Пятницы, вторники и среды в 9:00 или 10:00

Самое удачное время для публикации в индустрии профессиональных услуг — утро рабочих дней, особенно пятницы, вторники и среды. Люди предпочитают знакомиться с полезным обучающим контентом, когда они уже настроены на продуктивный день.  

Профессиональные услуги

Неудачное время: по выходным и вечером.

Бренды:  Lootcrate, Roam, Progressive Calisthenics, Pursuit of Portraits, Ogilvy, Later.com, Wieden+Kennedy, MAKERS, VaynerMedia, Leo Burnett, Huge, TBWA WORLDWIDE, Hootsuite, AKQA, McKinsey & Company, Accenture, 72andsunny, Deloitte, DDB Worldwide, Droga5.

6. Благотворительность

Вторники 16:00 или 10:00

По данным Unmetric посты благотворительных брендов, опубликованные в 16:00, привлекают больше всего реакций. В начале 2018 также особенно эффективны были посты, загруженные в 10:00.

Самый удачный день — среда, сразу за ней следуют четверг и пятница.

Благотворительность

Неудачное время: понедельники, субботы и воскресенья в нерабочие часы.

Бренды: TED Talks, UNICEF, World Wildlife Fund, WWF International, Malala Fund, Greenpeace International, UNESCO, TeamUSA, Oceana, UNWomen, Save the Children, Ducks Unlimited Inc, Love Your Melon, UN Refugee Agency, James Beard Foundation, The Nature Conservancy, UN Environment, Planned Parenthood, Charity Water, UNICEF USA.

7. Ecommerce (не ритейл)

Четверг в 21:00 или 16:00  

Самые успешные ecommerce бренды собирают больше лайков и комментариев вечером, особенно по четвергам. Лучшее время — 21:00, на втором месте 16:00.

Ecommerce

Неудачное время: в рабочие часы.

Бренды:  Bumble, Groupon, Kickstarter, Tinder, Sotheby’s International Realty, Grindr, Postmates, Zoosk, Zomato, Omaze, Match, Ticketmaster, Hinge, Ibotta Inc., Yelp, Seatgeek, Ancestry, Eventbrite, Foodler, Grubhub.

8. Фармацевтика и здоровье

Среды и воскресенья в 9:00

Большинство самых популярных брендов из этой ниши связаны с фитнесом, их аудитория активно взаимодействует с контентом по утрам, особенно в 9:00.

Лучшие дни — среды и воскресенья, за ними следуют понедельники и субботы.

Фармацевтика и здоровье

Неудачное время: вечер.

Бренды: Fit Girls Guide, Instagram Body Building, Healthy Fitness Meals, How To Meal Prep, Home Workouts For You, CrossFit, Fit Healthy Recipes, Ab Workouts, Shredz, Ig_WeightLoss, GYM HELP, FitTea, Flat Tummy Co, Tone It Up, Fitness Motivation, How To Get Abs, Zumba, Skinny Bunny Tea, The Squat Guide, Glutes.

9. Уход за собой

Пятницы и четверги в 13:00, 14:00 и 15:00

Топовые аккаунты в этой индустрии посвящены косметике. Самые успешные их публикации приходятся на время после обеда ближе к концу рабочей недели. Но также эффективны вторники и среды.

Уход за собой

Неудачное время: в выходные и в первой половине дня.

Бренды: M·A·C Cosmetics, Anastasia Beverly Hills, Kylie Cosmetics, Sephora, NYX Professional Makeup, Too Faced Cosmetics, Urban Decay Cosmetics, Tarte Cosmetics, Benefit Cosmetics, Maybelline New York, Morphe Brushes, ColourPop Cosmetics, NARS Cosmetics, L’Oréal Paris Makeup, FENTY BEAUTY BY RIHANNA, Ulta Beauty, Kat Von D Beauty, YSL Beauty, Makeup For Ever, Smashbox Cosmetics.

10. Технологии

Понедельник и вторник в 14:00

Самое удачное время для публикаций в этой индустрии — вторник в 14:00, на втором месте понедельник.

Технологии

Неудачное время: экспериментируйте, но не начинайте с вечеров и выходных дней.

Бренды: Instagram, YouTube, Apple, Google, Vevo, Facebook, Adobe Photoshop, Microsoft, iTunes, Windows, GoPro, PlayStation, Xbox, Sony, Nintendo, Beats by Dre, Samsung Mobile, OnePlus, Sony Mobile, HTC.

11. Образование

Четверги в 16:00 и 17:00

Студентов лучше привлекать в будни, особенно в четверг между 16:00 и 17:00. Хорошие варианты — среды и пятницы, а также 11:00 и 12:00.   

Образование

Неудачное время: избегайте публикаций ранним утром и в выходные.

Бренды: Harvard, Smithsonian, Stanford, Teachers Pay Teachers, New York Public Library, Skillshare, Harvard Business School, We  Are Teachers, Yale, Udemy, Princeton, Texas A&M University, University of Michigan, Goodreads, UCLA, Bluprint, Ohio State University, Columbia University, New York University, Full Sail.

Тактики выбора времени

Теперь вы знаете, когда лучшие бренды активнее всего привлекают лайки и комментарии. Но этого недостаточно для построения эффективной стратегии. Вот, что еще нужно сделать:

1. Изучите аудиторию

Просто взгляните на статистику своего профиля, внизу раздела Аудитория полезный график — в какие дни и время ваши фолловеры наиболее активны.

Аудитория - подписчики - активность

Также обратите внимание на популярные регионы: так вы сможете выбрать оптимальный часовой пояс для ведения аккаунта.

2. Тестируйте

Постоянно проверяйте на практике любые рекомендации и собственные гипотезы. Привычки пользователей меняются, поэтому расслабляться не стоит. Также тестируйте эффективность графика минимум дважды, ведь, возможно, успех принес контент, а не удачное время.

3. Оптимизируйте посты

Первым делом работайте над содержанием публикаций, улучшайте визуальную составляющую, грамотно подбирайте хэштеги, общайтесь с аудиторией. Только потом задумывайтесь о времени загрузки постов.

Вооруженные данными исследования и аналитикой своего аккаунта, вы сможете подобрать самое удачное время для постинга и повысить вовлеченность. Новые цели всего в двух шагах 😉

Реакция на статью
поделюсь
7%
интересно
10%
полезно
76%
не уверен
3%
скучно
3%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Главный редактор, контент-маркетолог, автор. Четыре года пишу о digital. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment