9 PPC-трендов, которые полезно узнать к 2019 году

Дэнни Гудвин из Search Engine Journal опросил 28 известных в сфере маркетинга специалистов, чтобы узнать каким, по их мнению, будет 2019 год в сфере digital-маркетинга. Если очень обобщить, то можно сказать, что в 2019 будут прослеживаться две основные тенденции: автоматизация и переключение внимания на аудиторию.

1. Аудитория, а не ключевые слова

Аарон Леви из Elite SEM полагает, что 2019 год станет годом, когда ключевые слова начнут медленно умирать, поскольку рекламодатели смещают фокус от типов и терминов к соответствию контексту и людям. Ключевые слова всё ещё будут важны, но ориентация на аудиторию в 2019 году будет иметь большее значение для обеспечения хороших результатов.

2. Автоматизация + человеческий интеллект

Автоматизация не грядёт. Она уже здесь. Приходит время машинам передавать рутинный и безрадостный труд, чтобы люди могли свой ум и творческие способности применять для решения более важных и интересных задач. Автоматизация позволяет большему числу предприятий быть успешными продавцами. Поэтому в этом направлении так старательно развивается Google. Надо полагать, что в 2019 году появится ещё больше "умных" функций от него. Задача маркетологов будет состоять в том, чтобы эффективно эти функции применить.

3. Новые возможности персонализации рекламы

Лиза Рахслер, основатель Big Click Co., сказала, что 2019 год станет отличным временем для брендов электронной коммерции, поскольку у них будет больше возможностей для привлечения покупателей. Такие компании, как Bing, Facebook, Pinterest и Google активно работают над тем, чтобы сделать рекламу более персонализированной, а значит и эффективной. Например, Facebook предлагает купить товар из видео, а Pinterest дает возможность показывать пользователям персонализированные рекомендации.

4. Роль маркетологов PPC

Дэниел Гилберт , генеральный директор Brainlabs, считает, что всем менеджерам PPC нужно начинать думать о том, как оптимизировать свой набор навыков в эпоху машинного обучения.

5. Перекрестная реклама

Ожидается повышенное внимания к кросс-канальной и кросс-аппаратной рекламе. Так как сейчас компании не могут себе позволить находиться только на какой-то одной площадке - все стараются присутствовать везде, и это правильно.

6. Видео

Даже если бюджеты на рекламу в видео не закладываются (средняя стоимость за просмотр составляет 0,02 доллара США), все равно можно использовать YouTube для своих поисковых кампаний и повышения лояльности к бренду.

7. Ремаркетинг

Ларри Ким, генеральный директор MobileMonkey, сказал, что ремаркетинг имеет гораздо более высокие CTR и коэффициенты конверсии, поэтому он будет фокусироваться именно на нём в следующем году. Он также сочетает ремаркетинг с форматом объявлений Facebook Click to Message. «Объединение этих двух тактик дает ROI, которого я не видел с 2013 года, когда цены на рекламу были намного ниже», - добавил он.

8. Построение бренда

Маркетологи в последнее время были настолько сосредоточены на ROI, что они немного забыли о самом маркетинге - о создании спроса на продукт и создании лояльности к бренду. Платформы и тактика приходят и уходят, а вот лояльность к бренду и его образ - это то, на что компания может опираться годами. 2019 году - это самое время отвлечься от ROI и заняться "настоящим" маркетингом.

9. Новые форматы контента

Исходя из того, что сам поиск меняется (пользователи всё чаще начинают вводить голосовые запросы, в выдаче появляются новые блоки), должен поменяться и формат рекламы. Источник