Исследование: вирусный контент и формула эмоций
Previous
выбрать за меня
Без Instagram никуда: тренды и статистика. Инфографика
Next
интернет-маркетинг, видео-маркетинг, будущее, тренды, виртуальная реальность, VR
Интернет-маркетинг

Виртуальная реальность как будущее видео-маркетинга

Автор: Ия Пфанштиль02.09.2016

Виртуальная реальность начала разрабатываться еще несколько десятков лет назад. Но сегодня, в 2016, она, наконец, стала похожей на то, какой мы всегда хотели ее видеть. К тому же совсем недавно виртуальная реальность начала пользоваться особой популярностью, имея уже более 43 миллионов активных пользователей по всему миру, и их количество стремительно увеличивается. Согласно исследованиям к 2018 число владельцев устройств виртуально реальности достигнет 171 миллиона!

ecommerce, Тренды, бизнес, аудитория, бренды, видео, интернет-маркетинг, креатив, реклама, стратегия, виртуальная реальность

Все это создает множество перспективных возможностей для маркетологов, как для реализации сейчас, так и в будущем. Но есть ли у виртуальной реальности будущее? Или это только проходящий тренд? Давайте попробуем разобраться.

У виртуальной реальности есть три основных коммерческих аргумента, которые помогут ей оставаться эффективным инструментом видео-маркетинга еще долгое время:



1. Она захватывает

Виртуальная реальность – отличное решение для того, чтобы лично оценить продукт. Этот факт делает ее эффективным инструментом для сферы ecommerce. По данным опроса eMarketer 64% владельцев смартфонов хотели бы использовать во время совершения покупок онлайн виртуальную реальность, чтобы увидеть продукт в реальном размере и форме.

Данный факт относится и к другим индустриям. Например, только представьте себе потенциал виртуальной реальности для туризма. Австралийская авиакомпания Qantas на собственном опыте продемонстрировала все преимущества виртуальной реальности. Она создала короткую серию видео, позволяющую пользователям оценить популярные направления, не вставая с дивана. Это отличная возможность опробовать продукт перед покупкой. Вот пример путешествия на остров Гамильтон:

Виртуальная реальность позволяет маркетологам обратиться к клиентам через захватывающую среду с полным погружением. Мы знаем, что люди не обращают внимания на баннеры и быстро прокручивают рекламу, но виртуальная реальность позволяет привлечь все внимание пользователя и полноценно передать ему послание.

2. Она запоминается

Наш мозг намного лучше запоминает события, привязанные к определенному местоположению. Хоть виртуальная реальность и не переносит вас в пространстве, она создает эффект нахождения другом месте, что делает опыт более запоминающимся и впечатляющим.

Виртуальная реальность дарит зрителям куда более насыщенный опыт, чем традиционный видео-маркетинг. Она пробуждает сильные эмоции, а, значит, с большей вероятностью вдохновит пользователей на совершение действия: покупку, подписку на рассылку или скачивание продукта.



К тому же виртуальная реальность позволяет получить такой опыт, который невозможно было бы получить в реальной жизни: путешествие в космосе или путешествие во времени. Также можно опробовать хобби, которыми вы, возможно, захотите заниматься в будущем, например, скайдайвингом:

3. Это новый опыт

Хоть виртуальная реальность – новый опыт для клиентов, она вызывает устойчивый интерес у аудитории. Подобный интерес говорит о том, что те, кто первым освоит этот инструмент, получат широкую огласку в медиа. Можно подумать, что новизна не обеспечит продолжительную эффективность маркетинговой стратегии, однако в мире маркетинга новизна может работать довольно долго. Например, видео. Видео-маркетинг довольно новое явление, хотя ему уже несколько лет, при этом он до сих пор остается одной из предпочтительных тактик.

Идея новизны идет даже дальше. В видео-маркетинге более короткий контент на пике популярности. В прошлом году Microsoft выяснили, что зрители концентрируются только на первые 8 секунд, поэтому видео реклама длиной 10 секунд привлекает больше внимания и убеждает эффективнее, чем более длинная реклама.

Примеры рекламы в виртуальной реальности

Если что-то и будет пользоваться огромной популярностью в будущем, так это потрясающие маркетинговые видео в виртуальной реальности, которые уже начинают появляться. Вот несколько примеров:

Поездка на санях от Coca Cola
Виртуальный медовый месяц от Marriott Hotels
Прогулка в обуви от AT&T and Toms

Вывод

Маркетологи, которые уже используют виртуальную реальность, определенно, видят все ее преимущества. Но является ли виртуальная реальность будущим видео-маркетинга? Ответ – да. Виртуальная реальность уже обеспечила себе место в будущем маркетинга, поэтому не стоит откладывать освоение этого инструмента в долгий ящик.

Реакция на статью
поделюсь
200%
интересно
200%
полезно
0%
не уверен
100%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Стараюсь радовать читателей полезным и качественным контентом.
2Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment

ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.