Директ поможет скорректировать ставки по погоде

Ия Пфанштиль296читать м.8 Мая 2019
Директ поможет скорректировать ставки по погоде

В Директе появился инструмент для ситуационного маркетинга. Корректировки ставок по погоде позволяют автоматизировать управление рекламой и обратиться к целевой аудитории с наиболее релевантным сообщением, чтобы найти больше новых клиентов и повысить продажи. Например, застройщик в солнечный день может показывать своей аудитории объявление, где говорится о квартирах в ярком квартале, а в дождь — об их тепле и уюте.

Как это работает

Сейчас корректировки работают для текстово-графических объявлений, медийной, Outdoor и видеорекламы, а также в «Частных сделках» в Директе. Со временем их добавят и в другие типы кампаний.

Корректировки позволяют повысить или понизить ставки от -100% до +1200% по нескольким метеопараметрам: температуре воздуха, интенсивности осадков и облачности. О том, насколько солнечно или снежно в выбранном регионе показа, Директ узнаёт напрямую из сервиса Яндекс.Погода, который строит точные прогнозы благодаря технологии Meteum.

Корректировку можно применить к группе объявлений. Настраивая рекламную кампанию, создайте отдельные креативы для разной погоды.

Например, есть две группы объявлений: одна — для рекламы гавайских рубашек, другая — плащей-дождевиков. Первая должна показываться только в тёплую солнечную погоду, а вторая, соответственно, в ненастье. Тогда для группы 1 нужно установить максимальную повышающую корректировку для температуры воздуха больше +25°C и отсутствия осадков, а у группы 2 поднять ставки для прохлады и дождя.

Корректировки позволяют уменьшить объём ручной работы: например, перед длинными выходными настройте отдельные креативы для тёплой и прохладной погоды — даже если температура окружающей среды переменится, заниматься перенастройкой рекламных кампаний не придётся, а ваше предложение будет актуальным при любой погоде.

Корректировки по метеоусловиям будут полезны самым разным бизнесам: с выраженным сезонным (продажа одежды и обуви или автошин) или ситуационным (доставка, такси) спросом, компаниям из сферы развлечений (торговые центры, игры, музыка, кино), крупным рекламодателям (недвижимость, автомобили, FMCG) или небольшим организациям (услуги).

Подробнее о настройке погодных корректировок читайте в Помощи.

Источник

Другие новости
Текст или дизайн: что важнее для успеха лендинга?

Текст или дизайн: что важнее для успеха лендинга?

50% россиян совершают спонтанные покупки в интернете

50% россиян совершают спонтанные покупки в интернете

ОК запустили сервис «Воспоминания»

ОК запустили сервис «Воспоминания»

Подписаться на новостную рассылку12 тысяч маркетологов уже подписались!
Следующий
Тренды B2B на 2019 год. Исследование

Тренды B2B на 2019 год. Исследование

читать минут
Рекомендуемые

ВКонтакте запустила собственный сервис для майнинга

читать минут

Комментарии (0)

  • Как это работает